Triển lãm thương hiệu: Cũ nhưng không lỗi thời
Table of Content
Triển lãm thương hiệu (Brand Exhibition) không chỉ là nơi trưng bày sản phẩm hay thành tích của doanh nghiệp mà còn là hành trình kể chuyện bằng không gian, nơi giá trị thương hiệu có thể chạm đến khách hàng qua giác quan và cảm xúc. Nếu event giống như một “phát pháo” tạo sự chú ý, thì triển lãm thương hiệu chính là “ngọn lửa” âm ỉ nhưng bền bỉ, giữ cho thương hiệu sống động trong tâm trí công chúng theo thời gian.
Triển lãm thương hiệu là gì?
Triển lãm thương hiệu là một hình thức truyền thông trải nghiệm (Experiential Marketing), trong đó thương hiệu tạo ra một không gian vật lý hoặc kết hợp vật lý – số hóa để giới thiệu lịch sử, giá trị cốt lõi, sản phẩm và phong cách sống mà thương hiệu muốn đại diện.
Khác với sự kiện quảng bá ngắn hạn, triển lãm thương hiệu thường mang tính dài hơi, có chiều sâu, với mục tiêu như củng cố tài sản thương hiệu, tạo trải nghiệm cảm xúc với người tiêu dùng, gia tăng brand love...
Vai trò của triển lãm thương hiệu
Theo Pine & Gilmore (1999) trong The Experience Economy, một trải nghiệm càng đa chiều và sâu sắc thì càng bền vững trong ký ức khách hàng. Trong BTL (Below The Line), event quảng bá và triển lãm đều là hoạt động Experiential Marketing, nhưng mỗi loại lại có đặc trưng riêng:
- Event quảng bá: Thường ngắn hạn, hướng đến mục tiêu tức thời như ra mắt sản phẩm hay tạo buzz truyền thông. Event mạnh ở sự bùng nổ, khơi gợi sự chú ý và thúc đẩy hành vi ngay lập tức.
- Triển lãm thương hiệu: Là một dạng đặc biệt của event, nhưng được thiết kế dài hơi hơn, có thể kéo dài từ vài ngày đến vài tháng. Triển lãm tập trung vào storytelling bằng không gian, cho phép công chúng khám phá hành trình thương hiệu một cách hệ thống và đa giác quan, từ đó hình thành kết nối cảm xúc bền vững hơn.
Nếu event giống như một “phát pháo” tạo sự chú ý, thì triển lãm thương hiệu chính là “ngọn lửa” âm ỉ nhưng bền bỉ, giữ cho thương hiệu sống động trong tâm trí công chúng theo thời gian.
Không gian triển lãm “Chu du miền vị giác” của Vinamilk.
Nguồn: Vinamilk
Đặc trưng của một triển lãm thương hiệu
- Không gian gắn với Brand Identity
- Đa giác quan: sight – sound – touch – taste – smell
- Giáo dục kết hợp giải trí
- Khả năng lan tỏa: khuyến khích check-in, chia sẻ UGC
Cùng nhìn lại 5 triển lãm thương hiệu nổi bật
VinFast tại triển lãm A80
Với quy mô gần 3.400 m2, triển lãm của hệ sinh thái Vingroup trong khuôn khổ triển lãm A80 (Thành tựu đất nước: 80 năm hành trình Độc lập – Tự do – Hạnh phúc) không chỉ đơn thuần là không gian trưng bày, mà còn phản ánh khí thế mãnh liệt của người Việt trong kỷ nguyên mới, đồng thời truyền cảm hứng về một Việt Nam phát triển bền vững, hội nhập toàn cầu, gắn liền với tinh thần 80 năm Hành trình Độc lập – Tự do – Hạnh phúc.
Đặc biệt, sự kết hợp giữa bầu không khí tự hào dân tộc và những hoạt động trải nghiệm đa dạng, tạo nên sự cộng hưởng cảm xúc mạnh mẽ.
