Trend #logoarchive tại Việt Nam

Có một sự chuyển biến thú vị đang diễn ra trong cộng đồng branding những năm gần đây: logo không còn chỉ được nhìn như một “dấu hiệu nhận diện” dành cho thương hiệu, mà dần trở thành nơi phản chiếu tư duy thị giác và cá tính sáng tạo của chính người thiết kế đứng phía sau.

Đằng sau nhiều logo được công chúng ghi nhớ là những brand designer đã dành nhiều năm để xây dựng một ngôn ngữ thị giác nhất quán, nơi mỗi đường nét không chỉ đại diện cho thương hiệu, mà còn phản chiếu tư duy sáng tạo của người làm nghề. Theo thời gian, mỗi nhà thiết kế cũng dần hình thành một cách xử lý rất riêng: từ typography giàu cá tính, cấu trúc hình học tối giản đến cách tiết chế hình khối, khoảng thở và nhịp bố cục.

Điều thú vị là những dấu ấn ấy thường không được tạo ra một cách chủ đích. Chúng hình thành tự nhiên qua nhiều năm làm nghề, khi gu thẩm mỹ, tư duy hệ thống và bản năng thị giác dần trở thành một phần trong mọi thiết kế mà họ tạo ra. Cũng từ đó, cộng đồng sáng tạo bắt đầu quan tâm nhiều hơn đến những designer đứng phía sau các logo được ghi nhớ, không chỉ bởi khả năng tạo ra một biểu tượng đẹp, mà còn bởi cách họ xây dựng được một “ngôn ngữ thiết kế” đủ riêng và đủ bền bỉ theo thời gian.

Jimmi Tuấn (Creative Director, Bratus Agency) với các thiết kế cân bằng giữa tính thương mại và khả năng ứng dụng như Kiotviet và ANGIA.
Nguồn: Jimmi Tuấn

Duy Nguyễn (Creative Director, M — N Associates) cùng các logo mang đậm dấu ấn hiện đại và giàu tính cấu trúc như GHTK, MoMo hay QSAM.
Nguồn: Duy Nguyễn

Lại Nguyên Tín (Creative Director, Chợ Chời Creative) cùng những logo mang tinh thần thủ công cùng hơi thở văn hoá bản địa như KATINAT hay The Running Bean.
Nguồn: Lại Nguyên Tín

Leo Phan (Creative Director, Bold Creative Training Lab) với các logo hiện đại, cô đọng và mạnh về khả năng nhận diện như VIC hay Galaxy Play.
Nguồn: Leo Phan

Nhật Hoàng Trung (Art Director, BCM Venture Integrated) với các bộ nhận diện giàu cảm xúc với cá tính thị giác riêng biệt như Goco và World Woman Nation.
Nguồn: Nhật Hoàng Trung

Khi ngành branding ngày càng phát triển, logo cũng dần vượt khỏi vai trò của một công cụ nhận diện đơn thuần. Ở một khía cạnh khác, đó còn là nơi lưu lại tư duy, thẩm mỹ và dấu ấn sáng tạo của những người đứng phía sau thương hiệu - những logo designer đang âm thầm định hình ký ức thị giác của cả một thế hệ thương hiệu Việt.