Điểm qua các thông điệp truyền thông ngành nước tinh khiết, nước khoáng

Dù người tiêu dùng có thể lựa chọn bất kỳ chai nước nào khi cần giải khát, các thương hiệu vẫn liên tục đầu tư vào truyền thông để xây dựng hình ảnh riêng. Trong một ngành hàng có mức độ tương đồng cao, thông điệp không nhất thiết quyết định việc mua ngay lập tức, nhưng cũng góp phần tạo nên bản sắc và sự khác biệt của thương hiệu theo thời gian.

Aquafina: “Vị ngon của sự tinh khiết’’

Ra mắt tại Việt Nam từ năm 2002, Aquafina, thuộc tập đoàn PepsiCo, nhanh chóng tạo dựng vị thế bằng thông điệp “Vị ngon của sự tinh khiết”. Trong hơn hai thập kỷ, thương hiệu gần như không thay đổi định vị này, mà liên tục mở rộng ý nghĩa của hai chữ “tinh khiết” qua nhiều hoạt động truyền thông khác nhau.

Các chiến dịch như “70% cơ thể bạn là nước” hay “Aquafina 421” khuyến khích người tiêu dùng uống đủ nước mỗi ngày, đưa sự tinh khiết từ một đặc tính của sản phẩm trở thành một phần của lối sống và việc chăm sóc bản thân.

Trong nhiều năm, Aquafina đồng hành cùng siêu mẫu Thanh Hằng, gắn thương hiệu với hình ảnh thanh lịch, hiện đại và chuẩn mực. Đồng thời, việc tài trợ Vietnam International Fashion Week giúp thương hiệu xuất hiện trong một không gian gắn liền với thời trang, cái đẹp và phong cách sống cao cấp.

Chính sự nhất quán đó giúp Aquafina duy trì bản sắc thương hiệu trong suốt hơn 20 năm, dù liên tục làm mới cách tiếp cận qua từng thế hệ người tiêu dùng.

La Vie: Từ “thiên nhiên” đến “chút yên” giữa nhịp sống hiện đại

La Vie là thành viên của Nestlé Waters, chính thức ra mắt tại Việt Nam vào năm 1994. Thương hiệu ghi dấu ấn với thông điệp “Một phần tất yếu trong cuộc sống”, nhấn mạnh vai trò của nước khoáng như một nhu cầu thiết yếu hằng ngày.

Trong nhiều năm, La Vie duy trì định vị gắn với thiên nhiên và sức khỏe, đồng thời liên tục điều chỉnh cách thể hiện để phù hợp với người tiêu dùng trẻ. Các chiến dịch truyền thông xoay quanh nguồn khoáng thiên nhiên và lối sống tích cực, giúp thương hiệu duy trì liên kết giữa sản phẩm với những giá trị về sức khỏe và sự cân bằng.

Bước chuyển đáng chú ý diễn ra vào năm 2024 khi La Vie giới thiệu thông điệp “Chút yên từ thiên nhiên” nhân dịp kỷ niệm 30 năm tại Việt Nam. Thay vì tập trung vào đặc tính sản phẩm, thương hiệu bắt đầu nhấn mạnh nhiều hơn đến giá trị cảm xúc mà nước khoáng có thể mang lại.

Các chiến dịch như “La Vie gửi bạn chút yên từ thiên nhiên” hay “Bạn ơi, nhớ yên một chút cùng LaVie” khai thác thực tế rằng nhiều người trẻ thành thị đang đối mặt với áp lực công việc, nhịp sống gấp gáp và tình trạng quá tải thông tin. Từ đó, LaVie định vị sản phẩm như một lời nhắc về những khoảng nghỉ nhỏ cần thiết trong cuộc sống thường ngày.

Vĩnh Hảo: Nguồn suối khoáng từ thiên nhiên

Vĩnh Hảo là thương hiệu nước khoáng đóng chai ra đời từ năm 1928. Ngay từ đầu, thương hiệu định vị mình là “nước khoáng thiên nhiên đích thực”, nhấn mạnh nguồn khoáng tự nhiên và giá trị khoáng chất có sẵn trong nước.

Các hoạt động truyền thông của Vĩnh Hảo trong giai đoạn tập trung vào việc khẳng định chất lượng nguồn khoáng và sự khác biệt giữa nước khoáng thiên nhiên với nước tinh khiết. Những thông điệp như “Nguồn suối khoáng thiên nhiên đích thực” giúp thương hiệu xây dựng hình ảnh gắn liền với thiên nhiên và giá trị khoáng chất tự nhiên.

Sau khi được Masan Group đầu tư vào năm 2013, Vĩnh Hảo bắt đầu trẻ hóa hình ảnh và mở rộng cách tiếp cận truyền thông. Các chiến dịch giai đoạn này gắn sản phẩm với vận động, thể thao và lối sống năng động, định vị Vĩnh Hảo như nguồn bổ sung khoáng chất tự nhiên giúp cơ thể duy trì năng lượng mỗi ngày.

Number 1: “Tinh khiết” trong phân khúc phổ thông

Number 1 là thương hiệu nước tinh khiết thuộc Tân Hiệp Phát, hướng đến phân khúc đại chúng với mức giá dễ tiếp cận. Thương hiệu lựa chọn cách tiếp cận trực diện hơn khi nhấn mạnh những lợi ích lí tính cơ bản của ngành hàng nước uống như sự tinh khiết, khả năng giải khát và tính tiện lợi trong sử dụng hằng ngày.

Dù cùng phục vụ nhu cầu giải khát hằng ngày và khó tạo khác biệt rõ rệt về sản phẩm, các thương hiệu nước uống đóng chai vẫn theo đuổi những hướng truyền thông riêng để xây dựng hình ảnh thương hiệu.

Theo Huyền Trân / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp