Xu hướng Ad Creative & Marketing Mobile (Tháng 5/2026)

Mục lục

• Tổng quan: Các ad creative của ứng dụng di động vào tháng 5 năm 2026
• Temu tràn ngập các kênh iOS: Làn sóng quảng cáo khổng lồ lật đổ thế thống trị của phim truyền hình ngắn
• PickNovel lọt vào Top 20 iOS: Tận dụng nội dung quảng cáo chính kịch gay cấn về hôn nhân và gia đình
• FreeReels tăng 75% chi tiêu quảng cáo trên Android, nhắm vào thị trường Đông Nam Á và Brazil

Tổng quan: Các ad creative của ứng dụng di động vào tháng 5 năm 2026 Một số xu hướng chính đã xuất hiện trong số các ứng dụng di động có hiệu suất hàng đầu trong tháng 5:

• Temu tích cực mua lưu lượng truy cập iOS, lật đổ sự thống trị quảng cáo của các ứng dụng phim ngắn
• PickNovel giành vị trí Top 20 iOS thông qua các creative kịch tính cao về phim chính kịch gia đình và hôn nhân
• FreeReels tăng 75% chi tiêu quảng cáo trên Android để chiếm lĩnh thị trường Đông Nam Á và Brazil

Những góc nhìn này làm nổi bật cách các nhà phát hành hàng đầu sử dụng khối lượng creative, sự đa dạng về định dạng và thông điệp để tối đa hóa việc thu hút người dùng cũng như mức độ hiển thị.

So với tháng 3 và tháng 4, khi top 10 iOS gần như bị thống trị hoàn toàn bởi các ứng dụng phim ngắn và tiểu thuyết mạng, tháng 5 đã chứng kiến Temu càn quét để giành vị trí số 1 trên bảng xếp hạng mua quảng cáo iOS, phá vỡ thế độc tôn mà các nền tảng phim ngắn nắm giữ đối với lưu lượng truy cập iOS cấp cao. Bảng xếp hạng cũng chứng kiến sự gia nhập của tân binh tiểu thuyết mạng PickNovel, ứng dụng đã lọt vào TOP 20 iOS thành công, trong khi PineDrama của ByteDance vẫn giữ vững vị trí trên bảng xếp hạng Android. Với việc các người chơi mới liên tục tiến vào đấu trường, sự cạnh tranh trong thị trường đỏ của mảng nội dung này càng trở nên khốc liệt hơn.

Chiến dịch đẩy mạnh iOS mạnh mẽ của Temu vượt qua các ứng dụng phim ngắn trong quảng cáo

Trước tiên, hãy cùng nhìn vào Temu, ứng dụng đã chứng kiến một sự bùng nổ lớn trong các chiến dịch tiếp thị trên iOS vào tháng này. Trước đây, Temu chủ yếu chiếm lĩnh vị trí cao trên Android trong khi giữ hồ sơ tiếp thị thấp hơn trên iOS. Tuy nhiên, họ đã bất ngờ tràn ngập kênh này với một khối lượng ad creative khổng lồ trong tháng 5, ngay lập tức leo lên vị trí dẫn đầu của bảng xếp hạng iOS. Các dữ liệu cụ thể như sau:

• Tổng khối lượng: Tổng số ad creative đã lọc trùng trên cả hai nền tảng đạt khoảng 1,13 triệu trong tháng 5, trong đó iOS chiếm 53,1%.
• Phạm vi địa lý: Quảng cáo được chạy trên 86 quốc gia và khu vực, với ba thị trường đứng đầu về tỷ phần là Mỹ, Canada và Úc.
• Định dạng creative: Hình ảnh chiếm hơn 56,81% số lượng creative được triển khai trong tháng 5, trong khi nội dung video chiếm 42,27%.
• Thông số hình ảnh: Các tài nguyên hình ảnh vuông kích thước 1080x1080 là loại hình ảnh được sử dụng rộng rãi nhất, chiếm hơn 76,80% tổng số.

