WARC 2026 công bố BXH Media 100: Mindshare, WPP, Unilever và Dove dẫn đầu
Table of Content
Ngày 13/03/2026, WARC chính thức công bố bảng xếp hạng Media 100 nhằm tôn vinh các chiến dịch và công ty giành nhiều giải thưởng nhất trong lĩnh vực truyền thông.
Đây là bảng xếp hạng thường niên được WARC tổng hợp từ các giải thưởng media quan trọng nhất trên toàn cầu và khu vực. Danh sách các giải thưởng được lựa chọn dựa trên tham vấn với Hội đồng Cố vấn WARC Rankings, kết hợp cùng khảo sát thường niên từ hội đồng chuyên gia quốc tế, nhằm đảm bảo tính khách quan và độ tin cậy.
Bà Amy Rodgers, Trưởng bộ phận Nội dung WARC Creative, nhận định: “Bối cảnh truyền thông thay đổi nhanh chóng dưới tác động của công nghệ, hành vi người tiêu dùng và các nền tảng mới. Điều này buộc thương hiệu và agency phải tìm ra những cách tiếp cận hiệu quả hơn để kết nối với người tiêu dùng. WARC Media 100 tôn vinh những chiến dịch và doanh nghiệp đang dẫn dắt sự thay đổi này, đồng thời mở ra thêm cảm hứng và cơ hội mới cho toàn ngành.”
Ba xu hướng nổi bật từ bảng xếp hạng Media 100 năm nay bao gồm:
- Thông điệp gần gũi người tiêu dùng: Các thương hiệu xuất hiện trên nhiều nền tảng và điều chỉnh cách thể hiện thông điệp để phù hợp với thói quen, sở thích của người tiêu dùng. Điều này giúp chiến dịch dễ kết nối và tạo cảm giác thân thiện.
- Quảng cáo gây tò mò: Thay vì quảng cáo trực diện, các thương hiệu lồng ghép thông điệp một cách khéo léo, tạo yếu tố bất ngờ để thu hút sự chú ý và ghi nhớ lâu hơn.
- Truyền thông tạo ảnh hưởng xã hội: Chiến dịch kết hợp ý tưởng sáng tạo với giải pháp hướng tới tác động tích cực cho các nhóm như phụ nữ, cộng đồng LGBTQ+, người khuyết tật và giới trẻ.
Hạng mục “Campaign for Media”: Chiến dịch “Beauty Test Stops With Me” do Mindshare Mumbai thực hiện cho Dove
Chiến dịch “Beauty Test Stops With Me” do Mindshare Mumbai thực hiện cho Dove dẫn đầu Top 10 “Campaign for Media” 2026.
Nguồn: WARC
Chiến dịch được vinh danh nhiều nhất về hiệu quả truyền thông năm 2025 là “Beauty Test Stops With Me”. Tại Ấn Độ, phụ nữ thường bị đánh giá ngoại hình khi đi xem mắt. Để thay đổi điều này, chiến dịch đã kêu gọi các bà mẹ ngừng đánh giá nhan sắc và đề cao tính cách, năng lực và giá trị của người con gái. Qua đó, Dove gửi đi thông điệp mạnh mẽ: phụ nữ không phải là món hàng để bị chấm điểm.
Xếp thứ hai là chiến dịch “If you’re into it. It’s in the V&A” do PHD London thực hiện cho Bảo tàng Victoria and Albert, với mục tiêu xóa bỏ định kiến rằng bảo tàng chỉ gắn với những hiện vật cũ kỹ, nhàm chán.
Chiến dịch lựa chọn cách tiếp cận “len lỏi” vào hàng trăm cộng đồng sở thích khác nhau, bằng cách đặt các vật phẩm ngay tại nơi người dùng đang theo đuổi đam mê. Mỗi vật phẩm đều tích hợp mã QR, cho phép người dùng khi quét sẽ được dẫn tới các hiện vật trong bộ sưu tập V&A tương ứng với sở thích cá nhân.
Đứng thứ ba là chiến dịch “The Redditor Edit”, cũng do PHD London thực hiện cho hãng xe Skoda. Chiến dịch khai thác niềm đam mê của cộng đồng “car talk” trên Reddit với dòng xe Skoda Octavia.
Thương hiệu liệt kê mọi bộ phận có thể tùy chỉnh của xe dưới dạng các bình luận trong một chủ đề thảo luận, để người dùng dùng nút upvote chọn ra phiên bản xe Octavia “hoàn hảo” theo ý mình. Sau đó, Skoda thực sự chế tạo và bàn giao chiếc xe dựa trên đóng góp của cộng đồng.
Hạng mục “Agency for Media”: PHD London
Với 4 chiến dịch lọt Top 100, PHD London lần đầu tiên vươn lên dẫn đầu bảng xếp hạng “Agency for Media”, sau khi từng đạt thứ hạng cao nhất là vị trí thứ ba vào năm 2022.
Xếp ở vị trí thứ hai là Mindshare Mumbai, tăng hạng từ vị trí thứ sáu năm ngoái. Bên cạnh chiến dịch dẫn đầu cho Dove, agency này còn có thêm hai chiến dịch khác lọt Top 100.
