Từ TikTok Next 2026 Trend Report, ngẫm xu hướng Influencer Marketing 2026
Influencer marketing đang bước vào một giai đoạn tái định hình mạnh mẽ.
Theo những số liệu trong TikTok Next 2026 Trend Report, hành vi người dùng đã thay đổi theo 3 hướng cốt lõi:
- Từ xem → tham gia
- Từ viral → niềm tin
- Từ nội dung → cộng đồng
Những thay đổi này không chỉ ảnh hưởng đến cách làm nội dung, mà còn buộc các thương hiệu phải viết lại toàn bộ chiến lược influencer marketing.
Xu hướng 1: Cộng đồng quyết định khả năng thử thương hiệu
Số liệu quan trọng
- Người dùng Gen Z & Millennials có khả năng thử thương hiệu mới cao hơn 1.5 lần nếu thương hiệu có cộng đồng mạnh
Insight
Niềm tin ngày càng được củng cố bởi cộng đồng xung quanh influencer
Điều này đánh dấu sự chuyển dịch:
- Từ “người ảnh hưởng” → “người xây cộng đồng”
- Từ “độ phủ” → “độ gắn kết”
Ứng dụng thực tế
Thay vì chọn KOL dựa trên follower, brand cần:
- Ưu tiên creator có:
- Tệp người theo dõi rõ ràng (niche)
- Bình luận mang tính thảo luận
- Đo lường hiệu quả bằng:
- Chất lượng comment
- Tỷ lệ lưu (save), chia sẻ (share)
- Mức độ tham gia của cộng đồng
Xu hướng 2: Tương tác tạo ra chuyển đổi
Số liệu quan trọng
- Người dùng có khả năng mua lại cao hơn 1.6 lần khi có thể tương tác với brand
Insight
Influencer không còn là kênh phát nội dung, mà là trung tâm hội thoại.
Người dùng không chỉ xem — họ muốn:
- Bình luận
- Được phản hồi
- Tham gia vào nội dung
Ứng dụng thực tế
Các format nên ưu tiên:
- Video trả lời comment
- Nội dung hỏi – đáp (Q&A)
- Chuỗi nội dung follow-up từ phản hồi người dùng
Ví dụ chuyển đổi format
- Cũ: “Review sản phẩm sau 7 ngày”
- Mới: “Comment vấn đề của bạn, mình test và trả lời từng trường hợp”
Xu hướng 3: 1/4 người dùng tìm kiếm trong 30 giây sau khi mở app
Số liệu quan trọng
- 2/3 người dùng dùng TikTok để khám phá ngoài mục tiêu ban đầu
- 1/4 người dùng tìm kiếm trong 30 giây sau khi mở app
- Hàng tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày, tăng hơn 40% so với năm trước
Insight
TikTok đang ngày càng đóng vai trò như một công cụ tìm kiếm nội dung. Influencer đóng vai trò nguồn tin đáng tin cậy của người dùng.
Ứng dụng thực tế
- Tối ưu nội dung theo từ khóa:
- Caption
- Nội dung nói trong video
- Xây dựng content theo hành trình:
- Khám phá (discovery)
- Giải thích (education)
- Đánh giá (conversion)
Ví dụ nội dung
- “Serum phù hợp cho da dầu mụn”
- “Routine chăm sóc da buổi sáng”
REVU - Influencer Marketing Agency được tin dùng bởi 2.000+ thương hiệu hàng đầu Việt Nam
Nội dung trên được tổng hợp bởi REVU Việt Nam, vui lòng dẫn nguồn khi sử dụng nội dung bài viết.