🇲🇾 "Visit Malaysia 2026": Chiến dịch tái định vị thương hiệu quốc gia

Chiến dịch quốc gia "Visit Malaysia 2026" do Bộ Du lịch, Nghệ thuật và Văn hóa Malaysia (MOTAC) cùng Tourism Malaysia phối hợp triển khai nhằm thúc đẩy mục tiêu đón 35,6 triệu lượt khách quốc tế.

Sự hòa quyện giữa tài nguyên thiên nhiên phong phú và kho tàng di sản văn hóa đa sắc màu của Malaysia được khắc họa rõ nét trong đại chiến dịch "Visit Malaysia 2026" - bước chuyển mình chiến lược nhằm đưa thương hiệu du lịch quốc gia vươn tầm thế giới.

Trong bối cảnh ngành du lịch toàn cầu bước vào cuộc đua tái định vị khốc liệt hậu phục hồi, việc sở hữu tài nguyên du lịch giàu có là chưa đủ. Dù nằm trong top các điểm đến quen thuộc tại Đông Nam Á, du lịch Malaysia từng phải đối mặt với một thách thức lớn: hình ảnh thương hiệu bị giới hạn trong tâm trí du khách như một quốc gia hiện đại, chi phí hợp lý nhưng chủ yếu thích hợp cho các chuyến đi ngắn ngày.

Để giải bài toán này và thoát khỏi "vùng an toàn", Chính phủ Malaysia cùng Bộ Du lịch, Nghệ thuật và Văn hóa đã chính thức khởi động chiến dịch Visit Malaysia 2026 (VM2026). Đây được xem là cú hích chiến lược nhằm gia tăng thời gian lưu trú, nâng cao mức chi tiêu và đưa hình ảnh du lịch Malaysia “đa dạng trải nghiệm” đến gần hơn với du khách toàn cầu.

Tầm nhìn chiến lược & Kế hoạch lộ trình đến năm 2026

Chiến dịch VM2026 không phải một hoạt động quảng bá ngắn hạn mà nằm trong Lộ trình Chiến lược bài bản của Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia. Chiến dịch đặt mục tiêu đón 35,6 triệu lượt khách quốc tế và đóng góp 147,1 tỷ RM (khoảng 31 tỷ USD) cho nền kinh tế.

Để hiện thực hóa những con số này, Chính phủ Malaysia triển khai kế hoạch tiếp thị đa tầng. Lộ trình tập trung vào việc đẩy mạnh cho các chiến dịch truyền thông kỹ thuật số và cá nhân hóa trải nghiệm người dùng. Đồng thời, chiến dịch phân loại thị trường mục tiêu thành các nhóm ưu tiên, trong đó Việt Nam nằm ở Nhóm Thị trường Ưu tiên Hàng đầu tại Đông Nam Á.

Linh vật đại diện & Bài hát chủ đề: Thúc đẩy sự kết nối cảm xúc

Nhằm chuyển hóa thông điệp cốt lõi "Surreal Experiences" thành các điểm chạm truyền thông hiệu quả, chiến dịch giới thiệu bộ đôi linh vật đại diện là Wira và Manja, lấy cảm hứng từ loài gấu chó Malayan quý hiếm. Nhân vật Wira đại diện cho tinh thần phiêu lưu và sự kiên cường, trong khi Manja biểu thị cho lòng hiếu khách chân thành của người dân bản địa.

Song hành cùng bộ nhận diện hình ảnh, bài hát chủ đề chính thức của chiến dịch được hòa âm giữa giai điệu hiện đại và âm hưởng dân gian truyền thống. Tác phẩm đóng vai trò là đại sứ âm thanh, khơi gợi cảm xúc và kết nối tinh thần của du khách toàn cầu trước khi đặt chân đến Malaysia.

Tái cấu trúc sản phẩm du lịch: Tối ưu hóa chuỗi trải nghiệm "3-in-1"

Nhằm tháo bỏ hoàn toàn nhận định về một điểm đến đơn điệu, VM2026 cơ cấu lại hệ thống sản phẩm du lịch thành ba trụ cột trải nghiệm cốt lõi.

Trụ cột thứ nhất tập trung vào di sản và ẩm thực, khai thác nét văn hóa Peranakan độc bản từ sự giao thoa Malay - Trung Hoa - Ấn Độ tại Malacca, Penang, kết hợp cùng bản đồ ẩm thực đường phố trải dài từ Nasi Lemak, Laksa đến các đại diện đạt sao Michelin tại Ipoh.

Trụ cột thứ hai đẩy mạnh giá trị du lịch sinh thái qua việc giới thiệu hệ sinh thái rừng mưa 130 triệu năm tuổi tại Taman Negara, quần thể di sản thế giới Mulu (Sarawak) và hệ thống biển đảo hoang sơ như Redang, Perhentian hay thiên đường lặn biển Sipadan.

Trụ cột cuối cùng khẳng định vị thế trung tâm sự kiện khu vực với nhịp sống đô thị hiện đại tại Kuala Lumpur, các đại nhạc hội quốc tế và giải đua xe tốc độ Petronas Grand Prix of Malaysia (MotoGP) tại trường đua Sepang.

Định hướng phát triển bền vững và cam kết dài hạn

Bên cạnh các chỉ số thương mại, đại diện Tourism Malaysia nhấn mạnh cam kết phát triển du lịch có trách nhiệm như một thước đo thành công cốt lõi của chiến dịch VM2026. Các chính sách điều hành được thiết kế nhằm cân bằng giữa tăng trưởng lượng khách và bảo tồn tài nguyên.

Chiến dịch tài trợ và thúc đẩy các dự án bảo tồn công viên biển, phát triển mô hình du lịch dựa vào cộng đồng tại các vùng bản địa và tạo điều kiện cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMEs) tham gia vào chuỗi cung ứng dịch vụ. Định hướng này đảm bảo nguồn lợi kinh tế từ chiến dịch được lan tỏa trực tiếp đến cộng đồng địa phương và bảo tồn giá trị bản địa cho giai đoạn tiếp theo.

Tác động chính sách và gói đặc quyền cho thị trường Việt Nam

Sự ưu tiên dành cho thị trường Việt Nam được thể hiện rõ qua chuỗi chính sách hỗ trợ và hạ tầng dịch vụ toàn diện từ Chính phủ Malaysia. Việc duy trì chính sách miễn Visa 100% cùng hệ thống Khai báo Nhập cảnh Điện tử (MDAC) tinh gọn giúp tối ưu hóa thời gian làm thủ tục hành chính cho du khách Việt.

Đồng thời, sự hợp tác chặt chẽ giữa Tourism Malaysia, các hãng hàng không nội địa và quốc tế đã thúc đẩy việc tăng tần suất các chuyến bay thẳng từ Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng. Đi kèm với đó là các gói kích cầu trợ giá trực tiếp, cho phép du khách Việt tiếp cận các combo vé máy bay và lưu trú 4-5 sao với mức chi phí tối ưu nhờ tỷ giá ổn định và chính sách ưu đãi chính phủ.

Visit Malaysia 2026 không chỉ là một chiến dịch quảng bá du lịch đơn thuần mà là bước đi chiến lược trong việc định hình lại thương hiệu điểm đến. Với sự đầu tư bài bản từ chính sách, hạ tầng cho đến nội dung trải nghiệm, Malaysia đã sẵn sàng mang đến cho du khách Việt Nam một hành trình khám phá bùng nổ và đong đầy cảm xúc.