TikTok Shop 9.9 ghi nhận GMV trung bình mỗi ngày tăng 70%, lượt tìm kiếm mua sắm tăng 50%

TP. Hồ Chí Minh, ngày 11 tháng 9 năm 2026 - TikTok Shop công bố kết quả chiến dịch Ngày đôi 9.9, diễn ra từ ngày 3 đến 10/9/2026. Theo thống kê từ nền tảng, tổng giá trị giao dịch (GMV) trung bình mỗi ngày trong giai đoạn chiến dịch tăng 70% so với cùng kỳ, đồng thời số người mua và lượt tìm kiếm liên quan đến mua sắm cùng tăng 50%. Kết quả này cho thấy tìm kiếm đang ngày càng trở thành một phần quan trọng trong hành trình mua sắm trên TikTok Shop, bên cạnh việc khám phá sản phẩm qua nội dung. Hoạt động điểm nhấn thúc đẩy tăng trưởng cho chiến dịch năm nay là TikTok Choice Award – Giải thưởng Thương hiệu được yêu thích nhất do cộng đồng người dùng TikTok bình chọn.

12 hạng mục bình chọn tại TikTok Choice Award.

Người tiêu dùng chủ động “đi tìm” thương hiệu mình yêu thích

Trên TikTok Shop, hành trình mua sắm thường bắt đầu từ việc người dùng khám phá sản phẩm qua nội dung, tham khảo đánh giá từ cộng đồng hoặc trao đổi trực tiếp với nhà bán hàng qua livestream. Sau khi trải nghiệm sản phẩm, người tiêu dùng có thể tiếp tục tạo nội dung chia sẻ nhận xét và gợi ý lựa chọn tới những người có cùng mối quan tâm.

TikTok Choice Award được xây dựng trên chính đặc trưng đó, khuyến khích người dùng ủng hộ cho thương hiệu yêu thích bằng cách tìm kiếm theo cú pháp “ilove [tên thương hiệu]" trên thanh tìm kiếm của TikTok Shop. Mỗi lượt tìm kiếm hợp lệ được ghi nhận là một lượt bình chọn và thương hiệu dẫn đầu ở từng ngành hàng được vinh danh là “Thương hiệu được yêu thích nhất”.

Cơ chế này tạo nên một cách tương tác khác biệt giữa thương hiệu và khách hàng: thay vì thương hiệu luôn là bên chủ động tiếp cận, người tiêu dùng trực tiếp khởi tạo tương tác bằng việc tìm kiếm và bình chọn cho thương hiệu mình yêu thích. Qua đó, hoạt động không chỉ khuấy động không khí mua sắm trong giai đoạn chiến dịch mà còn giúp thương hiệu nhận diện rõ hơn mức độ quan tâm và gắn kết của cộng đồng người dùng.

Không được xây dựng như một bảng xếp hạng chuyên môn, kết quả TikTok Choice Award phản ánh lựa chọn và mức độ yêu thích của cộng đồng. Vì vậy, danh sách được vinh danh cũng mang đến một nguồn tham khảo mua sắm mang tính cộng đồng, đồng thời góp phần tăng cường kết nối giữa người tiêu dùng và người bán.

Top 100 thương hiệu được người dùng yêu thích nhất trong TikTok Choice Award.

Các thương hiệu được yêu thích nhất đã được vinh danh tại 12 hạng mục bao gồm:

