TikTok Food Fest trở lại, kết nối thương hiệu, nhà sáng tạo và cộng đồng yêu ẩm thực

TP. Hồ Chí Minh, ngày 25 tháng 09 năm 2026 – TikTok Food Fest, một trong những chiến dịch ẩm thực nổi bật của TikTok trong năm, chính thức trở lại trong hai ngày 25–26/09 tại Công viên Bờ Sông Sài Gòn (TP. Hồ Chí Minh), với chủ đề “Food as a Love Language" (tạm dịch: Mỹ vị yêu thương). Quy tụ hơn 40 thương hiệu đồng hành, hàng trăm nhà sáng tạo nội dung và chuỗi hoạt động trải nghiệm trực tuyến lẫn trực tiếp, sự kiện đưa cộng đồng yêu ẩm thực trên TikTok đến gần nhau hơn thông qua những sở thích ăn uống, câu chuyện và trải nghiệm được chia sẻ.

Khi ẩm thực trở thành ngôn ngữ kết nối

Với chủ đề “Food as a Love Language", TikTok Food Fest 2026 lấy cảm hứng từ cách người Việt Nam gửi gắm sự yêu thương và quan tâm qua những câu hỏi quen thuộc như “Ăn cơm chưa?” hay “Ăn uống có đầy đủ không?”. Ẩm thực không chỉ để thưởng thức, mà còn là cách con người thể hiện tình cảm, chia sẻ câu chuyện và kết nối với nhau.

Sự kiện TikTok Food Fest diễn ra ngày 25-26.9, tại Công viên Bờ Sông Sài Gòn, TPHCM.

Tinh thần này được lan tỏa xuyên suốt chiến dịch qua nhiều hoạt động ý nghĩa. Trước thềm sự kiện, TikTok Food Fest 2026 đã khởi động chuỗi University Tour tại 5 trường đại học ở TP. Hồ Chí Minh và hoạt động Taste Match – Truy tìm “đồng ăn” nhằm đưa tinh thần “Food as a Love Language” đến gần hơn với cộng đồng người trẻ. Nếu University Tour mang đến không gian trải nghiệm ẩm thực, tương tác và kết nối ngay tại khuôn viên trường học, thì Taste Match mở rộng hành trình này trên nền tảng thông qua Playful Match, bài trắc nghiệm giúp người dùng khám phá “tính cách ẩm thực” và tìm những “đồng ăn” cùng gu. Từ những kết nối trực tuyến đó, chương trình tiếp tục với hoạt động Real Match tại sự kiện chính, tạo cơ hội để người tham gia gặp gỡ ngoài đời thực, cùng trò chuyện và trải nghiệm ẩm thực.

Trong 2 ngày 25-26/09 diễn ra sự kiện TikTok Food Fest 2026, người tham dự có thể khám phá hơn 40 thương hiệu, gồm 30 thương hiệu F&B đồng hành mở gian hàng và mang đến trải nghiệm ẩm thực. Một trong những điểm nhấn của sự kiện năm nay là phiên Mega LIVE TikTok Food Fest kéo dài 12 giờ vào ngày 25/09 cùng nhà sáng tạo Khuyến Dương (@khuyenduong299) với nhiều ưu đãi đặc biệt từ hơn 30 thương hiệu F&B trong và ngoài nước. Hoạt động này đưa không khí tại Công viên Bờ Sông Sài Gòn đến gần hơn với cộng đồng trực tuyến, qua đó kết nối liền mạch trải nghiệm tại sự kiện với hành trình khám phá và mua sắm trên nền tảng.

Phiên Mega LIVE TikTok Food Fest kéo dài 12 giờ vào ngày 25_09 cùng nhà sáng tạo Khuyến Dương (@khuyenduong299).

Khép lại mỗi ngày của TikTok Food Fest 2026 là một đêm nhạc hội mang màu sắc riêng, với tổng cộng 24 nghệ sĩ góp mặt trong hai ngày sự kiện. Đêm nhạc 25/9 mang chủ đề “Tiếng Thương”, với những giai điệu indie nhẹ nhàng, giàu cảm xúc qua phần trình diễn của Da LAB, Suboi, 14 Casper & Bon Nghiêm, Minh Tốc & Lam, The Mèo, AEONUS và KHÔI. Tiếp nối vào ngày 26/9, đêm nhạc “Tiếng Yêu” tạo nên không khí sôi động hơn với sự góp mặt của Đàm Vĩnh Hưng, Quang Hùng MasterD, Bùi Công Nam, Phương Ly, Kim Long, LyHan, Yeolan và Bùi Xuân Hạnh.

Đồng hành cùng TikTok Food Fest 2026 trong vai trò Đại sứ chiến dịch là Á hậu Miss Cosmo 2024 Mook Karnruethai Tassabut (@finalemook). Với sức ảnh hưởng trong khu vực, Á hậu Mook Karnruethai Tassabut góp phần đưa thông điệp của chương trình đến gần hơn với cộng đồng quốc tế và người nước ngoài đang sinh sống tại Việt Nam, qua đó mở rộng câu chuyện về ẩm thực như một ngôn ngữ chung có thể kết nối con người vượt qua khác biệt văn hóa. Bên cạnh đó, chiến dịch TikTok Food Fest 2026 còn có sự tham gia của các gương mặt đại diện như Sammy (@sammy.becool), Vĩnh Thích Ăn Ngon (@vinhthichanngon), Việt Phương Thoa (@vietphuongthoa98) và Choi Jong Rak (@hanquocbros), nhằm lan tỏa tinh thần "Food as a Love Language" qua những nội dung và trải nghiệm ẩm thực gần gũi đến với cộng đồng trên TikTok.

