Unique OOH News

Chuyên viên Truyền thông @ Unique Media Group

Chia sẻ
Báo lỗi

Chiến dịch “Thanks for Coke-Creating” của Coca-Cola: Lời tri ân gửi đến những “nghệ sĩ vô danh”

18/09/2025
1,516
0

Table of Content

Bối cảnh Insight Idea Hoạt động thực thi OOH – Tôn vinh sáng tạo tại chính nơi nó được sinh ra Bao bì và vật phẩm thương hiệu Bộ sưu tập thời trang giới hạn Cuốn sách tri ân Lan tỏa trên nền tảng số Kết quả Tạm kết

Trong bối cảnh hàng loạt thương hiệu tập trung vào công nghệ, big data hay các ý tưởng quảng cáo hoành tráng, Coca-Cola lại chọn một con đường tưởng chừng giản dị: nhìn lại di sản thương hiệu qua những logo vẽ tay không hoàn hảo trên khắp thế giới với chiến dịch toàn cầu “Thanks for Coke-Creating”.

Coca-Cola đã biến tình cảm chân thành của cộng đồng thành nguồn cảm hứng sáng tạo, tạo ra hiệu ứng cảm xúc mạnh mẽ, chạm đến hàng triệu trái tim và đồng thời giành về hàng loạt giải thưởng danh giá trên đấu trường sáng tạo quốc tế.

Bối cảnh

Hơn một thế kỷ phát triển, Coca-Cola đã trở thành biểu tượng toàn cầu, không chỉ nhờ những chiến dịch quảng cáo được đầu tư hàng tỷ đô mà còn bởi sự hiện diện sâu rộng trong đời sống hàng ngày. Từ tiệm tạp hóa nhỏ ở Mexico, quán nước ven đường tại Ấn Độ cho đến các phố chợ châu Phi, hình ảnh logo Coca-Cola thường xuyên xuất hiện trên bảng hiệu, tấm biển gỗ, hay bức tường cũ kỹ. Đặc biệt, thay vì những phiên bản chuẩn hóa của bộ nhận diện thương hiệu, nhiều nơi lại chọn cách tự vẽ tay logo theo phong cách riêng.

Những tác phẩm mang chất riêng của từng nghệ sĩ phản ánh sự thân thuộc và tình yêu mà cộng đồng dành cho Coca-Cola.

Những nét chữ nguệch ngoạc, những đường cong thiếu chuẩn mực không hề làm mất đi giá trị thương hiệu, ngược lại, chúng phản ánh sự thân thuộc và tình yêu mà cộng đồng dành cho Coca-Cola. Chính từ bối cảnh ấy, thương hiệu nhận ra: những “phiên bản lỗi” này không hề sai, mà thực chất là minh chứng sống động cho sự gắn bó bền chặt giữa Coca-Cola và người tiêu dùng.

Insight

Người tiêu dùng luôn muốn trở thành một phần của thương hiệu mà họ yêu mến. Họ không chỉ là khách hàng mà còn là “người đồng sáng tạo”, đóng góp bằng những hành động giản dị, đôi khi vô thức, như vẽ lại logo trên một tấm bảng cửa hàng.

Người tiêu dùng chính là những người “đồng sáng tạo” với Coca-Cola.

Những biểu hiện tự phát ấy phản ánh mong muốn được công nhận, được ghi dấu trong câu chuyện thương hiệu. Coca-Cola thấu hiểu điều này và nhìn thấy ở đó một cơ hội để biến tình cảm vô tư của cộng đồng thành di sản tập thể, củng cố mối quan hệ bền vững giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

Idea

Tri ân những sáng tạo không hoàn hảo nhưng đầy cảm xúc

Ý tưởng của chiến dịch “Thanks for Coke-Creating” được xây dựng dựa trên thông điệp: tri ân những sáng tạo không hoàn hảo nhưng đầy cảm xúc. Coca-Cola không chỉ giới thiệu logo chính thức mà còn đưa những phiên bản vẽ tay lên các kênh truyền thông, coi chúng như một phần của hành trình thương hiệu.

Những sáng tạo không giới hạn được tôn vinh thông qua chiến dịch “Thanks for Coke-Creating”.

Những sáng tạo của các nghệ sĩ được đưa lên các phương tiện truyền thông.

Thông điệp “cảm ơn vì đã cùng Coca-Cola sáng tạo” là lời ghi nhận đến những nghệ sĩ vô danh, đồng thời khẳng định rằng: di sản thương hiệu không chỉ do công ty tạo ra, mà còn được bồi đắp mỗi ngày bởi cộng đồng khắp nơi trên thế giới.

Coca-Cola khẳng định mỗi người nghệ sĩ không tên đều nằm trong hành trình phát triển của thương hiệu.

Hoạt động thực thi

Để đưa ý tưởng thành hiện thực, Coca-Cola triển khai chiến dịch trên nhiều lớp hoạt động, kết hợp OOH, bao bì, sản phẩm và digital marketing.

OOH – Tôn vinh sáng tạo tại chính nơi nó được sinh ra

Coca-Cola lựa chọn billboard, pano và màn hình điện tử ở nhiều quốc gia để trình chiếu các phiên bản logo vẽ tay. Điểm đặc biệt là nhiều tấm biển xuất hiện ngay tại chính khu vực nơi logo được vẽ lần đầu, biến không gian công cộng thành nơi “tác giả” có thể tự hào nhìn thấy tác phẩm của mình được công nhận. Đây là cách tôn vinh trực tiếp, vừa gần gũi vừa mang tính biểu tượng cao.

Thương hiệu biến không gian công cộng thành nơi “tác giả” có thể tự hào nhìn thấy tác phẩm của mình.

Bao bì và vật phẩm thương hiệu

Không dừng lại ở quảng cáo ngoài trời, Coca-Cola in những thiết kế vẽ tay trên lon nước, chai nhựa, xe tải vận chuyển và tủ lạnh trưng bày. Việc logo vẽ tay xuất hiện ngay trên sản phẩm tiêu dùng hàng ngày giúp chiến dịch lan tỏa tự nhiên và gắn bó hơn với trải nghiệm thực tế của khách hàng. Đồng thời, đây còn là bước đi thông minh khi biến mỗi sản phẩm thành một “canvas” nghệ thuật, nhân rộng câu chuyện tri ân ra toàn cầu.

Logo vẽ tay của các nghệ sĩ được in trên lon nước, chai nhựa, xe tải vận chuyển và tủ lạnh trưng bày.

Bộ sưu tập thời trang giới hạn

Coca-Cola còn kết hợp với các thương hiệu thời trang để tung ra bộ sưu tập giới hạn in những phiên bản logo độc đáo. Đây không chỉ là một hoạt động phụ trợ, mà còn mở rộng phạm vi tiếp cận đến giới trẻ và cộng đồng sáng tạo, giúp Coca-Cola củng cố hình ảnh thương hiệu gắn liền với sự sáng tạo và phong cách sống.

Bộ sưu tập thời trang giới hạn củng cố hình ảnh thương hiệu gắn liền với sự sáng tạo và phong cách sống.

Cuốn sách tri ân

Thương hiệu phát hành một cuốn sách tập hợp gần 30 thiết kế tiêu biểu cùng hình ảnh của những người sáng tạo ra chúng. Đây là hành động giàu tính biểu tượng, biến chiến dịch thành một tài liệu chính thức ghi dấu sự đóng góp của cộng đồng vào di sản Coca-Cola. Việc lưu trữ và vinh danh này cho thấy thương hiệu không chỉ làm truyền thông ngắn hạn, mà còn thực sự muốn đưa sự tri ân thành một phần văn hóa.