Creative có hiệu suất cao nổi bật nhất trong tháng 5 là quảng cáo hình ảnh carousel (vòng quay) được mô tả chi tiết dưới đây. Hình ảnh đầu tiên tận dụng phông chữ lớn, bắt mắt để làm nổi bật chương trình khuyến mãi cốt lõi: ưu đãi giảm giá 20 USD trong thời gian giới hạn dành riêng cho người dùng mới. Đòn bẩy giá trị cao, trực diện này ngay lập tức thu hút sự chú ý của người dùng. Hai hình ảnh tiếp theo hiển thị các bức ảnh chụp thực tế của các thiết bị máy tính bảng để trình bày các sản phẩm thuộc ngành hàng nhà cửa & nhà bếp và thời trang nữ—hai danh mục cốt lõi, bán chạy nhất và rất được người dùng iOS có giá trị cao ưa chuộng. Bằng cách hiển thị trực quan lựa chọn sản phẩm phong phú của nền tảng, quảng cáo đảm bảo người dùng tiếp nhận được thông điệp kép về mức giảm giá lớn và giá trị sản phẩm chỉ trong vài giây lướt qua, mang lại kết quả chuyển đổi đặc biệt xuất sắc.

PickNovel lọt vào Top 20 iOS nhờ các creative kịch tính về hôn nhân và gia đình

Tiếp theo, hãy cùng nhìn vào PickNovel, một nền tảng tiểu thuyết mạng mới được ra mắt. Sản phẩm này đã khởi động các chiến dịch thu hút người dùng từ tháng 4 năm 2021, tập trung chủ yếu vào hệ điều hành iOS. Dữ liệu tiếp thị cụ thể của ứng dụng này trong tháng 5 như sau:

• Tổng khối lượng: Tổng số ad creative đã lọc trùng trên iOS đạt khoảng 81.000 trong tháng 5, tương ứng với mức tăng trưởng khoảng 42,11% so với tháng trước.
• Phạm vi địa lý: Quảng cáo được triển khai trên 86 quốc gia và khu vực, với sự tập trung chiến lược vào các thị trường có mức chi trả cao như Mỹ, Anh, Canada và Úc.
• Phân bổ ngôn ngữ: Nội dung văn bản quảng cáo hoạt động chủ yếu bằng tiếng Anh, chiếm hơn 98,29% tổng số, theo sau là tiếng Pháp và tiếng Đức.

Xu hướng viết nội dung quảng cáo (Copywriting): Các từ khóa xuất hiện với tần suất cao trong văn bản quảng cáo của tháng 5 tập trung vào các từ như years (năm), eyes (ánh mắt), looked (nhìn), và family (gia đình), cho thấy các cốt truyện được dẫn dắt bởi những vướng mắc tình cảm kéo dài nhiều năm cùng các xung đột gia đình hoặc hôn nhân. Trong khi đó, các thuật ngữ như husband (người chồng), divorce (ly hôn), và baby (đứa trẻ) làm nổi bật các tình tiết cốt lõi liên quan đến sự phản bội của bạn đời và tranh chấp quyền nuôi con. Việc sử dụng dày đặc các từ ngữ miêu tả biểu cảm khuôn mặt và động từ hành động đã đẩy giao tranh cảm xúc lên cao trào, trong khi tên nhân vật độc đáo giúp tăng độ nhập vai cho người đọc. Nhìn chung, chiến lược creative phụ thuộc nặng nề vào thể loại truyện đô thị ngôn tình "vả mặt/thỏa mãn nhanh" dành cho nữ giới, thành công trong việc giữ chân người dùng thông qua các xung đột kịch tính gia đình gay gấn.