Ông Hưng Huỳnh, Giám đốc Quốc gia, Giải pháp Quảng cáo Toàn cầu, TikTok Việt Nam.

Ông Hưng Huỳnh, Giám đốc Quốc gia, Giải pháp Quảng cáo Toàn cầu, TikTok Việt Nam, cho biết: “Ẩm thực luôn là một trong những cách gần gũi nhất để mọi người thể hiện sự quan tâm và tìm thấy điểm chung với nhau. Trên TikTok, điều đó được thể hiện qua hàng triệu nội dung về món ăn, công thức, trải nghiệm và những câu chuyện đời thường được cộng đồng chia sẻ mỗi ngày. Với TikTok Food Fest 2026, chúng tôi mong muốn nối dài những kết nối ấy từ không gian số ra đời thực, để người dùng có thể gặp gỡ những người cùng sở thích, tương tác với nhà sáng tạo và trực tiếp trải nghiệm các thương hiệu trong một hành trình liền mạch.”

Nội dung về ẩm thực trên TikTok tăng trưởng cùng những xu hướng mới

Sức hút của nội dung ẩm thực trên TikTok tại Việt Nam tiếp tục tăng trưởng. Trong năm 2025, nền tảng ghi nhận hơn 9,3 triệu nội dung liên quan đến ẩm thực được đăng tải, tăng 9% so với năm trước. Từ những video chia sẻ món ngon, công thức nấu ăn đến nội dung review hay khám phá ẩm thực địa phương, cộng đồng trên TikTok ngày càng tiếp cận ẩm thực theo nhiều cách đa dạng hơn.

Sự phát triển của hệ sinh thái nội dung này cũng mở ra thêm cơ hội để các thương hiệu F&B tiếp cận người dùng bằng nhiều định dạng sáng tạo phù hợp với nền tảng. Điển hình, ThienHuongFood đã mở rộng quy mô sản xuất nội dung cho thương hiệu Yes Mom, từ video giới thiệu sản phẩm theo phong cách TVC đến nội dung unboxing và review do các nhà sáng tạo nội dung thực hiện. Qua đó, thương hiệu ghi nhận chi phí trên mỗi 1.000 lượt hiển thị (CPM) giảm 1,5 lần, chi phí trên mỗi lượt nhấp (CPC) giảm 50%, tỷ lệ nhấp (CTR) tăng 12% và quy mô sản xuất nội dung sáng tạo tăng gấp 6 lần.

Bên cạnh việc mở ra thêm cơ hội cho thương hiệu, sự phát triển của nội dung về ẩm thực trên TikTok còn thể hiện qua nhiều xu hướng ngày càng đa dạng. Các xu hướng nổi bật về ẩm thực trên TikTok tại Việt Nam trong năm 2025 gồm:

• Khám phá và học hỏi qua cộng đồng nội dung: Người dùng ngày càng tìm đến TikTok để khám phá món ăn, công thức chế biến và kiến thức ẩm thực thông qua những cộng đồng nội dung lớn. Các hashtag nổi bật gồm #ancungtiktok (899.6K video), #learnontiktok (6M video), #foodfestontiktok (41.2K video).
• Trải nghiệm ẩm thực đa giác quan: Các nội dung mukbang và ASMR tiếp tục thu hút người xem nhờ khả năng truyền tải sinh động bằng âm thanh, hình ảnh, giúp tăng trải nghiệm thưởng thức món ăn. Các hashtag nổi bật gồm #mukbang (754.4K video), #mukbangeatingshow (66.4K video), #asmrfood (9.6K video), #eatingshow (10.3K video)
• Review ẩm thực: Nội dung đánh giá món ăn và địa điểm tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong hành trình khám phá, giúp người dùng tham khảo trải nghiệm thực tế trước khi đưa ra lựa chọn, với các hashtag dẫn đầu gồm #reviewanngon (622.2K video), #review (19.1M video), #foodreview (3.8M video), #reviewfood (196.5K video).
• Nấu ăn kết hợp kể chuyện: Các nội dung hướng dẫn nấu ăn ngày càng được lồng ghép với những câu chuyện đời thường và trải nghiệm cá nhân, giúp công thức trở nên gần gũi và giàu cảm xúc hơn. Các hashtag dẫn đầu gồm #nauan (830.3K video), #kechuyen (375K video), #nauancungtiktok (720.4K video), #nauankechuyen (59.1K video), #monngontainha (283.8K video).
• Ẩm thực địa phương và đường phố: Những nội dung mang đậm bản sắc ẩm thực vùng miền tiếp tục thu hút sự quan tâm, từ đặc sản địa phương đến các món ăn đường phố quen thuộc. Các hashtag nổi bật gồm #mientay (1.8M video), #saigon (2.3M video), #streetfood (2.8M video), #hanoi (2.8M video), #dalat (3M video), #dacsanvietnam (99.3K video).

Sự tăng trưởng này cho thấy nội dung ẩm thực trên TikTok ngày càng mở rộng về vai trò, từ gợi ý món ăn, chia sẻ kiến thức đến kết nối những người có cùng sở thích. Thông qua TikTok Food Fest 2026, TikTok tiếp tục đưa những kết nối được hình thành trên nền tảng bước ra đời thực, tạo thêm không gian để cộng đồng, nhà sáng tạo và thương hiệu cùng gặp gỡ, trải nghiệm và sẻ chia tình yêu dành cho ẩm thực.