Viettel Telecom “chơi lớn” dịp Tết với thông điệp “Dân chơi 5G – Tới bến tới bờ”

Trong mùa quảng cáo Tết năm nay, Viettel Telecom thu hút sự chú ý khi ra mắt TVC “Dân chơi 5G – Tới bến tới bờ”, mang đến một cách kể chuyện khác biệt về khái niệm sum vầy trong thời đại số. TVC theo chân hành trình xuyên Việt của “Dân chơi 5G” do NSND Tự Long thủ vai, một người cha 60 tuổi chủ động lên đường thăm người thân ở khắp mọi miền. Qua đó, Viettel Telecom khéo léo lồng ghép vai trò của Viettel 5G như nền tảng kết nối gia đình, giúp khoảng cách địa lý không còn là rào cản trong dịp Tết.

Định nghĩa lại khái niệm sum vầy

Thay vì tái hiện không khí đoàn viên truyền thống với hình ảnh con cháu trở về quê nhà, TVC “Dân chơi 5G – Tới bến tới bờ” mở ra câu chuyện từ một lát cắt rất đời của Tết hiện đại: không phải ai cũng có thể về nhà.

Ngay từ những phân cảnh đầu tiên, TVC đặt ra hàng loạt rào cản quen thuộc khiến việc về quê ăn Tết trở nên bất khả thi, từ trách nhiệm gia đình như “vợ con đang mang thai”, “con cái ở tuổi dậy thì”, đến “việc tiếp đón khách khứa dịp cuối năm”. Những lý do này phản ánh chân thực thực tế mà nhiều gia đình đang đối mặt, đồng thời đặt lại câu hỏi về ý nghĩa của sự sum vầy trong bối cảnh mới.

Bắt đầu từ những nút thắt đó, Viettel Telecom đặt vấn đề một cách thẳng thắn: những người con xa xứ không thể “trở về” quê hương sum vầy dịp tết đến, xuân về, thì liệu tình thân có còn được giữ trọn vẹn?

Từ điểm xuất phát này, câu chuyện được đảo chiều với sự xuất hiện của một “dân chơi 5G”, người cha 60 tuổi quyết định chủ động lên đường thực hiện chuyến hành trình xuyên Việt để thăm người thân với lời tuyên bố đanh thép “không về được thì tôi lên”. Lời tuyên bố này trở thành bước ngoặt của toàn bộ TVC, mở ra một cách tiếp cận hoàn toàn khác về Tết đoàn viên.

Hành trình của nhân vật đi qua nhiều địa điểm từ Fansipan đến Phan Thiết rồi Cần Thơ, thể hiện rõ tinh thần “tới bến tới bờ” mà Viettel Telecom muốn truyền tải: kết nối không gián đoạn, dù ở bất kỳ đâu. Các điểm đến trải dài Bắc – Trung – Nam tạo nên bối cảnh cho một hành trình liền mạch, giúp cả gia đình giữ liên lạc và chia sẻ khoảnh khắc gia đình diễn ra xuyên suốt.

Thay vì chờ đợi, ông lựa chọn những chuyến ghé thăm bất ngờ, biến khoảng cách địa lý thành các cuộc hội ngộ đầy cảm xúc. Song song đó là hình ảnh một người cha lớn tuổi nhưng mang tinh thần trẻ trung, sẵn sàng hòa mình vào nhịp sống của thế hệ sau, từ cách tạo dáng chụp ảnh đến những chi tiết mang tính biểu tượng như hình xăm kỳ lân để ủng hộ người cháu.

Thông qua hình tượng một “dân chơi” thế hệ trước nhưng năng động, hiện đại và am hiểu công nghệ, Viettel Telecom đưa ra một cách định nghĩa mới về sum vầy dịp Tết. Đoàn viên có thể là sự chủ động tìm đến nhau, bất kể khoảng cách địa lý hay khác biệt thế hệ, với công nghệ 5G đóng vai trò là nền tảng hỗ trợ cho sự kết nối trọn vẹn ấy.