Các từ khóa hàng đầu trong các ad creative tháng 5 của PickNovel

FreeReels tăng 75% chi tiêu quảng cáo trên Android để mở rộng tại Đông Nam Á và Brazil

Cuối cùng, hãy cùng nhìn vào FreeReels. Sau khi lọt vào bảng xếp hạng quảng cáo top 20 trên Android vào tháng 4, nền tảng này đã tiếp tục tăng cường chi tiêu tiếp thị trong tháng 5, leo lên vị trí thứ 9. Dữ liệu cụ thể của ứng dụng trong tháng 5 như sau:

• Tổng khối lượng: Tổng số ad creative đã lọc trùng trên Android đạt khoảng 210.000 trong tháng 5, tương ứng với mức tăng trưởng khổng lồ hơn 75% so với tháng trước.
• Phạm vi địa lý: Quảng cáo được chạy trên 86 quốc gia và khu vực, với các thị trường đứng đầu về tỷ phần là Philippines (26,49%), Indonesia (23,44%), và Brazil (21,14%).
• Kho nội dung: Nền tảng này có khoảng 4.450 phim bộ ngắn đang chạy quảng cáo trong tháng 5, bao gồm khoảng 1.260 tựa phim mới được ra mắt.

Creative có hiệu suất hàng đầu: Trong số tất cả các bộ phim ngắn hoạt động vào tháng 5, tác phẩm có số lượng creative đã lọc trùng cao nhất là Ang Perpektong Bitag. Bộ phim theo chân nữ chính Nhược Hàm. Sau khi phát hiện ra mình bị phản bội bởi cả người chồng lẫn người bạn thân nhất, đồng thời con gái ruột của cô cũng bị sát hại, cô đã nhẫn nhịn chờ đợi cơ hội trong nhiều năm. Cô nuôi nấng con gái của kẻ thù cho đến khi trưởng thành, cuối cùng thực hiện một kế hoạch trả thù hoàn hảo đã chờ đợi từ lâu.

Bài học cốt lõi dành cho các nhà tiếp thị ứng dụng di động

• Sự va chạm lưu lượng truy cập giữa các danh mục: Chiến dịch càn quét iOS mạnh mẽ của Temu đã phá vỡ thế độc tôn của phim truyền hình ngắn đối với lưu lượng truy cập cấp cao, báo hiệu một cuộc chiến liên ngành khốc liệt hơn nhằm giành giật những người dùng có giá trị cao.
• Nội dung quảng cáo xung đột cao mang lại tỷ lệ chuyển đổi lớn: Sự bứt phá lọt vào Top 20 iOS của PickNovel chứng minh rằng các nội dung kể chuyện hướng tới phái nữ, chứa đầy các tình tiết kịch tính gia đình gay gấn và sự phản bội trong hôn nhân vẫn là những mồi nhử thu hút người dùng thuộc hàng đỉnh cao.
• Mở rộng quy mô bản địa hóa tại các thị trường mới nổi: Việc FreeReels tăng 75% chi tiêu trên Android làm nổi bật một công thức chiến thắng: mở rộng quy mô chi tiêu quảng cáo tại Đông Nam Á và Brazil bằng cách chuyển thể các bộ phim chính kịch trả thù có tính căng thẳng cao cho khán giả địa phương.

Để hiểu rõ hơn cách thức hiệu suất quảng cáo chuyển hóa thành sự tăng trưởng lượt tải xuống và kết quả doanh thu, chúng tôi đã phân tích sâu hơn về các ứng dụng di động hàng đầu có khối lượng tải xuống cao nhất vào tháng 4 năm 2026.

Bằng cách phân tích các chiến dịch tháng 4 năm 2026, SocialPeta làm nổi bật cách các nhà phát hành hàng đầu tận dụng các ad creative để tối đa hóa mức độ hiển thị, lượt tải xuống và mức độ tương tác của người dùng—mang lại những góc nhìn thực tế có thể hành động cho các nhà tiếp thị nhằm tinh chỉnh chiến lược quảng cáo di động của họ.

Để xem phân tích chuyên sâu hơn về các ad creative của ứng dụng di động và xu hướng UA toàn cầu, vui lòng truy cập www.socialpeta.com