Unilever ra mắt studio in-house ứng dụng AI trong các thiết kế thương hiệu
Ngày 8/7/2025, Unilever hợp tác với IPG Studios ra mắt Sketch Pro, một trung tâm thiết kế đồ họa nội bộ. Sketch Pro được kỳ vọng sẽ giúp thương hiệu nhanh chóng tạo ra nội dung mạng xã hội với sự hỗ trợ từ các công cụ như Google Veo 3.
Sketch Pro được thiết kế để hỗ trợ các thương hiệu ngành hàng Home Care của Unilever như Persil/Omo, Comfort, Cif và Domestos, vốn từ lâu phụ thuộc vào kênh truyền hình truyền thống để tiếp cận số đông. Giờ đây, các thương hiệu cũng phải thích ứng với thế hệ người tiêu dùng trẻ ít khi xem truyền hình truyền thống. Không chỉ vậy, sản xuất các tư liệu truyền thông cho kênh TV thường mất nhiều thời gian trong khi các thương hiệu ngày nay cần phản ứng nhanh trước các xu hướng và khoảnh khắc văn hóa mới nổi.
Sketch Pro cung cấp hỗ trợ sáng tạo toàn diện cho nhiều nhu cầu thiết kế khác nhau từ việc trực quan hóa ý tưởng sản phẩm đến phản ứng theo thời gian thực với các xu hướng mới trên mạng xã hội. Nhờ ứng dụng công nghệ AI, Sketch Pro có thể chuyển đổi một ý tưởng thành tài liệu thử nghiệm với người tiêu dùng chỉ trong hai giờ, cho phép phản hồi nhanh chóng dựa trên dữ liệu thực tế, đối với các xu hướng tiêu dùng đang thay đổi liên tục.
Sketch Pro được thiết kế để hỗ trợ các thương hiệu ngành hàng Home Care của Unilever.
Nguồn: Marketing Dive
Unilever đã phát triển ý tưởng này cùng IPG Studios, đơn vị sản xuất sáng tạo thuộc Interpublic Group. Sketch Pro nhấn mạnh rằng họ không gắn bó cố định với bất kỳ nền tảng AI nào mà áp dụng phương pháp linh hoạt nhằm thúc đẩy giới hạn sáng tạo.
Studio này sử dụng một bộ công cụ linh hoạt và đa dạng gồm các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) và các sản phẩm AI như Adobe Firefly và Google Veo 3 thay vì phụ thuộc vào một nền tảng duy nhất. Cách tiếp cận “ưu tiên AI” này giúp đội ngũ luôn đi trước các xu hướng và công cụ mới, không ngừng mở rộng giới hạn sáng tạo.
Ông Mario Dughi, Giám đốc Tiếp thị Toàn cầu tại Unilever, chia sẻ: “Sự hợp tác của chúng tôi với IPG giúp tăng tốc khả năng sáng tạo và cung cấp thiết kế chất lượng cao với tốc độ nhanh và phù hợp với văn hóa, phản ánh cách người tiêu dùng hiện nay tương tác với danh mục sản phẩm chăm sóc gia đình.”
Unilever đã phát triển ý tưởng này cùng IPG Studios, đơn vị sản xuất sáng tạo thuộc Interpublic Group.
Nguồn: IPG Studios
Hiện Sketch Pro đã hoạt động tại London, São Paulo, Mumbai và Jakarta, và Unilever dự định mở rộng dịch vụ này ra 21 thị trường vào năm sau. Trong tháng Ramadan của người Hồi Giáo, nhóm Sketch Pro tại Jakarta đã tận dụng xu hướng liên quan đến kỳ nghỉ lễ để tăng mức độ hiển thị của các thương hiệu như Rinso và Sunlight trên TikTok lên đến 22,5%.
Unilever đang tập trung mạnh vào AI tạo sinh nhằm cải thiện hiệu quả và giảm chi phí. Tháng 3 vừa qua, bà Esi Eggleston Bracey, Giám đốc Tăng trưởng và Tiếp thị của Unilever, cho biết công ty đang sử dụng AI để tạo ra “bản sao kỹ thuật số” cho các sản phẩm của thương hiệu như Dove, giúp dễ dàng điều chỉnh nội dung trên nhiều kênh và định dạng. Đồng thời, Unilever cũng đang điều chỉnh chiến lược đầu tư truyền thông, với kế hoạch phân bổ 50% ngân sách tiếp thị cho mạng xã hội và mở rộng hợp tác với các influencer.
Theo Phương Quyên / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp