Think Outside The Box: Khi Quảng Cáo Cần Bắt Kịp Văn Hóa

Bạn có từng tự hỏi tại sao đôi khi các quảng cáo khiến bạn thấy nhàm chán, thậm chí là bị làm phiền? Trong thế giới hiện đại, người tiêu dùng ngày càng thông minh, họ chủ động lựa chọn nội dung mình muốn xem thay vì bị động tiếp nhận như trước kia. Nếu một thương hiệu vẫn cố gắng “nhồi nhét” thông điệp theo kiểu cũ, họ sẽ bị bỏ lại phía sau trong cuộc đua chinh phục khách hàng. Chính vì vậy, quảng cáo cần phải thay đổi, phải trở thành một phần của dòng chảy văn hóa mới, gần gũi và đầy cảm xúc hơn.

Hãy tưởng tượng một thế giới mà thương hiệu không chỉ là những tấm biển quảng cáo khổng lồ hay những đoạn TVC vội vã xuất hiện rồi biến mất – mà là người đồng hành, truyền cảm hứng, kết nối cùng giá trị sống của bạn hằng ngày. Trong bài viết này, Vietstarmax sẽ chỉ cho bạn lý do vì sao “chiếc hộp” quảng cáo truyền thống đang trở nên lỗi thời, và vì sao đã đến lúc các thương hiệu cần mạnh dạn "bước ra ngoài chiếc hộp" để bắt nhịp cùng văn hóa và khách hàng ngày nay.

Sự giới hạn của "chiếc hộp" quảng cáo

Quảng cáo truyền thống từng là lựa chọn số một với các định dạng cố định như TV, radio, bảng ngoài trời. Nhưng khi mọi người chuyển dần sang môi trường số hóa, những chiếc hộp này không còn khả năng lan tỏa mạnh mẽ như trước. Thay vì bị thu hút, nhiều người thậm chí còn tìm cách "né" quảng cáo, ví dụ như sử dụng phần mềm chặn quảng cáo hay chuyển kênh khi đến giờ quảng cáo. Điều này cho thấy nếu tiếp tục gắn mình vào mô hình cũ, thương hiệu khó lòng kết nối thực sự với khách hàng và sẽ dần trở nên xa lạ.

TVC quảng cáo Yến Sào Nam Dược do Vietstarmax sản xuất

Ngày nay, công nghệ số và AI đã giúp quảng cáo trở nên thông minh hơn, cá nhân hóa hơn, và dễ dàng xuất hiện tại những nơi khách hàng hiện diện. Thế nhưng, nếu chỉ “chuyển hộp” từ kênh cũ sang kênh mới mà không thay đổi nội dung, cảm xúc hoặc cách tiếp cận, quảng cáo vẫn ở trong một vòng lặp nhàm chán. Thương hiệu cần phải sáng tạo, cần phải đặt câu hỏi “Người tiêu dùng thực sự muốn gì khi họ nhìn thấy quảng cáo của mình?” để xây dựng những chiến lược mới mẻ hơn.

Marketing cần "think outside the box"

Những thương hiệu thành công gần đây không chỉ biết tận dụng các nền tảng mới mà còn chủ động hòa mình vào dòng chảy văn hóa. Điển hình như BYD – thay vì chỉ xuất hiện rải rác qua các mẫu quảng cáo, hãng xe này chọn tài trợ cho EURO, kết nối cùng cảm xúc đỉnh cao của hàng triệu người hâm mộ tưng bừng khắp châu lục. Cách tiếp cận này giúp thương hiệu “in dấu” vào sự kiện, vào ký ức của khách hàng, trở thành một phần không thể thiếu trong hành trình cảm xúc của họ.

Chiến dịch kết hợp cùng với EURO 2024 nhằm "phương Tây hoá" thương hiệu xe đến từ Trung Quốc BYD (Nguồn: Internet)

Không dừng lại ở những sự kiện lớn, các thương hiệu có thể kết hợp nhiều kênh và hình thức truyền thông như cộng tác với người nổi tiếng, influencer, tổ chức sự kiện trải nghiệm thực tế hay chiến dịch trên mạng xã hội. Việc tiếp cận đa dạng không chỉ giúp thông điệp lan tỏa rộng rãi mà còn tạo ra nhiều điểm chạm cảm xúc, giúp khách hàng cảm thấy họ thực sự là một phần trong câu chuyện của thương hiệu.

Cần gắn kết với cộng đồng và giá trị xã hội

Một xu hướng nổi bật của quảng cáo hiện đại là hướng về cộng đồng và xã hội. Người tiêu dùng ngày nay mong muốn mua sắm những sản phẩm không chỉ đẹp, tiện ích mà còn phải đại diện cho những giá trị nhân văn, bền vững hoặc tiên phong vì môi trường, bình đẳng. Quảng cáo của thương hiệu không chỉ dừng lại ở việc giới thiệu sản phẩm mà cần lan tỏa thông điệp sống tích cực, truyền cảm hứng cho người tiêu dùng cùng nhau tạo nên những thay đổi tốt đẹp.

Quảng cáo J&T Express do Vietstarmax sản xuất đã chạm đến trái tim người xem

Nhiều thương hiệu lớn đã thành công khi tham gia vào các hoạt động xã hội, từ thiện hoặc các phong trào bảo vệ môi trường rồi truyền tải tinh thần đó trong các chiến dịch quảng cáo. Khi khách hàng nhìn thấy thương hiệu đồng hành và có trách nhiệm với cộng đồng, họ không chỉ mua sản phẩm mà còn cảm thấy mình góp phần xây dựng một xã hội tốt đẹp hơn. Đó chính là sức mạnh bền vững của quảng cáo gắn với cộng đồng và văn hóa.

Kết luận

Quảng cáo trong thời đại mới không chỉ là cuộc đua về hình ảnh và công nghệ mà còn là hành trình hòa nhịp cùng sự thay đổi của xã hội, cộng đồng, và giá trị cá nhân người tiêu dùng. Đã đến lúc các thương hiệu từ bỏ những chiếc hộp cố định, mở rộng tư duy, sáng tạo nên những trải nghiệm đa chiều và ý nghĩa hơn cho khách hàng của mình.

Nếu bạn muốn thương hiệu của mình bứt phá, đừng ngần ngại chia sẻ quan điểm hoặc đặt câu hỏi bên dưới – hãy cùng nhau kiến tạo một thế hệ quảng cáo mới, thực sự “gần gũi” với cuộc sống!