Thương hiệu làm gì mùa 20/10: Phê La dựng rạp cưới, Be cá nhân hoá khuyến mãi theo tên

Ngày Phụ nữ Việt Nam 20/10 từ lâu đã trở thành một “mùa marketing” quen thuộc, khi các thương hiệu tranh thủ thể hiện sự quan tâm và tri ân phái đẹp. Tuy nhiên, năm nay, thị trường ghi nhận số lượng chiến dịch ít hơn thường lệ. Dù vậy, vẫn có một số thương hiệu nổi bật với các ý tưởng sáng tạo, vừa thu hút truyền thông, vừa tạo được sức lan tỏa đáng kể trên mạng xã hội.

Phê La dựng rạp cưới

Mở màn cho chuỗi thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội đầu tháng 10, Phê La gây chú ý khi “tổ chức đám cưới” tại chuỗi cửa hàng của mình. Không gian được biến hoá thành rạp cưới với đầy đủ tráp, hoa, backdrop và concept “đôi lứa” cực kỳ bắt trend. Dù không trực tiếp gắn thông điệp với 20/10, nhưng tinh thần tôn vinh “một nửa hạnh phúc” và ý tưởng “ghép đôi” đã khiến người dùng nhanh chóng liên tưởng đến dịp này.

Phê La gây chú ý khi “tổ chức đám cưới” tại chuỗi cửa hàng.
Nguồn: Phê La

Điểm đặc sắc nằm ở trải nghiệm thực tế mà thương hiệu mang lại: khách hàng có thể “bưng tráp”, “chụp ảnh cưới”, thậm chí “check-in” như một cặp dâu rể thật sự. Hàng loạt hình ảnh và video người dùng chia sẻ lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội, giúp chiến dịch vừa đạt được độ phủ rộng, vừa gắn kết cảm xúc tích cực.

Đây là ví dụ điển hình cho Brand Activation thông minh, lấy trải nghiệm tại điểm bán làm trung tâm, khéo léo tận dụng yếu tố văn hoá (đám cưới) để gợi cảm xúc. Dù không cần tuyên bố “mừng 20/10”, chiến dịch vẫn chạm đúng tinh thần “yêu – hạnh phúc – phụ nữ” của mùa này.

Dù không cần tuyên bố “mừng 20/10”, chiến dịch của Phê La vẫn chạm đúng tinh thần “yêu – hạnh phúc – phụ nữ” của mùa này.
Nguồn: Phê La

Be cá nhân hoá mã khuyến mãi theo tên

Be triển khai chiến dịch khuyến mãi cá nhân hoá theo tên phụ nữ Việt. Người dùng chỉ cần nhập tên mình để nhận ưu đãi riêng, biến hành động săn khuyến mãi thành một trải nghiệm “được gọi đích danh”. Cá nhân hoá trong marketing không mới, nhưng khi được lồng ghép khéo léo vào dịp 20/10, nó mang lại cảm giác được quan tâm, được dành riêng, giúp thương hiệu tạo nên kết nối cảm xúc với người dùng.

Be triển khai chiến dịch khuyến mãi cá nhân hoá theo tên phụ nữ Việt.
Nguồn: Be

Một trong những chiến dịch kinh điển về việc cá nhân hoá theo tên là “Share a Coke” của Coca-Cola vừa khởi động lại hồi giữa năm nay. Nhiều người dùng cũng có sự so sánh giữa hai chiến dịch, tuy nhiên cần rõ tính chất ở đây tương đối khác nhau. Nếu Coca-Cola là một chiến dịch gắn kết hình ảnh và nền tảng thương hiệu thì chiến dịch của Be là một chương trình khuyến mãi nhưng được phủ thêm lớp áo sáng tạo để phù hợp với bối cảnh 20/10 và kích thích người dùng sử dụng khuyến mãi.

Và cũng khai thác yếu tố “tên”, nhưng thương hiệu đồ lót Mialala sử dụng cách tiếp cận khác: nhắc nhẹ các anh em rằng “đã đến lúc mua quà cho chị em”. Cách truyền thông hài hước, gần gũi và đúng thời điểm giúp thương hiệu thời trang nữ này kích hoạt nhu cầu tặng quà

Cũng khai thác yếu tố “tên”, nhưng Mialala sử dụng cách tiếp cận khác, hài hước, gần gũi và đúng thời điểm.
Nguồn: Mialala

Hapas – Quảng cáo đơn giản đến kỳ lạ

Một trong những quảng cáo được thảo luận sôi nổi trên các nền tảng là của thương hiệu túi xách Hapas, với sự tham gia của vợ chồng Vũ Cát Tường. Hapas được nhắc đến nhiều với video quảng cáo ngắn gọn, tập trung làm nổi bật tên thương hiệu.

Một mặt, ý tưởng này được cho là giúp thương hiệu tăng độ nhận diện. Mặt khác, nhiều người dùng nhận xét quảng cáo thiếu lớp nghĩa sâu, không tạo được “next step”, tức động lực tiếp theo cho người xem (mua hàng, tương tác, tìm hiểu thêm…).

Cái Lò Nướng – Để các nữ hoàng tự “ụp crown”

Không chạy quảng cáo rầm rộ, thương hiệu bánh ngọt Cái Lò Nướng lại ghi điểm với ý tưởng bao bì độc đáo: mỗi chiếc bánh được đặt trong hộp có in hình vương miện, để khi mở ra, người phụ nữ như “tự đội vương miện cho mình”. Một chi tiết nhỏ nhưng giàu ý nghĩa – tôn vinh phái đẹp không chỉ bằng lời chúc, mà bằng sự tự tin của chính họ.

Bộ sưu tập 20/10 của Cái Lò Nướng.
Nguồn: Cái Lò Nướng

Sản phẩm và ý tưởng bao bì của Cái Lò Nướng ghi điểm với phái đẹp trong ngày 20/10.
Nguồn: Ảnh chụp màn hình

Dù năm nay không xuất hiện quá nhiều chiến dịch quy mô lớn, nhưng các thương hiệu vẫn mang đến những cách tiếp cận đa dạng và đáng chú ý: từ quảng cáo, khuyến mãi, đến bao bì sản phẩm.