Top Ứng dụng Mobile Toàn cầu trong tháng 8/2026

Trong tháng 8/2026, SocialPeta đã phân tích các mẫu quảng cáo ứng dụng mobile trên toàn cầu để xác định những nhà phát hành và ứng dụng dẫn đầu về khối lượng mẫu quảng cáo, định dạng và hiệu suất chiến dịch trên cả App Store và Google Play. Báo cáo cung cấp những insights thiết thực cho các marketer ứng dụng mobile, đội ngũ UA và nhà phát hành đang tìm cách tối ưu hóa chiến lược quảng cáo và hoạt động triển khai mẫu quảng cáo.

Tổng quan: Hiệu suất của các ứng dụng mobile toàn cầu trong tháng 8/2026

Một số xu hướng đáng chú ý đã xuất hiện trong nhóm các ứng dụng mobile có hiệu suất nổi bật trong tháng 8:

• JoyReels chứng kiến khối lượng quảng cáo tăng mạnh trên cả hai nền tảng, với số lượng mẫu quảng cáo trên Android tăng gấp 4 lần so với tháng trước; FlickReels của FARSUN PTE. LTD. lọt vào Top 20 trên cả hai nền tảng.

• Phim ngắn và tiểu thuyết mạng tiếp tục chiếm ưu thế trên bảng xếp hạng quảng cáo khi SKYWORK AI PTE LTD, HK Good Drama Technology Limited, Hong Kong Begin Wealth Limited, GoodNovel và SHORTMAX LIMITED liên tục triển khai ma trận nhiều sản phẩm, trong khi Cloudary Holdings Limited gia nhập cuộc đua với WebNovel.

• Doanh thu trên Google Play của ChatGPT tăng 31,2% so với tháng trước, thu hẹp khoảng cách với TikTok xuống còn chưa đến 1 triệu USD.

• Grok ghi nhận tăng trưởng doanh thu trên cả hai nền tảng, trong khi DramaWave lần đầu tiên lọt vào Top 10 về lượt tải xuống trên cả hai cửa hàng, với lượt tải xuống trên Google Play tăng mạnh 44,4% so với tháng trước.

Top 20 Ứng dụng Mobile Toàn cầu theo Mức độ Hoạt động Quảng cáo

Hãy bắt đầu với bảng xếp hạng hoạt động quảng cáo. Trong tháng 8, bảng xếp hạng một lần nữa gần như hoàn toàn do phim ngắn và tiểu thuyết mạng chiếm lĩnh:

Trong Top 20 trên App Store, chỉ Literie là sản phẩm không thuộc nhóm phim ngắn/tiểu thuyết mạng, trong khi trên Android, hai cái tên duy nhất nằm ngoài nhóm này là Temu và NewsBreak. Các vị trí dẫn đầu không có nhiều bất ngờ: DramaWave tiếp tục giữ vị trí số 1 trên cả hai nền tảng với khoảng 1,2 triệu mẫu quảng cáo đã loại trùng trên App Store và khoảng 1,3 triệu trên Android, trong khi NetShort ổn định ở vị trí số 2 với khoảng 1,1 triệu mẫu quảng cáo trên cả hai nền tảng.

Thay đổi đáng chú ý nhất nằm ở nhóm giữa bảng xếp hạng. JoyReels tăng từ vị trí số 14 trong tháng 7 lên vị trí số 5 trên App Store, với khoảng 282.000 mẫu quảng cáo. Trên Android, mức tăng còn đáng kể hơn khi số lượng mẫu quảng cáo tăng từ 67.000 ở vị trí số 20 trong tháng 7 lên 283.000 ở vị trí số 9, tức tăng hơn 4 lần.

Chiến lược nhà phát hành theo mô hình ma trận nhiều sản phẩm hiện đã trở nên rất rõ ràng — SKYWORK AI PTE LTD (DramaWave + HotDrama), HK Good Drama Technology Limited (iDrama + PopoVibe), GoodNovel (NovelaGo + AnyStories), GoodNovel (GoodNovel + GoodShort) và SHORTMAX LIMITED (ShortMax + VibeShort) đều có hai sản phẩm góp mặt trên bảng xếp hạng, trong khi “lão làng” tiểu thuyết mạng Cloudary Holdings Limited cũng gia nhập cuộc đua với WebNovel.

Tiếp theo, chúng ta sẽ đi sâu vào hai sản phẩm.

*JoyReels：*Mua quảng cáo phủ rộng cho phim ngắn miễn phí

JoyReels được phát hành bởi JoyDream Limited. Sản phẩm ra mắt từ tháng 9/2023 và có thể xem là một “lão tướng” trong lĩnh vực phim ngắn xuất khẩu, từng duy trì mức độ hoạt động khá trầm lắng trước khi bất ngờ tăng tốc trong tháng 8.

