Uber Eats “đóng gói” nhà hàng trong túi giao hàng khổng lồ trong chiến dịch OOH tại Córdoba

Thay vì đặt Billboard trên đường phố, Uber Eats lựa chọn một cách trực quan hơn để thông báo sự hiện diện tại Córdoba. Thương hiệu “đóng gói” hàng loạt nhà hàng quen thuộc trong những chiếc túi giao hàng màu xanh khổng lồ.

Chiến dịch do Wieden+Kennedy Argentina thực hiện, biến mặt tiền các nhà hàng thành những điểm chạm OOH có kích thước ngoại cỡ. Ý tưởng đơn giản nhưng truyền tải khá rõ thông điệp rằng những địa điểm ăn uống quen thuộc của người dân Córdoba giờ đây cũng có thể được tìm thấy và đặt món trên Uber Eats.

Bối cảnh

Córdoba là một trong những thị trường quan trọng tại Argentina với đời sống ẩm thực sôi động và nhiều nhà hàng đã trở thành địa điểm quen thuộc của người dân địa phương. Khi Uber Eats hoạt động tại thành phố, thương hiệu cần nhanh chóng truyền tải một thông tin đơn giản rằng những nhà hàng mà người dân vốn yêu thích giờ đây cũng có thể được đặt qua ứng dụng.

Và thay vì sử dụng một chiến dịch quảng cáo chỉ tập trung vào hình ảnh món ăn hay lời kêu gọi tải ứng dụng, Uber Eats lựa chọn đưa chính các nhà hàng vào trung tâm ý tưởng.

Những nhà hàng quen thuộc của Córdoba trở thành phương tiện quảng cáo cho chính dịch vụ giao đồ ăn của Uber Eats.

Idea

Ý tưởng của chiến dịch bắt đầu từ chiếc túi giao hàng màu xanh đã gắn liền với Uber Eats. Nếu một món ăn được đặt qua ứng dụng sẽ được đặt vào túi trước khi giao tới khách hàng, vậy tại sao không “đóng gói” luôn cả nhà hàng vào trong chiếc túi ấy?

Từ đó, Uber Eats tạo ra những phiên bản túi giao hàng khổng lồ và phủ chúng lên mặt tiền của nhiều nhà hàng tại Córdoba. Các địa điểm như Sushi Pop, La Perla Food, Lo De Jacinto, Mariachi và Crudo đều xuất hiện trong chiến dịch.

Chiếc túi giao hàng quen thuộc được phóng lên quy mô khổng lồ và trở thành hình ảnh trung tâm của chiến dịch

Điểm đáng chú ý nằm ở cách hình ảnh có thể truyền tải thông điệp gần như không cần giải thích. Nhà hàng nằm trong túi Uber Eats đồng nghĩa với việc món ăn từ chính địa điểm đó giờ đây có thể được giao đến tận nhà. Một sự thật rất đơn giản của dịch vụ được biến thành một phép ẩn dụ trực quan ngay giữa đường phố.

Hoạt động thực thi

Uber Eats can thiệp trực tiếp vào kiến trúc của các nhà hàng bằng những cấu trúc mô phỏng túi giao hàng ngoại cỡ. Các thiết kế bao phủ phần lớn mặt tiền nhưng vẫn để lộ tên và nhận diện của từng địa điểm. Nhờ đó, người đi đường vẫn nhận ra nhà hàng quen thuộc nhưng ngay lập tức thấy chúng được đặt dưới lớp nhận diện màu xanh của Uber Eats.

Mặt tiền nhà hàng được biến thành một chiếc túi Uber Eats nhưng vẫn giữ lại nhận diện của từng địa điểm

Cách triển khai cũng giúp chiến dịch tạo ra sự gắn kết trực tiếp giữa Uber Eats và hệ sinh thái nhà hàng địa phương. Thương hiệu không dựng một thông điệp quảng cáo tách biệt mà sử dụng chính những nơi người dân vốn đã biết và thường xuyên ghé tới.

Theo đại diện Wieden+Kennedy Argentina, đội ngũ không muốn tạo thêm một mẫu quảng cáo thông thường trong thành phố mà muốn chính thành phố trở thành quảng cáo.

Thay vì mua thêm bề mặt quảng cáo, Uber Eats biến chính kiến trúc đô thị thành một phần của chiến dịch

Các túi khổng lồ còn được tích hợp mã QR. Người đi đường có thể quét mã để nhận quyền sử dụng Uber One miễn phí cùng các quyền lợi như miễn phí giao hàng và ưu đãi đặc biệt. Nhờ vậy, hoạt động không chỉ tạo sự chú ý mà còn dẫn người xem từ trải nghiệm ngoài đường phố đến hành động trực tiếp trên nền tảng.

Một điểm đáng chú ý khác là chiến dịch gần như không cần những dòng chữ quảng cáo dài. Chiếc túi giao hàng đã trở thành một tài sản nhận diện đủ mạnh để người xem nhanh chóng liên tưởng đến Uber Eats.

Hình ảnh túi giao hàng màu xanh được sử dụng như một dấu hiệu nhận diện thay cho những thông điệp quảng cáo dài.

Kết quả

Uber Eats không nói số liệu cụ thể về lượng tiếp cận hay tác động kinh doanh của riêng hoạt động này. Tuy nhiên, chiến dịch nhanh chóng được nhiều trang tin quảng cáo quốc tế giới thiệu nhờ cách khai thác bối cảnh đường phố đơn giản nhưng trực quan.

Các cấu trúc ngoại cỡ giúp chiến dịch nhanh chóng nổi bật nhưng vẫn gắn trực tiếp với dịch vụ mà Uber Eats muốn quảng bá

Điểm đáng giá hơn nằm ở cách thương hiệu khiến thông điệp và vị trí triển khai gần như không thể tách rời. Một chiếc túi Uber Eats đặt trên Billboard vẫn có thể quảng bá thương hiệu. Nhưng khi chiếc túi ấy bao trọn một nhà hàng thật, người xem lập tức hiểu rằng chính món ăn từ nơi này có thể được giao đến nhà.

Tạm kết

Chiến dịch tại Córdoba cho thấy OOH sáng tạo không nhất thiết phải bắt đầu bằng một vị trí quảng cáo có sẵn. Đôi khi, chính cửa hàng, tòa nhà hay kiến trúc đô thị có thể trở thành phương tiện truyền thông nếu được đặt vào đúng ý tưởng.

Uber Eats cũng không cố giải thích quá nhiều về dịch vụ. Thương hiệu lấy một tài sản quen thuộc là chiếc túi giao hàng, phóng đại nó và đặt đúng lên nơi những món ăn thực sự được tạo ra. Nhờ vậy, nhà hàng không chỉ là đối tác xuất hiện trên ứng dụng mà trở thành một phần của chính chiến dịch.

Và thay vì chỉ nói rằng món ăn yêu thích có thể được giao tới nhà, Uber Eats đơn giản “đóng gói” cả nhà hàng để người đi đường tự hiểu thông điệp.

Dương Thuỷ
*Theo Unique OOH