Xu hướng du lịch cá nhân trong nền kinh tế độc thân tại Châu Á

Trong bối cảnh nền kinh tế độc thân đang gia tăng mạnh mẽ tại Châu Á, nhiều người trẻ đã tìm kiếm niềm hạnh phúc bằng việc đi ăn uống, giải trí một mình và du lịch cá nhân. Độc hành cùng thú cưng, thưởng thức món ăn một mình trong nhà hàng sang trọng, kết nối với những tâm hồn xê dịch đồng điệu là những trải nghiệm lý tưởng định hình xu hướng du lịch cá nhân trong năm 2025.

Xu hướng du lịch cá nhân nở rộ trong năm 2025 và động lực thúc đẩy

Du lịch cá nhân (solo travel) ngày càng tạo sức hút đối với những du khách theo đuổi lối sống độc thân và mong muốn khỏa lấp niềm đam mê khám phá thế giới, tận hưởng sự tự do theo nhịp điệu của riêng họ. Sự quan tâm về trải nghiệm du lịch cá nhân đang có chiều hướng gia tăng và dự báo sẽ trở thành xu hướng du lịch nổi bật trong năm 2025.

Kết quả phân tích từ khóa tìm kiếm “solo travel” trên Google Trend của người dùng toàn cầu đã cho thấy mối quan tâm về loại hình du lịch “tận hưởng sự cô đơn” này chưa có dấu hiệu hạ nhiệt đến năm 2025 và từ khóa tìm kiếm này ghi nhận mức tăng trưởng mạnh với 33% trong 7 tháng đầu năm 2025 khi so với cùng kỳ 2024.

Mức độ quan tâm cao đối với du lịch độc hành đã dẫn đến sự gia tăng về nhu cầu đặt dịch vụ lưu trú và trải nghiệm ẩm thực một mình. Nghiên cứu “Xu hướng du lịch 2025” của tập đoàn khách sạn hạng sang Hilton, với sự tham gia khảo sát của 13.001 du khách từ 18 tuổi trở lên có nhu cầu du lịch trong 12 tháng tới, đã dự báo năm 2025 sẽ chứng kiến làn sóng của những cá nhân tận hưởng “tuần trăng mật với bản thân” (MeMooner) khi có tới 50% số người lựa chọn hình thức du lịch độc đáo này. Trong đó, du khách trẻ Gen Z và Millennials dẫn đầu xu hướng tận hưởng kỳ nghỉ tuần trăng mật với bản thân trong năm 2025 với tỷ lệ lần lượt 55% và 51%.

Nhu cầu tìm kiếm từ khóa “solo travel” của người dùng trên toàn cầu đang có chiều hướng gia tăng mạnh mẽ
Nguồn: Google Trend

Báo cáo nghiên cứu “Luxury Travel Trend Watch: 2025” của công ty du lịch toàn cầu Virtuoso phối hợp cùng Globetrender cũng chỉ ra khách du lịch nữ độc hành “Wander Women” là một trong bảy xu hướng du lịch nội bật định hình thị trường du lịch xa xỉ trên toàn cầu trong năm 2025.

Được thúc đẩy bởi lối sống độc lập và sự tự do, 71% khách du lịch cá nhân của thương hiệu Virtuoso là nữ giới và phần lớn trong số họ đã lập gia đình và trải qua những cuộc tình đổ vỡ khi rơi vào tình trạng ly hôn, ly thân hoặc góa phụ. Những người phụ nữ độc hành này ưa chuộng hoạt động khám phá mạo hiểm nhằm tận hưởng sự tự do, gặp gỡ những người mới lạ sau thời gian bị ràng buộc vào những trách nhiệm với gia đình.

Chủ động về mọi mặt được coi là đặc tính hành vi du lịch của khách du lịch cá nhân khi chủ thể tự thực hiện các khâu xuyên suốt hành trình từ việc nghiên cứu thông tin, sắp xếp lịch trình, đặt dịch vụ và thực hiện chuyến đi. Khách du lịch cá nhân có thể gặp gỡ những du khách cùng gu xê dịch độc hành, từ đó giảm thiểu được nỗi cô đơn, đảm bảo an toàn và gia tăng trải nghiệm thú vị trong hành trình khám phá điểm đến.