• Mặt xinh da mịn (Chăm sóc da): Cocoon Vietnam, Colorkey Luminious Việt Nam, Kans Official Vietnam, Garnier Vietnam, Thorakao Store, L'Oreal Paris Việt Nam, Mocha Cosmetic VN, Eurecin Việt Nam, Paula's Choice Việt Nam, Torriden VN;
• Mẹ khỏe bé yêu (Mẹ và Bé): Mẹ Cá Heo Shop, Nutifood GlowPlus, Palmers Việt Nam, Nature's Way Việt Nam, Wesser.vn, Thế giới Mẹ Bỉm Sữa, HCM chuyên bỉm, Mykingdom, Mămmy Ăn dặm bổ não, Be Han;
• Mày slay môi thắm (Trang điểm): Mooekiss VN, Murmurmuse Vietnam, Maybelline New York, Colorkey Cosmetics, Julydoll Vietnam, BBIA Vietnam, 3CE STYLENADA, MAC Cosmetics Vietnam, Focallure Shop, MENOW Mall;
• Phong độ chuẩn men (Thời trang nam): Coolmate, XMen Gian hàng chính hãng, Ví & Phụ kiện da Leonardo, YODY Official, Pazzini, Hoàng Phúc International, Ông Chú POLO, 3KMENSWEAR, Dehood, Vibestu;
• Sạch thơm bóng mượt (Chăm sóc cá nhân): NIVEA Việt Nam, All About Hair Since 2016, Vietnam Fishing, KOAI VN, COLORKEY ROSÉ, Mocha Official, Urmine VN Store, Doctor Spine, Lixibox Vietnam, Cavaillès Vietnam Official;
• Nhà êm, việc gọn (Chăm sóc nhà cửa): Vua Nệm, Unilever Chăm sóc Gia đình, Đồ gia dụng Hana, Kingsport Store, Simplus Vietnam, IP ONE VN Cửa hàng chính hãng, Deli Lifestyle, Avatar HCM, Bear Store Việt Nam, Sunhouse Store Online;
• Thời trend xúng xính (Thời trang trẻ): Augety Studio, GUNO Việt Nam, Yến Nhi Shop Đồ Bộ, ByJane, Xưởng may Nam Hạnh Sài Gòn, BingBingShop, Echochic Việt Nam, Bycamcam, Bạch Tường Vi, Visecret bra TokyoLife Channel, iBasic Việt Nam, An Tây design by PS, Kaylin, Kiều Linh Store6868, The Quạo đây, IVY Moda Online, HTIQUE, Evii Fashion, Orimi Có Bigsize;
• Khỏe vui, khỏe đẹp (Dụng cụ thể thao và wellness): Đức An Sport, LaoMa Fishing, Vietnam Fishing, Coolmate for Women, Skechers, LiveSpo, Do-An Sport, Thể Thao 86Store, Skechers, Traphaco New Gen;
• Chạm đỉnh công nghệ (Công nghệ): Fujihome Vietnam, GOOJODOQ VN, Roborock Official VN, Baseus Vietnam Shop, DJI VN Store, GOCHEK, BONNE TECH, OPPO Official Store, Dreame Vietnam, Deerma Vietnam;
• Món ngon chuẩn trend (Thực phẩm): Bánh Tráng Duy Best, Vinamilk, Chinsu, Nestlé, Tiki - Đại siêu thị online, Cà phê Đông Phương, Cozy Tea, VIFON Online Shop, K Coffee Store, Wilmar Store;
• Chơi vui sống chất (Sở thích và lối sống): Nhựa Duy Tân Store, LocknLock Vietnam, Deli Vietnam, Az Việt Nam, FAHASA, Fan House, Elmich VN Shopping, MegaBook rúc rích, Classmate Official Store, Zenbooks;
• Phụ kiện xinh yêu (Phụ kiện): Nesty Store VN, BAMOZO, usmile Vietnam Shop, HAPAS, Juno Vietnam, Cỏ Mây handicraft, Inochi Việt Nam, Kềm Nghĩa Official, Anyastore.vn, LEONERVA;

Tính cộng đồng được chuyển hóa thành tăng trưởng

Hiệu ứng của TikTok Choice Award được thể hiện rõ trong kết quả kinh doanh của nhóm thương hiệu được cộng đồng bình chọn. Trong thời gian diễn ra chiến dịch, mức tăng lượt tìm kiếm trung bình của nhóm này cao hơn 15% so với mức tăng chung của toàn nền tảng; mức tăng GMV trung bình phát sinh từ tìm kiếm cũng cao hơn 38%.

Bên cạnh việc khám phá sản phẩm qua nội dung tìm kiếm đang ngày càng trở thành một phần quan trọng trong hành trình mua sắm trên TikTok Shop.

Một số thương hiệu ghi nhận tăng trưởng nổi bật trong chiến dịch có thể kể đến là NutiFood GrowPLUS+ và F.Studio by FPT. GMV của NutiFood GrowPLUS+ tăng 440% so với chiến dịch 9.9 năm 2025. Trong khi đó, doanh số của F.Studio by FPT tăng gấp 3 lần so với chiến dịch Ngày đôi 6.6 năm nay.

Xu hướng này cũng nhất quán với kết quả hoạt động của TikTok Shop trong năm 2025: doanh thu được tạo ra thông qua tìm kiếm tăng 55%, trong khi doanh thu từ Shop Tab – trang mua sắm tập trung trên ứng dụng – tăng 67%.

Các số liệu cho thấy hành vi mua sắm trên TikTok Shop đang trở nên đa dạng hơn. Người dùng vẫn có thể khám phá những sản phẩm mới từ video ngắn, phiên LIVE và nội dung của nhà sáng tạo; đồng thời, họ ngày càng chủ động truy cập nền tảng để tìm kiếm thương hiệu, so sánh lựa chọn và mua những sản phẩm đã có trong kế hoạch.