Phòng trải nghiệm thực tế 4D (Immersive Room) đưa khách tham quan đắm chìm trong những câu chuyện lịch sử, trong khi màn trình diễn robot VinMotion mang đến hình ảnh công nghệ hiện đại, phản ánh tinh thần sáng tạo không ngừng của tập đoàn Vingroup. Yếu tố đa giác quan (thị giác, thính giác, xúc giác) kết hợp với tính lan tỏa trên mạng xã hội biến trải nghiệm thành ký ức tập thể. Đây chính là giá trị thông điệp của sự kiện: VinFast không chỉ gắn với sản phẩm ô tô điện, mà trở thành một phần của hành trình hiện đại hóa đất nước.
Không gian triển lãm của VinFast kết hợp giữa bầu không khí tự hào dân tộc và những hoạt động trải nghiệm đa dạng, tạo nên sự cộng hưởng cảm xúc mạnh mẽ.
Nguồn: Nguyễn Hữu Trung
SABECO: 150 năm kế thừa và phát triển tại triển lãm A80
Trong khuôn khổ triển lãm “Thành tựu Đất nước” – sự kiện quy mô lớn nhân dịp Đại lễ kỷ niệm 80 năm Quốc khánh 2/9, SABECO đã mang đến câu chuyện 150 năm kế thừa và phát triển đầy tự hào. Bắt đầu từ một xưởng nước đá nhỏ ở trung tâm Sài Gòn, SABECO nay trở thành một trong những doanh nghiệp bia hàng đầu, đóng góp quan trọng cho ngân sách quốc gia và gắn bó mật thiết với dòng chảy văn hóa – kinh tế Việt Nam.
Mục tiêu của gian trưng bày không chỉ dừng lại ở việc giới thiệu thành tích, các con số hay giải thưởng, mà còn nhằm khắc họa hành trình của một “nhân chứng sống” trong suốt quá trình đất nước phát triển. Qua từng hình ảnh, hiện vật và câu chuyện, công chúng cảm nhận được sự đồng hành bền bỉ của SABECO cùng dân tộc – một thương hiệu luôn gìn giữ bản sắc, nhưng đồng thời đổi mới để đáp ứng yêu cầu của thời đại.
Gần đây, SABECO cũng khởi động chiến dịch “150 năm di sản vươn cao”. Nổi bật trong đó là sáng kiến “Hành trình di sản” – hành trình đặc biệt tượng trưng cho sự kết nối và sẻ chia, được tổ chức với mục tiêu lan tỏa câu chuyện 150 năm di sản của SABECO đến gần hơn với người dân địa phương tại các tỉnh thành nơi SABECO đã và đang gắn bó, để mỗi điểm dừng chân không chỉ là một sự kiện, mà còn là dịp cộng đồng cùng chung niềm tự hào và khát vọng vươn cao.
SABECO mang đến câu chuyện 150 năm kế thừa và phát triển đầy tự hào tại không gian triển lãm.
Nguồn: SABECO
Fujifilm – Triển lãm “i/IDENTITY by Fujifilm – We Are What We Shoot”
Triển lãm “i/IDENTITY by Fujifilm – We Are What We Shoot” được tổ chức với mục tiêu kép: vừa tôn vinh di sản 91 năm hình ảnh của tập đoàn, vừa tạo ra một không gian trải nghiệm cá nhân hóa – nơi mỗi nhiếp ảnh gia, mỗi khách tham quan đều có thể tìm thấy tiếng nói và dấu ấn sáng tạo riêng qua từng khung hình.
Kết quả, triển lãm không chỉ giúp củng cố Brand Heritage (di sản thương hiệu) mà còn xây dựng được kết nối cảm xúc với thế hệ người tiêu dùng mới – những người tìm thấy sự đồng điệu giữa bản sắc cá nhân và triết lý thương hiệu.
Triển lãm vừa tôn vinh di sản 91 năm hình ảnh của Fujifilm, vừa tạo ra một không gian trải nghiệm cá nhân hóa cho người yêu nhiếp ảnh.