Trước tiên, hãy nhìn vào cấu trúc quảng cáo. Theo dữ liệu backend của SocialPeta, JoyReels đã triển khai hơn 280.000 mẫu quảng cáo đã loại trùng trên cả hai nền tảng trong tháng 8, trong đó mẫu quảng cáo mới chiếm tới 96% — một tỷ lệ thay mới mẫu quảng cáo đáng kinh ngạc.

Xét theo kênh, nhóm nền tảng Meta chiếm tổng cộng khoảng 84%, trong đó riêng FB News Feed chiếm khoảng 24% và TikTok khoảng 7%. Đáng chú ý, tỷ trọng trên kênh WhatsApp chỉ khoảng 6% vào đầu tháng nhưng tăng đều lên khoảng 9% trong nửa cuối tháng — cho thấy mức độ đầu tư vào kênh này đang gia tăng rõ rệt.

Về mặt địa lý, hoạt động quảng cáo tập trung vào châu Âu và Mỹ, với 5 thị trường hàng đầu là Mỹ, Pháp, Đức, Anh và Italy; riêng châu Âu chiếm hơn một nửa tổng ngân sách. Video chiếm hơn 99% tổng số mẫu quảng cáo.

Xét về nội dung mẫu quảng cáo, creative phổ biến nhất của JoyReels trong tháng 8 là một đoạn trích từ bộ phim ngắn chủ đề người sói Alpha Hayley's Destined Mate: nữ chính là một Alpha bị thương, những ứng viên bạn đời định mệnh lần lượt xuất hiện, cùng các tình tiết về tiệc sang trọng, xe hơi cao cấp và bí ẩn về huyết thống — công thức người sói kinh điển hướng đến khán giả nữ.

Điểm thực sự giúp mẫu quảng cáo này nổi bật so với các mẫu khác nằm ở phần kết: cảnh quay chuyển sang một “bản tin thời sự”, trong đó người dẫn chương trình nghiêm túc thông báo rằng tất cả phim ngắn trên JoyReels đang được miễn phí trong thời gian giới hạn, không cần coin, có thể xem trọn bộ từ đầu đến cuối mà không mất phí, đi kèm dòng chữ đếm ngược “Limited Time Only”. Việc sử dụng hình thức “tin giả” để liên tục nhấn mạnh từ khóa “miễn phí” trong tâm trí người dùng là một chiến thuật hiếm thấy trong hoạt động thu hút người dùng cho phim ngắn.

Trong khi DramaWave và NetShort vẫn kiếm tiền thông qua hình thức mở khóa nội dung trả phí, JoyReels lựa chọn mô hình miễn phí đã được Hongguo Short Drama và PineDrama chứng minh hiệu quả — đây có thể là cơ sở giúp giải thích mức tăng gấp 4 lần về ngân sách quảng cáo trong một tháng: mô hình hoàn vốn của sản phẩm miễn phí không phụ thuộc vào mức độ chi trả của từng người dùng, vì vậy chỉ cần lượt tải xuống tăng lên, hoạt động kiếm tiền từ quảng cáo sẽ tiếp tục tạo ra doanh thu.

FlickReels：FARSUN PTE. LTD. Đưa công thức “con rể thân phận bí ẩn” sang thị trường phương Tây

FlickReels ra mắt vào tháng 7 năm ngoái và trước đây đôi khi đã chạm ngưỡng Top 20, nhưng vẫn khá kín tiếng cho đến khi thực sự tăng tốc trong tháng 8. Ứng dụng duy trì vị trí ổn định trên cả hai nền tảng: đạt khoảng 84.000 mẫu quảng cáo đã loại trùng, đứng thứ 20 trên App Store và khoảng 94.000 mẫu quảng cáo trên Android, cũng đứng thứ 20.

Về cấu trúc quảng cáo, FlickReels đã triển khai khoảng 99.000 mẫu quảng cáo đã loại trùng trong tháng 8, trong đó 86% là mẫu quảng cáo mới. Các kênh quảng cáo thậm chí còn tập trung vào hệ sinh thái Meta nhiều hơn JoyReels, với FB News Feed, Instagram, Audience Network và Threads chiếm tổng cộng hơn 85%.

5 thị trường hàng đầu của FlickReels là Mỹ, Anh, Pháp, Đức và Đài Loan (Trung Quốc), trong khi Nhật Bản và Hồng Kông (Trung Quốc) cũng có thứ hạng cao — cho thấy ứng dụng đồng thời khai thác cả thị trường phương Tây và các thị trường nói tiếng Trung, khác với nhiều ứng dụng phim ngắn khác chỉ tập trung vào phương Tây. Video chiếm khoảng 92% tổng số mẫu quảng cáo, trong khi hình ảnh chiếm khoảng 8%.

Mẫu quảng cáo nổi bật Married to a Hidden Fortune là một đoạn trích điển hình của mô-típ phim “vả mặt”: nữ chính trong cảnh “tuyệt vọng” phải kết hôn với một thợ sửa ống nước, sau đó tại một bữa tiệc của gia đình giàu có, người mẹ chồng xuất thân bình dân lần lượt bị các tiểu thư nhà giàu sỉ nhục — những lời chế giễu như “quê mùa” và “người bán sandwich” liên tục được tung ra, thậm chí bà còn bị đánh bằng chai rượu. Ngay sau đó, người chồng tiết lộ thân phận — một tỷ phú vừa ký hợp đồng trị giá 30 triệu USD với gia đình Windsor — khiến những người vừa kiêu ngạo trước đó lập tức quỳ xuống xin lỗi.

Về bản chất, đây là công thức “con rể thân phận bí ẩn” đã được kiểm chứng vô số lần tại Trung Quốc. Tuy nhiên, FARSUN PTE. LTD không đơn giản chỉ dịch một bộ phim nội địa hay thuê các diễn viên phương Tây đắt đỏ để quay người thật — toàn bộ đoạn phim là một phim ngắn siêu chân thực được tạo bằng AI, với gương mặt phương Tây, bối cảnh phương Tây và lời thoại tiếng Anh, tất cả đều được sản xuất bằng AI.

So với hình thức quay phim người thật tại địa phương, lợi thế của AI về chi phí và năng lực sản xuất là rất rõ ràng. Bằng cách kết hợp công thức nội dung đã được chứng minh hiệu quả tại thị trường nội địa với công nghệ sản xuất phim ngắn siêu chân thực bằng AI, FARSUN PTE. LTD đã effectively bỏ qua bước “sản xuất bản địa hóa” tốn kém nhất trong quá trình xuất khẩu phim ngắn — và nếu hướng đi này chứng minh được hiệu quả, nhiều nhà phát hành khác có thể sẽ nhanh chóng đi theo.

Những điểm chính về mẫu quảng cáo

• Ứng dụng phim ngắn miễn phí tạo đột phá nhờ mua quảng cáo phủ rộng. JoyReels triển khai hơn 280.000 mẫu quảng cáo đã loại trùng trên cả hai nền tảng, với 96% là mẫu quảng cáo mới, áp dụng mô hình miễn phí đã được Hongguo và PineDrama chứng minh hiệu quả để tăng gấp 4 lần khối lượng quảng cáo chỉ trong một tháng.

• Thế trận ma trận nhiều sản phẩm đã được thiết lập. SKYWORK AI (DramaWave + HotDrama), iReader (iDrama + PopoVibe), Hong Kong Begin Wealth Limited (NovelaGo + AnyStories), SINGAPORE NEW READING TECHNOLOGY PTE. LTD. (GoodNovel + GoodShort) và SHORTTV LIMITED (ShortMax + …) mở rộng quy mô bằng nhiều sản phẩm, trong khi WebNovel của Cloudary Holdings Limited trực tiếp gia nhập cuộc đua.

• Phim ngắn siêu chân thực được tạo bằng AI giúp vượt qua điểm nghẽn bản địa hóa. FARSUN PTE. LTD. sử dụng AI để sản xuất các bộ phim về mô-típ con rể thân phận bí ẩn cho FlickReels với gương mặt, bối cảnh và lời thoại phương Tây, qua đó cắt giảm bước bản địa hóa tốn kém nhất — nếu mô hình này được chứng minh hiệu quả, nhiều nhà phát hành khác có thể sẽ đi theo.

• Mẫu quảng cáo theo phong cách “tin giả” trở thành một hook mới. JoyReels sử dụng công thức “bản tin thời sự + đếm ngược miễn phí trong thời gian giới hạn” để khắc sâu từ khóa “miễn phí” vào tâm trí người dùng — một cách tiếp cận khá khác biệt trong hoạt động mua quảng cáo phim ngắn.

Để hiểu rõ hơn cách hiệu suất quảng cáo chuyển hóa thành tăng trưởng lượt tải xuống và kết quả doanh thu, chúng tôi tiếp tục phân tích các ứng dụng có lượng tải xuống cao nhất trong tháng 8/2026.

Thông qua việc phân tích các chiến dịch trong tháng 8/2026, SocialPeta làm rõ cách các nhà phát hành dẫn đầu tận dụng mẫu quảng cáo để tối đa hóa độ phủ, lượt tải xuống và mức độ tương tác của người dùng, qua đó cung cấp những insights thiết thực cho các marketer muốn tối ưu hóa chiến lược quảng cáo ứng dụng mobile.

Để tìm hiểu chuyên sâu hơn về mẫu quảng cáo ứng dụng và xu hướng UA toàn cầu, hãy truy cập SocialPeta..