Khách du lịch nữ độc hành “Wander Women” là một trong bảy xu hướng du lịch nội bật định hình thị trường du lịch xa xỉ trên toàn cầu trong năm 2025.
Nguồn: Hires.vn

Nghiên cứu của Hilton và Virtuoso đã chỉ ra nhu cầu tìm kiếm một cộng đồng xê dịch đồng điệu là một trong những động lực chính ảnh hưởng đến quyết định du lịch cá nhân của 40-44% du khách trên toàn cầu. Khám phá này mở ra những ý tưởng để các công ty du lịch và lữ hành thiết kế các dịch vụ tìm kiếm bạn đồng hành, đến các trải nghiệm độc đáo dành cho các nhóm khách du lịch cá nhân.

Các nghiên cứu đã chỉ ra sự gia tăng của hộ gia đình đơn thân đã thúc đẩy nhu cầu trải nghiệm các dịch vụ một mình tăng cao. Trong đó hoạt động du lịch cá nhân là biểu hiện rõ nét của xu hướng tận hưởng các dịch vụ một mình trong bối cảnh nền kinh tế độc thân (solo economy) đang trỗi dậy mạnh mẽ tại Đông Nam Á bao gồm Việt Nam.

Nghiên cứu chung giữa Meta Platforms, Bain & Co và DSG Consumer Partners cho thấy thị trường “khách cô đơn” trở thành động lực tiêu dùng chính tại khu vực Đông Nam Á. Quy mô hộ gia đình đơn thân tại các quốc gia Đông Nam Á chiếm 12% trong năm 2023, và đạt tốc độ tăng trưởng kép hàng năm 2,5% trong giai đoạn 2023-2030.

Gen Z và Millennials đang dẫn đầu làn sóng trải nghiệm dịch vụ một mình nói chung và du lịch cá nhân nói riêng tại Đông Nam Á bao gồm Việt Nam.
Nguồn: Hilton

Góp phần hình thành nền kinh tế độc thân là người độc thân lớn tuổi ưu tiên các sản phẩm và trải nghiệm nâng cao chất lượng cuộc sống, tầng lớp người tiêu dùng trẻ với mức chi tiêu cao và làn sóng nhập cư của người trẻ vào các thành phố lớn để sinh sống và làm việc. Điều này cho thấy thế hệ trẻ Gen Z và Millennials đang dẫn đầu làn sóng trải nghiệm dịch vụ một mình nói chung và du lịch cá nhân nói riêng tại Đông Nam Á khi họ ngày càng coi trọng việc tự chăm sóc bản thân, chủ động tìm kiếm niềm vui và hạnh phúc cá nhân với sự hỗ trợ của công nghệ kỹ thuật số.

Một cuộc khảo sát của YouGov với 21.000 người tham gia đến từ 16 quốc gia Châu Á cho thấy, 69% đến 93% du khách tại khu vực này đã từng trải nghiệm du lịch cá nhân và cởi mở đón nhận ý tưởng du lịch độc đáo này. Du lịch cá nhân cũng thu hút sự trải nghiệm của du khách Việt Nam khi 84% cho biết đã từng thực hiện chuyến đi một mình trước đây.

Những thực tế trên cho thấy giới trẻ theo đuổi lối sống độc thân và phụ nữ định hình phong cách sống độc lập sẵn sàng vượt qua những rào cản tâm lý liên quan đến sự an toàn hay những áp lực xã hội để xê dịch độc hành. Qua đó, họ tìm thấy sự tự do khám phá thế giới theo nhịp điệu riêng, khỏa lấp động lực gặp gỡ và kết nối với những tâm hồn đồng điệu và nâng cao sự tự chủ trong mọi quyết định của cuộc sống.

