TikTok Beauty Fest 2026 trở lại, ngành Làm đẹp tiếp tục tăng trưởng trên TikTok Shop

TikTok Beauty Fest 2026 trở lại với chủ đề “Style Up, Vibe On”, quy tụ hơn 30 thương hiệu làm đẹp trong và ngoài nước, hàng trăm nhà sáng tạo nội dung cùng gần 70.000 sản phẩm dùng thử miễn phí. Sự kiện diễn ra trong bối cảnh ngành hàng Sức khỏe, Làm đẹp và Chăm sóc cá nhân tiếp tục tăng trưởng trên TikTok Shop, với nội dung ngày càng gắn với quá trình khám phá và mua sắm sản phẩm.

Mang trải nghiệm trực tuyến ra đời thực

TikTok Beauty Fest là một trong những sự kiện hằng năm của TikTok với mục tiêu đưa những xu hướng và cuộc trò chuyện làm đẹp trên nền tảng đến gần hơn với cộng đồng thông qua các trải nghiệm trực tiếp. Với chủ đề “Style Up, Vibe On”, TikTok Beauty Fest 2026 hướng đến việc khuyến khích mỗi người tự do thử nghiệm, kết hợp nhiều phong cách và tìm ra cách thể hiện phù hợp nhất với bản thân.

Người tham dự có cơ hội khám phá hơn 30 thương hiệu và gian hàng làm đẹp, giao lưu cùng hàng trăm nhà sáng tạo nội dung, đồng thời nhận được gần 70.000 sản phẩm dùng thử miễn phí từ các nhãn hàng tham gia chương trình. Ngoài ra, một trong những điểm nhấn của sự kiện là phiên Mega Live kéo dài 12 giờ cùng nhà sáng tạo Bé Duy (@beduyzuize) với nhiều ưu đãi đặc biệt lên đến 50% từ nhiều thương hiệu mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân.

Sự kiện khép lại bằng đại nhạc hội “Style Up, Vibe On” tại Công viên Bờ Sông Sài Gòn, với sự tham gia của Tóc Tiên, Quang Hùng MasterD, Trang Pháp, Tăng Duy Tân, OSAD, Ngô Lan Hương, Han Sara cùng một số nghệ sĩ khách mời.

Không gian trải nghiệm làm đẹp liền mạch của sự kiện.
Nguồn: TikTok Việt Nam

Ông Hưng Huỳnh – Giám đốc Quốc gia, Giải pháp Quảng cáo Toàn cầu của TikTok Việt Nam – cho biết: “Cộng đồng làm đẹp là một trong những cộng đồng năng động và giàu sức sáng tạo trên TikTok. Tại đây, những trải nghiệm chân thực không chỉ khơi nguồn cảm hứng mà còn mở ra các cuộc trò chuyện và kết nối những người có chung mối quan tâm.

Với TikTok Beauty Fest, chúng tôi mong muốn đưa hành trình ấy từ không gian số ra ngoài đời thực, để người dùng trực tiếp khám phá xu hướng, tương tác với nhà sáng tạo và trải nghiệm sản phẩm của các thương hiệu.

Qua đó, TikTok tiếp tục xây dựng một hệ sinh thái làm đẹp cởi mở và liền mạch, nơi mỗi người được khuyến khích tự do thử nghiệm, thể hiện phong cách riêng và tự tin với phiên bản của chính mình”.

Ông Hưng Huỳnh – Giám đốc Quốc gia, Giải pháp Quảng cáo toàn cầu, TikTok Việt Nam.
Nguồn: TikTok Việt Nam

5 xu hướng đang định hình nội dung làm đẹp

Theo TikTok, ngành hàng Sức khỏe, Làm đẹp và Chăm sóc cá nhân hiện là ngành hàng lớn thứ hai trên TikTok Shop. Trong năm 2025, tổng giá trị giao dịch của ngành hàng này trên nền tảng ghi nhận mức tăng trưởng 43% (so với năm 2024), với doanh thu trung bình trên mỗi nhà bán hàng tăng trưởng gần 52% so với năm trước.

Sự tăng trưởng này được thúc đẩy nhờ khả năng kết nối nội dung, khám phá sản phẩm và thương mại trong cùng một hành trình. Người dùng có thể bắt đầu từ một video chia sẻ trải nghiệm, tiếp tục tìm hiểu sản phẩm sâu hơn qua nội dung của nhà sáng tạo hoặc livestream, rồi chuyển sang bước mua hàng.

Ông Hưng Huỳnh chia sẻ về một số xu hướng nổi bật trong nhóm nội dung làm đẹp mà TikTok ghi nhận.
Nguồn: TikTok Việt Nam

Cùng với sự phát triển của thương mại nội dung, TikTok ghi nhận một số xu hướng nổi bật trong nhóm nội dung làm đẹp.

• Chăm da khoa học: Người dùng ngày càng chủ động tìm hiểu về sức khỏe làn da, từ tầm quan trọng của việc chống nắng đến cách sử dụng hoạt chất an toàn và có cơ sở khoa học. Các hashtag dẫn đầu gồm #skincare (1,5 triệu video), #chamsocda (790 nghìn video), #skincareroutine (150 nghìn video), #duongda (336 nghìn video).
• Mua sắm kết hợp giải trí: Video, nội dung chia sẻ trải nghiệm và livestream giúp người dùng vừa khám phá sản phẩm, vừa tương tác với nhà sáng tạo và thương hiệu trong suốt hành trình mua sắm. Trong đó, #unboxing là hashtag nổi bật với 854 nghìn video.
• Trang điểm và biến hình: Các nội dung thể hiện sự thay đổi trước và sau khi trang điểm tiếp tục thu hút người xem nhờ tính trực quan, sáng tạo và khả năng truyền cảm hứng. Các hashtag xu hướng gồm #makeup (1,9 triệu video), #trangdiem (184 nghìn video), #bienhinh (271 nghìn video).
• Chăm sóc chuyên sâu: Người dùng quan tâm nhiều hơn đến các nội dung giải quyết những nhu cầu cụ thể về da và cơ thể, được trình bày với thông tin rõ ràng, hình ảnh chuyên nghiệp và hướng dẫn dễ áp dụng. Các hashtag dẫn đầu bao gồm #trimun (157 nghìn video), #tritham (35 nghìn video).
• Cộng đồng tín đồ thương hiệu: Những cộng đồng có chung mối quan tâm ngày càng được hình thành xoay quanh thương hiệu, dòng sản phẩm hoặc phong cách làm đẹp, với sự kết nối thường xuyên giữa người dùng, nhà sáng tạo và thương hiệu. Các hashtag nổi bật gồm #larocheposay (34 nghìn video), #3ce (63 nghìn video), #maybelline (67 nghìn video).

Phiên Mega LIVE TikTok Beauty Fest kéo dài 12 giờ cùng nhà sáng tạo Bé Duy (@beduyzuize).
Nguồn: TikTok Việt Nam

Các xu hướng này cho thấy nội dung làm đẹp trên TikTok đang ngày càng đa dạng về vai trò: từ truyền cảm hứng, phổ biến kiến thức và mở ra các cuộc trò chuyện chân thực, đến hỗ trợ người dùng đưa ra lựa chọn phù hợp hơn.