UOB ra mắt chiến dịch “Make Tomorrow Yours”, khai thác lựa chọn giữa gia đình và tương lai

UOB vừa hợp tác cùng BBH Singapore để ra mắt chiến dịch thương hiệu mới “Make Tomorrow Yours” (tạm dịch: “Hãy biến ngày mai thành của bạn”) cho mảng dịch vụ tài chính cá nhân. Tâm điểm của chiến dịch là bộ phim ngắn “Homecoming” (tạm dịch:“Trở về nhà”), khai thác sự giằng co cảm xúc giữa việc trở về với những điều quen thuộc và lựa chọn theo đuổi tương lai dài hạn.

Bộ phim kể về một chàng trai trẻ trở về nhà sau thời gian du học ở nước ngoài. Trong không khí đoàn tụ cùng gia đình, anh dần nhận ra những điều mình đã bỏ lỡ khi xa nhà: những bữa cơm quen thuộc, sự gắn kết và cảm giác ấm áp của quê hương. Tuy nhiên, phía sau niềm vui trở về là một quyết định khó khăn. Anh chuẩn bị rời đi lần nữa để nhận công việc tại London, lựa chọn đại diện cho sự đánh đổi giữa cảm giác an toàn hiện tại và tham vọng dài hạn trong tương lai.

Cao trào của bộ phim đến từ khoảnh khắc người mẹ nhận ra sự do dự của con trai. Dù mong anh ở gần gia đình, bà vẫn lựa chọn ủng hộ quyết định theo đuổi tương lai của anh. Qua đó, chiến dịch truyền tải thông điệp rằng những bước tiến trong cuộc sống đôi khi đòi hỏi con người phải bước ra khỏi vùng an toàn, ngay cả khi điều đó không hề dễ dàng về mặt cảm xúc.

Bên cạnh yếu tố cảm xúc, “Make Tomorrow Yours” cũng đánh dấu bước tái định vị của UOB trong mảng dịch vụ tài chính cá nhân, khi thương hiệu muốn xây dựng hình ảnh như một đối tác đồng hành cùng những quyết định và mục tiêu dài hạn của khách hàng.

Ông Janson Choo, Giám đốc Sáng tạo Điều hành tại BBH Singapore, chia sẻ: “Đôi khi những câu chuyện mạnh mẽ nhất lại đến từ những khoảnh khắc giản dị và quen thuộc nhất. Thoạt nhìn, đây là câu chuyện về sự trở về nhà. Nhưng cốt lõi của nó là về sự trưởng thành và những gì điều đó đòi hỏi ở chúng ta.”

Trong khi đó, bà Sivea Pascale, Giám đốc điều hành Tiếp thị Bán lẻ Tập đoàn tại UOB, cho biết: “Con đường đúng đắn không phải lúc nào cũng là con đường dễ dàng nhất. Nhưng những bước tiến thật sự thường đến từ khả năng nhìn xa hơn hiện tại để làm điều đúng đắn.”

Chiến dịch sẽ được triển khai đầu tiên tại Singapore và Malaysia trước khi mở rộng sang Indonesia, Thái Lan và Việt Nam như một phần trong chiến lược tiếp thị trong khu vực của UOB.

Trước đó, UOB từng triển khai “Make TMRW Yours” cho ứng dụng UOB TMRW nhằm định vị ngân hàng như một đối tác đồng hành trong hành trình xây dựng tương lai của khách hàng. Năm 2024, thương hiệu cũng ra mắt bộ phim “Take Charge of Today” trong khuôn khổ chiến dịch này, xoay quanh hình ảnh một người phụ nữ theo đuổi nhiều mục tiêu và vai trò khác nhau trong cuộc sống.