Viettel 5G được lồng ghép như “nhân vật đồng hành”

Một trong những thách thức lớn của quảng cáo trong ngành công nghệ là làm sao lồng ghép sản phẩm một cách tự nhiên vào câu chuyện cảm xúc. Với “Dân chơi 5G – Tới bến tới bờ”, Viettel Telecom giải bài toán này bằng cách đặt 5G vào vai trò một “nhân vật đồng hành” xuyên suốt hành trình. Công nghệ 5G trở thành nền tảng để các kết nối gia đình được duy trì liên tục, bất kể khoảng cách địa lý.

Bên cạnh đó, hình ảnh các thành viên được thêm vào nhóm chung, liên tục cập nhật hành trình và giữ liên lạc cũng gợi mở vai trò của 5G Family – tính năng quản lý nhóm gia đình được tích hợp trên ứng dụng My Viettel. Tính năng 5G Family được lồng ghép thông qua các tương tác rất đời thường, phản ánh nhu cầu kết nối, chia sẻ và gắn kết của gia đình đa thế hệ trong dịp Tết.

Viettel Telecom giải bài toán này bằng cách đặt 5G vào vai trò một “nhân vật đồng hành” xuyên suốt hành trình.
Nguồn: Viettel Telecom

Trong suốt hành trình xuyên Việt của nhân vật chính, Viettel 5G xuất hiện thông qua những tương tác đời thường và gần gũi từ việc giữ liên lạc tức thì với người thân, cập nhật hành trình, đến việc kết nối các thành viên trong gia đình vào cùng một không gian chung.

Những khoảnh khắc liên lạc tưởng chừng nhỏ bé lại góp phần khắc họa rõ vai trò của Viettel 5G như chất xúc tác giúp các mối quan hệ gia đình không bị gián đoạn, ngay cả khi các thành viên ở cách xa nhau.

Thông qua cách lồng ghép này, thông điệp “Sum vầy chẳng kể xa gần, 5G kết nối tình thân vẹn tròn” được truyền tải một cách mạch lạc và nhất quán. Viettel Telecom định vị 5G như một phương tiện giúp vun đắp và duy trì tình thân, nơi công nghệ trở thành cầu nối để gia đình luôn ở bên nhau, dù ở bất cứ đâu.

Thông điệp Tết khác biệt

Điểm khiến TVC tạo được dấu ấn nằm ở cách thương hiệu lựa chọn một thông điệp Tết khác biệt, thoát khỏi mô-típ “trở về sum họp” quen thuộc. TVC mở rộng khái niệm sum vầy theo hướng chủ động và linh hoạt hơn, phản ánh đúng nhịp sống hiện đại. Sự xuất hiện của NSND Tự Long với hình ảnh năng động, cởi mở và sẵn sàng trải nghiệm góp phần phá vỡ khuôn mẫu quen thuộc về người lớn tuổi trên truyền thông Tết, vốn thường gắn với sự tĩnh tại và hoài niệm.

Viettel Telecom định nghĩa lại tinh thần đoàn viên với thông điệp: “Sum vầy chẳng kể xa gần, kết nối tình thân vẫn có thể trọn vẹn”.
Nguồn: Viettel Telecom

Viettel Telecom mạnh dạn định nghĩa lại tinh thần đoàn viên trong bối cảnh mới. Thông điệp được truyền tải nhất quán: đoàn viên không nhất thiết là một hành trình “trở về”, mà có thể là hành trình “tìm đến” bất kể khoảng cách địa lý.

Hình ảnh “dân chơi 60 tuổi” trở thành biểu tượng cho tinh thần trẻ trung không giới hạn bởi tuổi tác, đồng thời cho thấy khoảng cách thế hệ có thể được xóa nhòa khi các thành viên cùng chung mong muốn được ở bên nhau.

Trong mạch kể đó, công nghệ được đặt vào vai trò hỗ trợ đời sống, như một phương tiện giúp duy trì và thắt chặt các mối quan hệ gia đình, qua đó làm nổi bật thông điệp: “Sum vầy chẳng kể xa gần, kết nối tình thân vẫn có thể trọn vẹn”.

Theo Huyền Trân / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp