Tổng cục Du Lịch Hồng Kông ra mắt chiến dịch toàn cầu mới “Only In Hong Kong”

Tổng cục Du lịch Hồng Kông (HKTB) vừa chính thức ra mắt “Only in Hong Kong” (只在香港) – một chiến dịch toàn cầu mới, nhằm định hình lại cách trải nghiệm thành phố này và khẳng định vị thế khác biệt của Hồng Kông là Thành phố Toàn cầu của Châu Á.

Không chỉ dừng lại ở một điểm đến để chiêm ngưỡng, chiến dịch cho thấy một Hồng Kông đầy cảm xúc. Bằng cách khắc họa hình ảnh, âm thanh và hương vị phong phú của thành phố, “Only in Hong Kong” hé lộ linh hồn đích thực của Hồng Kông, biến những khoảnh khắc đời thường thành các ký ức khó quên.

Thành phố để ngắm nhìn. Thành phố để cảm nhận

Chiến dịch “Only in Hong Kong” mời gọi du khách đến cảm nhận thành phố, giới thiệu một điểm đến toàn cầu được định hình bởi những nét tương phản rõ rệt.

Từ năng lượng sôi động của đô thị đến những góc thiên nhiên yên bình tách biệt; từ những chuyến phà Ngôi Sao (Star Ferry) hay hành trình đi bộ ngắm đường chân trời đến Sân vận động Kai Tak; từ các khu dân cư địa phương, trò chơi mạt chược, những bãi biển ẩn mình cùng hệ thống khách sạn và quán bar đẳng cấp thế giới – chiến dịch mở ra một Hồng Kông đa chiều. Đây là những khoảnh khắc rất riêng của Hồng Kông.

“Only in Hong Kong” sẽ hé lộ linh hồn đích thực của Hồng Kông, biến những khoảnh khắc đời thường thành các ký ức khó quên.
Nguồn: HKTB

Vượt qua những hình ảnh trau chuốt quen thuộc, chiến dịch lấy cảm hứng từ những hình ảnh đường phố thực tế, ghi lại từng chất liệu, màu sắc và những khoảnh khắc chân thực nhất để định hình và tạo sự khác biệt cho bản sắc của thành phố.

Được tạo nên từ ADN Hồng Kông

“Only in Hong Kong” được xây dựng xoay quanh những nét đặc trưng của thành phố: Đa dạng, Sôi động, Tương phản và Đẳng cấp thế giới.

ADN này được thể hiện qua một hệ thống hình ảnh khác biệt gồm 16 gam màu nổi bật, lấy cảm hứng từ những biểu tượng mang tính đặc trưng của Hồng Kông. Chẳng hạn như: Đỏ Thuyền Buồm (Dukling Red) – thể hiện cho vẻ đẹp vượt thời gian của những chiếc thuyền buồm Hồng Kông, Đỏ Chè Đậu Đỏ (Red Bean Soup Maroon) – tượng trưng cho cái kết ngọt ngào sau mỗi bữa ăn, Tím Chè Sagu (Sago Soup Purple) – món tráng miệng kết lại một buổi tối dạo phố đầy ngọt ngào, Hồng Hoa Ban (Bauhinia Pink) – cách thiên nhiên tô điểm sống động cho đường chân trời đô thị...

ADN của Hồng Kông được thể hiện qua một hệ thống hình ảnh khác biệt gồm 16 gam màu nổi bật.
Nguồn: HKTB

Logo nhận diện chiến dịch

Trọng tâm chiến dịch là bộ nhận diện hình ảnh độc đáo. Logo “Only in Hong Kong” là sự kết hợp giữa ánh sáng rực rỡ từ những biển hiệu đèn neon trên đường phố Hồng Kông và dấu ấn lâu đời của con dấu chữ ký (triện) truyền thống Trung Hoa.

Đây là sự thể hiện đương đại giao thoa cùng nguồn năng lượng và di sản lâu đời. Phía dưới logo là dòng chữ Asia’s World City (Thành phố Toàn cầu của Châu Á), nhấn mạnh vị thế của Hồng Kông như một điểm đến toàn cầu hàng đầu, nơi Đông – Tây gặp nhau.

Logo chiến dịch là sự kết hợp giữa ánh sáng biển hiệu đèn neon trên đường phố và dấu ấn của con dấu chữ ký (triện) truyền thống Trung Hoa.
Nguồn: HKTB

Một tiếng nói toàn cầu mới

Mang tinh thần tò mò, hóm hỉnh và đầy thú vị, thông điệp truyền thông của chiến dịch khắc họa cá tính và sự kịch tính đặc trưng của Hồng Kông. Với những tiêu đề đầy dí dỏm như “Here, every day is an event” (Tại đây, mỗi ngày đều là một sự kiện) và “It’s where East meets best” (Nơi phương Đông hội tụ những gì tuyệt vời nhất), chiến dịch cho thấy ngay cả một khoảnh khắc đời thường đơn giản cũng tràn đầy năng lượng của một sự kiện lớn – cuốn hút du khách khám phá và hòa mình vào nhịp sống thành phố.

“Only in Hong Kong” mang đến cho toàn ngành du lịch một nền tảng chung để kể câu chuyện về thành phố một cách tự tin và sáng tạo. Thông qua việc kết hợp cùng các đối tác trong lĩnh vực du lịch, khách sạn, ẩm thực, bán lẻ, sự kiện, hàng không và nhiều lĩnh vực khác của ngành, HKTB kỳ vọng sẽ chuyển nhận diện toàn cầu thành lượng khách đến tăng cao, mức chi tiêu của du khách cao hơn và tỷ lệ quay trở lại mạnh hơn.

“Only in Hong Kong” mang đến cho toàn ngành du lịch một nền tảng chung để kể câu chuyện về thành phố một cách tự tin và sáng tạo.
Nguồn: HKTB

Chiến dịch sẽ được triển khai theo từng giai đoạn, bắt đầu với các nền tảng kỹ thuật số và mạng xã hội có sức lan tỏa cao; sau đó mở rộng sang các kênh truyền hình toàn cầu và khu vực, kênh truyền thông địa phương và quảng cáo ngoài trời; phủ sóng tổng cộng 22 thị trường – đưa thông điệp đến gần hơn với du khách trong đời sống hàng ngày.

Song song, HKTB sẽ mời các KOL quốc tế cùng truyền thông từ Trung Quốc đại lục và nước ngoài trực tiếp đến trải nghiệm thành phố, qua đó lan tỏa chiến dịch bằng góc nhìn chân thực và thuyết phục.