Threads Việt Nam 2026: Tăng trưởng, vị thế và cơ hội cho Influencer Marketing
Threads đang dần chuyển từ một nền tảng mạng xã hội mới thành một kênh đáng cân nhắc trong media mix của thương hiệu.
Tháng 6/2026, Threads đạt 500 triệu người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) trên toàn cầu. Tại Việt Nam, Decision Lab ghi nhận tỷ lệ sử dụng Threads đạt 10% vào Q2/2024, tăng 5 điểm phần trăm chỉ sau một quý. Đến Q4/2025, con số này đã lên 23%.
Threads vẫn nhỏ hơn đáng kể so với Facebook hay TikTok. Tuy nhiên, với đặc trưng tập trung vào nội dung chữ, quan điểm cá nhân và thảo luận, nền tảng này đang mở ra một hướng triển khai mới cho Influencer Marketing.
Vì sao Threads đáng chú ý với Influencer Marketing?
Điểm đáng chú ý của Threads không chỉ là tăng trưởng người dùng, mà còn nằm ở cách nội dung được lan truyền.
Theo Meta, reply chiếm gần một nửa tổng lượt xem trên Threads. Những bài tạo được nhiều cuộc trò chuyện có khả năng được đề xuất nhiều hơn. Meta cũng ghi nhận các creator có hiệu suất tốt thường tạo nội dung riêng cho Threads thay vì chỉ đăng lại nội dung từ nền tảng khác.[3]
Điều này khiến cách làm Influencer Marketing trên Threads có phần khác TikTok hay Instagram.
Trên TikTok, một video thường được xây dựng theo hướng: hook → nội dung → thông điệp sản phẩm → CTA.
Trên Threads, bài đăng có thể chỉ là điểm bắt đầu:
Bài đăng → Reply → Thảo luận → Repost/Quote → Tiếp cận thêm người dùng
Influencer vì vậy không chỉ tạo nội dung mà còn có thể khởi tạo và duy trì cuộc trò chuyện về một trải nghiệm, quan điểm hoặc vấn đề liên quan đến thương hiệu.
Những content angle phù hợp trên Threads
Thay vì đưa nguyên caption quảng cáo từ Facebook hay kịch bản TikTok sang Threads, thương hiệu có thể thử một số hướng sau:
- Trải nghiệm thực tế: Kể lại quá trình sử dụng, gồm cả điểm thích và chưa thích. Ví dụ: “Sau 2 tuần dùng sản phẩm này, đây là 3 điều mình thấy đáng tiền và 2 điều chưa ổn.”
- So sánh và tranh luận: Đặt hai lựa chọn cạnh nhau hoặc đưa ra quan điểm đủ rõ để người đọc muốn phản hồi. Ví dụ: “Có đáng bỏ thêm 5 triệu để mua bản Pro?”
- Câu chuyện đời sống: Đưa sản phẩm vào câu chuyện về công việc, làm đẹp, công nghệ, tài chính cá nhân hay cuộc sống hàng ngày thay vì bắt đầu bằng tính năng sản phẩm.
Meta ghi nhận các creator nhận nhiều reply thường hoạt động trong những chủ đề như phim ảnh, sách, thời trang, fitness, ăn uống, làm đẹp, công nghệ và du lịch.[3]
Điểm chung là: sản phẩm không nhất thiết phải là trung tâm của bài viết; câu chuyện và cuộc thảo luận mới là trung tâm.
Thương hiệu Việt đang làm gì trên Threads?
Vinamilk: Tham gia cuộc trò chuyện thay vì chỉ đăng bài
Vinamilk sử dụng Threads như một nơi để thương hiệu trò chuyện trực tiếp với người dùng, với cách viết gần gũi và chủ động tham gia phần reply. Thay vì chỉ đăng nội dung thương hiệu rồi chờ tương tác, Vinamilk tham gia vào những cuộc trò chuyện đang diễn ra, giúp thương hiệu xuất hiện tự nhiên hơn trên feed người dùng.[4]
bTaskee: Biến trải nghiệm thật thành nội dung
bTaskee triển khai theo hướng để người dùng trải nghiệm dịch vụ rồi chia sẻ lại câu chuyện trên Threads. Theo case REVU tổng hợp, một số nội dung đạt hàng chục nghìn lượt xem và thu hút nhiều bình luận. Thay vì thương hiệu tự liệt kê lợi ích dịch vụ, trải nghiệm của người dùng trở thành nội dung tạo thảo luận.[4]
Tiêu chí lựa chọn Influencer trên Threads
Follower vẫn quan trọng, nhưng không nên là tiêu chí duy nhất.
Tiêu chíCần đánh giá
Chủ đềInfluencer có thường xuyên nói về đúng lĩnh vực của thương hiệu?
Giọng viếtCó quan điểm và cách viết riêng?
Khả năng tạo thảo luậnNgười đọc có thường xuyên reply, đặt câu hỏi, tranh luận?
Tính tự nhiênNội dung có giữ được phong cách của Influencer khi hợp tác với thương hiệu?
Tương tác sau đăngInfluencer có chủ động trả lời người đọc?
Đo lườngCó thể theo dõi view, reply, repost, click và chuyển đổi?
Nano/Micro Influencer có thể được thử nghiệm cho những chiến dịch cần trải nghiệm cá nhân và thảo luận trong một nhóm nhỏ; Mid-tier phù hợp với nội dung chuyên sâu; Macro/Mega Influencer có lợi thế về độ phủ.
Tuy nhiên, hiện chưa có benchmark công khai đủ mạnh tại Việt Nam để kết luận nhóm nào mang lại ROI tốt nhất trên Threads.
Rủi ro và lưu ý khi triển khai
- Không brief quá cứng: Caption quá giống quảng cáo có thể làm mất giọng viết tự nhiên của Influencer.
- Chuẩn bị cho phản hồi trái chiều: Reply là không gian công khai. Claim thiếu thuyết phục có thể nhanh chóng bị phản biện.
- Đừng coi đăng bài là kết thúc: Nếu thảo luận là một phần quan trọng của Threads, việc trả lời người dùng cũng nên nằm trong kế hoạch triển khai.
- Đo nhiều hơn view và like: Threads cho phép theo dõi các chỉ số như views, replies, reposts và lượt truy cập vào link được chia sẻ.[5]
Một cách đo đơn giản có thể là:
Views → Replies → Reposts/Quotes → Sentiment → Link Clicks → Conversion
Threads chưa có quy mô của Facebook hay TikTok tại Việt Nam. Nhưng với những chiến dịch cần review, quan điểm cá nhân và thảo luận cộng đồng, đây là một kênh đáng thử nghiệm cho Influencer Marketing.
Thay vì chỉ hợp tác với Influencer để đăng một bài, thương hiệu có thể sử dụng Threads để bắt đầu một cuộc trò chuyện mà cộng đồng muốn tham gia.