Giới trẻ theo đuổi lối sống độc thân và phụ nữ định hình phong cách sống độc lập sẵn sàng vượt qua mọi rào cản để xê dịch độc hành.
Nguồn: Hires.vn

Những trải nghiệm được khách du lịch cá nhân chú trọng trong năm 2025

Du lịch cùng thú cưng, mang theo các quyển sách tâm đắc và thưởng thức ẩm thực một mình được coi là những trải nghiệm nổi bật, được khách du lịch cá nhân hướng đến trong năm 2025.

Nghiên cứu của Hilton đã tiết lộ những đặc tính du lịch thú vị của những MeMooner khi nhận thấy 64% khách du lịch cá nhân thường xuyên mang theo những cuốn sách ưa thích trong chuyến du lịch độc hành. Và 40% cho biết việc lựa chọn chỗ ngồi dành riêng cho một người trong nhà hàng và quán bar sẽ mang lại không khí thoải mái và nâng cao trải nghiệm thưởng thức ẩm thực và đồ uống của họ.

Xuất phát từ nghiên cứu với 2 trong 5 khách hàng cá nhân cho biết họ hài lòng với các thực đơn món ăn được xây dựng theo hướng cá nhân hóa nhu cầu và khẩu phần vừa đủ, thương hiệu khách sạn Hilton đã thiết kế bàn ăn một người với không gian riêng tư, thoải mái và triển khai thực đơn nếm thử (tasting menu) nhấn vào sự đa dạng và trải nghiệm phong phú của các món ăn với khẩu phần vừa đủ để kích thích vị giác của người thưởng thức.

Dịch vụ thực đơn nếm thử không chỉ chú trọng vào chất lượng món ăn, sự trau chuốt về hương vị, hình thức bên ngoài, mà còn tập trung vào thái độ phục vụ ân cần, sự tương tác trực tiếp giữa nhân viên phục vụ và thực khách cô đơn. Việc gợi ý danh sách các món ăn, kể câu chuyện thú vị của mỗi món ngon, thu thập ý kiến đánh giá sau khi dùng bữa không chỉ thể hiện sự trân trọng và tinh thần chào đón thực khách riêng lẻ của nhà hàng, mà còn góp phần nâng cao trải nghiệm ẩm thực của họ khi đây là phân khúc có tiềm năng chi trả cao nếu họ nhận thấy được giá trị tương xứng với số tiền bỏ ra.

Theo Opentable, khách hàng cô đơn có mức chi tiêu cao hơn mức trung bình 84 USD, tương đương hơn 2 triệu đồng cho một lần thưởng thức món ăn một mình tại nhà hàng.

Dịch vụ ăn uống với không gian riêng tư, thoải mái và thực đơn nếm thử hứa hẹn sẽ chiều lòng thực khách riêng lẻ với khả năng chi trả cao cho các dịch vụ fine-dining.
Nguồn: Pexels

Sự gia tăng tình trạng sống độc thân cũng thúc đẩy nhu cầu sở hữu vật nuôi tại khu vực Châu Á. Đặc biệt, giới trẻ Châu Á sẵn sàng mang theo những người bạn chó mèo trong hành trình độc hành của họ bất chấp chi phí dịch vụ phát sinh cao.

Theo Mckinsey, xu hướng du lịch độc hành cùng thú cưng đã phổ biến đối với người trẻ tại Trung Quốc và Hàn Quốc, trong bối cảnh tình trạng hộ gia đình một thành viên gia tăng cũng như số lượng cá nhân sở hữu thú cưng tăng vọt, với tỷ lệ lần lượt 114% và 60% trong giai đoạn 2016-2021.

Nghiên cứu của Hilton cũng dự báo xu hướng du lịch độc hành cùng thú cưng sẽ nở rộ mạnh mẽ trong năm 2025 khi 25% MeMooner đã lựa chọn độc hành cùng những người bạn thú cưng chó, mèo và lượng tìm kiếm các lựa chọn khách sạn thân thiện với vật nuôi trên website của thương hiệu này tăng gấp đôi trong giai đoạn 2023-2024.