Đứng thứ ba là Mediaplus Munich, tiếp tục duy trì phong độ ổn định.
PHD London lần đầu tiên vươn lên dẫn đầu bảng xếp hạng “Agency for Media”.
Nguồn: WARC
Hạng mục “Independent Agency for Media”: Mediaplus Munich
Mediaplus Munich dẫn đầu hạng mục “Independent Agency for Media” với tổng cộng 5 chiến dịch góp mặt trong bảng xếp hạng.
Theo sau là Rethink và GUT lần lượt xếp ở vị trí thứ ba và thứ tư.
Mediaplus Munich dẫn đầu hạng mục “Independent Agency for Media”.
Nguồn: WARC
Hạng mục “Network for Media”: Mindshare Worldwide
Mindshare Worldwide tiếp tục được vinh danh nhiều nhất, đánh dấu lần thứ năm dẫn đầu bảng xếp hạng “Network for Media”. Mindshare Worldwide đã có 15 chiến dịch lọt vào Top 100, với sự đóng góp từ 7 văn phòng trên toàn cầu, bao gồm Mumbai, New York, London, Shanghai, Sydney, Warsaw và Jakarta.
Xếp ở vị trí thứ hai là PHD Worldwide, theo sau là OMD Worldwide ở vị trí thứ ba.
Mindshare Worldwide lần thứ năm dẫn đầu bảng xếp hạng “Network for Media”.
Nguồn: WARC
Hạng mục “Independent Network for Media”: Serviceplan Group
Ở hạng mục “Independent Network for Media”, Serviceplan Group tiếp tục giữ vị trí số 1 trong năm thứ chín liên tiếp.
Đáng chú ý, Cossette – tân binh của bảng xếp hạng – vươn lên vị trí thứ hai, trong khi GUT xếp ở vị trí thứ ba.
Serviceplan Group tiếp tục giữ vị trí số 1 hạng mục “Independent Network for Media” trong năm thứ chín liên tiếp.
Nguồn: WARC
Hạng mục “Holding Company for Media”: WPP
Không có sự thay đổi ở vị trí dẫn đầu bảng xếp hạng các tập đoàn truyền thông khi WPP tiếp tục giữ vững ngôi số 1 kể từ khi Media 100 được công bố lần đầu vào năm 2018.
Xếp ở vị trí thứ hai là Omnicom Group (dựa trên thành tích trước khi diễn ra thương vụ sáp nhập), theo sau là Publicis Groupe ở vị trí thứ ba.
WPP tiếp tục giữ vững ngôi số 1 kể từ khi Media 100 được công bố lần đầu vào năm 2018.
Nguồn: WARC
Hạng mục “Brand for Media”: Dove
Năm 2026 đánh dấu năm thứ ba liên tiếp Dove giữ vị trí dẫn đầu bảng xếp hạng. Thương hiệu chủ lực của Unilever có 4 chiến dịch lọt Top 100, và tổng cộng 14 chiến dịch xuất hiện trong toàn bộ cơ sở dữ liệu Media 100.
Xếp thứ hai là McDonald’s, tăng từ vị trí thứ tư năm ngoái, trong khi Coca-Cola bứt phá từ vị trí thứ chín lên thứ ba. Đáng chú ý, một số thương hiệu lần đầu góp mặt trong Top 50 gồm British Heart Foundation, Heinz, Vaseline và Skoda.
Dove lần thứ ba liên tiếp giữ vị trí dẫn đầu bảng xếp hạng “Brand for Media”.
Nguồn: WARC
Hạng mục “Advertiser for Media”: Unilever
Unilever tiếp tục giữ vị trí nhà quảng cáo số 1 trong Media 100 năm thứ bảy liên tiếp. Tập đoàn này có 24 thương hiệu góp mặt trong toàn bộ cơ sở dữ liệu, trong đó Dove, Vaseline, Knorr và OMO đều lọt vào Top 50.
Xếp thứ hai là McDonald’s, trong khi Volkswagen đứng ở vị trí thứ ba.
Unilever tiếp tục giữ vị trí nhà quảng cáo số 1 trong Media 100 năm thứ bảy liên tiếp.
Nguồn: WARC
Hạng mục “Country for Media”: Mỹ
Mỹ tiếp tục giữ vững vị trí số 1. Đây là thứ hạng quốc gia này duy trì kể từ khi bảng xếp hạng Media 100 ra mắt năm 2018. Tổng cộng có 16 chiến dịch trong Top 100 đến từ Mỹ, trong đó 2 chiến dịch lọt vào Top 10.
Vương quốc Anh xếp thứ hai với 11 chiến dịch góp mặt, trong khi Ấn Độ tiếp tục giữ vị trí thứ ba. Theo sau lần lượt là Canada và Đức ở vị trí thứ tư và thứ năm.
Mỹ tiếp tục giữ vững vị trí số 1 hạng mục “Country for Media.
Nguồn: WARC
Theo Huyền Trân / Brands Vietnam
* Nguồn: WARC