Tinder House – Chiến dịch "cưa đổ" Gen Z của Tinder bằng nội dung dài tập
Bối cảnh
Tinder – ứng dụng hẹn hò được tải về nhiều nhất thế giới – lại gặp một vấn đề khá nghịch lý: phần lớn người dùng của họ trên 25 tuổi, trong khi Gen Z lại không mấy mặn mà.
Vậy Tinder đã làm gì để “lấy lòng” thế hệ trẻ?
Họ tạo ra Tinder House – một series YouTube 3 tập theo chân ba sinh viên Gen Z sống tại Manchester, Anh Quốc, khám phá hành trình hẹn hò của họ một cách chân thật, hài hước và gần gũi.
Chiến lược
Điểm thú vị là ba sinh viên này không chỉ là nhân vật chính mà còn là micro-influencers. Họ đồng thời chia sẻ trải nghiệm hậu trường, cảm xúc và cuộc sống cá nhân qua Instagram và TikTok suốt chiến dịch.
Bên cạnh nội dung tự nhiên từ influencer, Tinder còn triển khai thêm:
-
Quảng cáo có trả phí
-
Biển quảng cáo ngoài trời tại ba thành phố đông sinh viên nhất: Manchester, Leeds và Nottingham
Kết quả
-
Mục tiêu ban đầu: tiếp cận 300.000 người
-
Kết quả thực tế: chạm mốc 3,27 triệu lượt tiếp cận
Không chỉ có vậy:
-
80% sinh viên được khảo sát cho biết họ đã thấy quảng cáo của Tinder trong thời gian diễn ra chiến dịch
-
28% chia sẻ rằng chiến dịch đã thay đổi cách họ nhìn nhận về ứng dụng hẹn hò này
Bài học rút ra 🎯
-
Tận dụng sức mạnh văn hóa Gen Z: Tinder House đã lấp một khoảng trống lớn trên thị trường nội dung – không có show thực tế nào tại Anh thời điểm đó tập trung vào chuyện hẹn hò của sinh viên đại học.
-
Tạo nội dung dài tập – nhưng theo cách Gen Z thích: YouTube + TikTok + Instagram, kết hợp vừa giải trí vừa dễ lan truyền.
-
Hiệu ứng cộng hưởng từ micro-influencer: Khi nhân vật chính cũng là người tạo nội dung, chiến dịch không còn là quảng cáo – nó là một phần của cuộc sống thật.
Điều đáng nói nhất: Tinder House thành công đến mức được Channel 4 – một đài truyền hình lớn tại Anh – mua bản quyền làm phần 2.
Kết luận
Tinder không chỉ chạy một chiến dịch marketing, họ kể một câu chuyện mà Gen Z muốn nghe, ở nơi Gen Z đang lắng nghe. Kết quả? Không chỉ tăng độ nhận diện, mà còn thay đổi nhận thức và thái độ của khách hàng tiềm năng.
Đọc thêm case study tương tự TẠI ĐÂY.
REVU - Influencer Marketing Agency được tin dùng bởi 2.000+ thương hiệu hàng đầu Việt Nam
Nội dung trên được tổng hợp bởi REVU Việt Nam, vui lòng dẫn nguồn khi sử dụng nội dung bài viết.