Chính trong thời gian giãn cách xã hội, sự bí bách, cô đơn, buồn chán bủa vây đã khiến nhiều người trẻ bầu bạn và tìm kiếm niềm vui với thú cưng. Sau dịch, thú cưng đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống thường ngày và hoạt động du lịch của giới trẻ tại Châu Á, đặc biệt thế hệ Millennials với trình độ học vấn và thu nhập tương đối cao.

Nắm bắt được xu hướng này, nhiều hãng hàng không tại Châu Á đã triển khai nhiều dịch vụ chuyên biệt như gói dịch vụ bổ sung cho phép du khách mang theo thú cưng trên khoang hành khách, đơn giản hóa quy trình mang theo thú cưng, dịch vụ phòng chờ cho cả du khách và chó mèo. Tại Hàn Quốc, Korean Air và Eastar Jet đã mở rộng chính sách thân thiện với thú cưng khi áp dụng giá vé ngồi trên máy bay cùng chủ cho thú cưng như chó, mèo, chim ở hầu hết chặng bay nội địa và quốc tế cùng các quy định về việc đưa thú cưng lên máy bay của mỗi hãng bay.

Xu hướng du lịch độc hành cùng thú cưng đã phổ biến đối với người trẻ tại Trung Quốc và Hàn Quốc.
Nguồn: Maeil Business Newspaper

Làn sóng du lịch độc hành cùng thú cưng tại Châu Á cũng đã thu hút sự hưởng ứng và tham gia của các khách sạn bằng các chương trình lưu trú thân thiện với “những người bạn bốn chân”.

Đi trước đón đầu xu hướng này là tập đoàn quản lý khách sạn hàng đầu Tây Ban Nha Meliá Hotels International khi ra mắt chương trình “thân thiện với thú cưng” dành cho du khách đồng hành cùng người bạn chó, mèo.

Với mục tiêu mang đến trải nghiệm thoải mái và sự quan tâm tốt nhất dành cho du khách đồng hành cùng thú cưng, mỗi khách sạn Meliá chào đón thú cưng và chủ nhân của chúng bằng các quà tặng chào mừng trang trọng, trang bị các tiện nghi đầy đủ cho thú cưng trong mỗi phòng như chổ ở, đệm ngủ, tấm lót vệ sinh, đồ chơi, bát thức ăn và thức uống, túi bánh thức ăn, túi rác thải; cung cấp các dịch vụ chải lông và chăm sóc thú cưng trong suốt thời gian lưu trú; cho phép thú cưng được ra vào các khu vực ngoài trời không giới hạn và đi cùng chủ nhân đến hầu hết các khu vực của khách sạn, ngoại trừ một số nơi được quy định.

Làn sóng du lịch độc hành cùng thú cưng tại Châu Á cũng đã thu hút sự hưởng ứng và tham gia của các khách sạn.
Nguồn: Hotel Magazine NZ

Việc mở rộng các dịch vụ chuyên biệt dành cho thú cưng tạo cơ hội để các tín đồ độc hành lấp đầy khoảng trống cô đơn bằng những niềm vui, sự thoải mái khi đồng hành cùng những người bạn bốn chân mà họ có thể đã “đầu gối tay ấp”. Bên cạnh đó, các nhà cung cấp dịch vụ cũng cần chú trọng đến việc thiết kế và truyền tải các thông điệp truyền thông lấy hình ảnh khách hàng cô đơn làm trọng tâm. Qua đó, khách du lịch cá nhân không chỉ cảm nhận bản thân họ được chào đón mà còn cùng cố tinh thần theo đuổi lối sống độc thân và đam mê xê dịch độc hành.

Tài liệu tham khảo:

• Báo cáo “Xu hướng du lịch 2025”, Hilton
• Nghiên cứu “Bold Moves: Leading Southeast Asia’s Next Wave of Consumer Growth”, Meta Platforms, Bain & Co và DSG Consumer Partners
• Nghiên cứu “Beyond income: Redrawing Asia’s consumer map”, McKinsey
• Nghiên cứu “Luxury Travel Trend Watch: 2025”, Virtuoso