Nguồn: Tổng hợp
LG – Triển lãm “The Art-ffection by LG”
Kỷ niệm 30 năm đồng hành cùng người tiêu dùng Việt Nam, LG tổ chức triển lãm “The Art-ffection by LG” như một hành trình nghệ thuật đa giác quan, khẳng định triết lý thương hiệu “Life’s Good”. Mục tiêu của triển lãm không chỉ dừng lại ở việc tái hiện dấu mốc lịch sử phát triển, mà còn hướng tới việc xây dựng kết nối cảm xúc giữa công nghệ và con người, từ đó lan tỏa tinh thần lạc quan, yêu đời mà LG theo đuổi.
Ba không gian Chạm Mở – Thấu Cảm – Lan Tỏa được thiết kế như một dòng chảy trải nghiệm. Nếu “Chạm Mở” khơi gợi ký ức quen thuộc về những sản phẩm gắn bó trong đời sống người Việt suốt ba thập kỷ, thì “Thấu Cảm” đưa công chúng bước vào thế giới công nghệ đương đại – nơi LG không chỉ cung cấp giải pháp tiện ích mà còn trở thành người bạn đồng hành đầy thấu hiểu. Đỉnh cao cảm xúc đến ở “Lan Tỏa”, khi công nghệ OLED tiên phong của LG được mô phỏng qua hàng triệu điểm sáng, tạo nên không gian nơi cảm xúc tích cực được nhân rộng và sẻ chia.
LG tổ chức triển lãm “The Art-ffection by LG” như một hành trình nghệ thuật đa giác quan, khẳng định triết lý thương hiệu “Life’s Good”.
Nguồn: LG Global
Lifebuoy – Triển lãm “Tết vỗ về”
Với mong muốn mở ra một góc nhìn nhân văn về Tết, Lifebuoy mang đến triển lãm “Tết vỗ về” – hành trình đa giác quan qua ba chủ đề: “Vỗ – Về – Vỗ về”. Từ những căn phòng đen trắng tái hiện áp lực đời sống, đến không gian làng quê bình yên, và khép lại bằng căn phòng ấm áp tượng trưng cho vòng tay gia đình, triển lãm dẫn dắt người xem đi từ nỗi trăn trở đến sự chữa lành.
Không chỉ dừng ở thông điệp bảo vệ sức khỏe, Lifebuoy đã mở rộng giá trị thương hiệu sang khía cạnh cảm xúc: đồng hành, sẻ chia và xoa dịu. “Tết vỗ về” nhanh chóng lan tỏa trên mạng xã hội, trở thành điểm hẹn văn hóa dịp Tết và góp phần củng cố tình yêu thương hiệu bằng những trải nghiệm chân thực, chạm đến cảm xúc sâu xa của cộng đồng.
Triển lãm “Tết vỗ về” là một hành trình đa giác quan qua ba chủ đề: “Vỗ – Về – Vỗ về”.
Nguồn: Lifebuoy Vietnam
Tại sao triển lãm thương hiệu hiệu quả?
- Kể chuyện thương hiệu (brand storytelling) bằng không gian → kích thích đa giác quan, tạo ký ức bền vững hơn đọc/nghe/nhìn đơn thuần, mạnh hơn gấp nhiều lần so với TVC hay digital post.
- Thu hút truyền thông tự nhiên → người tham quan muốn check-in, chia sẻ UGC
- Xây dựng gắn kết dài hạn → giúp khách tham quan trở thành “fan” trung thành.
Kết
Triển lãm thương hiệu không chỉ là một hình thức truyền thông, mà còn là chiến lược bền vững để thương hiệu tạo dựng tình yêu, niềm tự hào và sự gắn kết lâu dài với công chúng. Nếu activation là “đốm lửa” thắp sáng sự chú ý, thì triển lãm thương hiệu chính là “ngọn lửa” duy trì sức nóng của cảm xúc theo thời gian.