Superman “bành trướng” khắp Châu Âu trong loạt chiến dịch quảng cáo ngoài trời của Warner Bros.
Table of Content
Warner Bros. đã khuấy động các thành phố lớn khắp Châu Âu với loạt hoạt động quảng cáo ngoài trời đầy ngạc nhiên, chào đón sự trở lại của nhân vật siêu anh hùng mang tính biểu tượng nhà DC – “Superman”.
Từ việc dựng tượng đài khổng lồ trên đỉnh tòa nhà chọc trời The Shard, tổ chức triển lãm tranh tường tương tác cho đến billboard 3D siêu thực tại Pháp, mỗi hoạt động trong chiến dịch quảng bá đều mang tính sáng tạo cao và khẳng định nỗ lực “tái thiết lập” hình tượng Superman trong lòng công chúng. Bên cạnh mục tiêu quảng bá phim, chiến dịch còn thể hiện ý đồ án táo bạo và tư duy sáng tạo đối với truyền thông ngoài trời đường phố.
1. “Superman” trở lại màn ảnh rộng dưới bàn tay của “phù thuỷ” Warner Bros.
Mùa Hè 2025, Warner Bros. đưa người hâm mộ trở lại với vũ trụ DC thông qua bom tấn mới nhất mang tên “Superman”. Bộ phim do đạo diễn kiêm biên kịch James Gunn thực hiện, đánh dấu bước mở đầu cho một kỷ nguyên mới của DC Universe. Trong đó, diễn viên David Corenswet được lựa chọn vào vai Clark Kent/Superman, sánh vai cùng Rachel Brosnahan trong vai Lois Lane và Nicholas Hoult trong vai phản diện Lex Luthor.
“Superman” được ra mắt toàn cầu vào tháng 7/2025.
Ngay từ những ngày tung trailer, bộ phim đã nhận được sự kỳ vọng từ đông đảo người hâm mộ trên toàn thế giới. “Superman” (2025) hứa hẹn không chỉ là một sản phẩm giải trí đơn thuần mà còn là chuyến hành trình đầy nội tâm. Khai thác chiều sâu tâm lý của nhân vật biểu tượng, bộ phim theo chân Superman trong nỗ lực dung hòa hai mặt đối lập: một con người Trái Đất mang trái tim nhân văn và một cá thể ngoài hành tinh mang sứ mệnh to lớn bảo vệ loài người.
Bộ phim đã nhận được nhiều sự quan tâm từ nhiều khán giả từ khi chưa chính thức công chiếu.
“Superman” được khởi chiếu tại nhiều quốc gia từ ngày 9/7 và ra mắt chính thức tại các thị trường trọng điểm như Mỹ và Trung Quốc vào ngày 11/7, dưới định dạng đa dạng gồm IMAX, Dolby Cinema và 3D. Sự trở lại lần này của “Superman” đã khuấy đảo mùa phim hè, đưa người xem bước vào hành trình mới cùng siêu anh hùng mang tính biểu tượng nhất lịch sử điện ảnh.
2. Superman phủ sóng khắp trời Âu với loạt chiến dịch quảng cáo ngoài trời đầy ấn tượng
2.1. Hình ảnh siêu anh hùng chễm chệ trên đỉnh The Shard – mở đầu chuỗi chiến dịch OOH
Chiến dịch quảng bá cho “Superman” (2025) được khởi động đầy táo bạo với mô hình siêu anh hùng cao 3,3m và nặng 120kg đặt trên đỉnh tòa nhà The Shard – biểu tượng kiến trúc cao nhất của nước Anh. Bức tượng được chế tác từ sợi thủy tinh kết hợp nhựa sinh học, mô phỏng hoàn hảo khuôn mặt và hình thể của diễn viên David Corenswet thông qua công nghệ quét 3D hiện đại.
Bức tượng khổng lồ được đặt trên toà tháp cao nhất thành phố London.
Điểm nhấn của mô hình không chỉ nằm ở kích thước khổng lồ mà còn ở tư thế mang tính biểu tượng khi Superman cúi nhìn xuống London như đang quan sát và bảo vệ thành phố. Thiết kế vừa hùng dũng vừa gần gũi này không chỉ gây ấn tượng thị giác mạnh mẽ mà còn khéo léo gửi gắm thông điệp tinh thần: “Look Up” – hãy ngẩng cao đầu, tin vào điều tốt đẹp.
Tận dụng tầm nhìn vượt quá 40km khi thời tiết lý tưởng, hình ảnh Superman đã nhanh chóng trở thành điểm check-in và thu hút sự chú ý lớn từ truyền thông và công chúng.
Mô hình nhanh chóng thu hút sự quan tâm của cả giới truyền thông lẫn các độc giả hâm mộ.
2.2. Loạt tranh tường Superman tạo điểm nhấn thị giác tại 5 thành phố lớn
Không dừng lại ở mô hình khổng lồ, Warner Bros. tiếp tục mở rộng quy mô chiến dịch bằng loạt tranh tường tương tác triển khai tại các thành phố lớn như Glasgow, Manchester, Birmingham, Cardiff và Dublin thuộc Anh và Ireland. Những bức tranh tường này thiết kế thông minh khi kết hợp phần áo choàng đỏ đặc trưng của Superman tại vị trí phù hợp, tạo cơ hội để người qua đường hoà mình vào hình ảnh siêu anh hùng.
Những bức tranh hình áo choàng của Superman được triển khai ở nhiều thành phố lớn.
Rất nhiều người hâm mộ hào hứng chụp ảnh, ghi lại những khoảnh khắc đặc biệt này.
Bên cạnh yếu tố thị giác, mỗi tác phẩm còn được tích hợp mã QR để người xem dễ dàng quét và tham gia các hoạt động như quay số trúng thưởng, nhận vé xem suất chiếu riêng tư. Phương pháp này giúp tăng tính kết nối, khuyến khích chia sẻ trên mạng xã hội và lan tỏa thông điệp “Be Superman” để ai cũng có thể trở thành người hùng trong thế giới hiện đại.
QR Code được tích hợp vào tất cả các bức tranh để người qua đường có thể quét mã và nhận phần thưởng.
2.3. Billboard 3D ấn tượng với hình ảnh Superman nâng tấm biển khổng lồ
Để tiếp tục tạo nên những điểm nhấn thị giác mạnh mẽ, Warner Bros. triển khai một thiết kế billboard 3D cực kỳ sáng tạo – mô phỏng cảnh Superman nâng bổng một tấm biển quảng cáo khổng lồ giữa không trung. Nhờ kết hợp kỹ thuật điêu khắc nổi và công nghệ phối cảnh, phần tay và cơ thể siêu anh hùng được đẩy ra khỏi mặt biển bảng, tạo hiệu ứng thị giác cực kỳ sống động và thu hút.
Hình ảnh siêu anh hùng nhấc bổng tấm biển quảng cáo khổng lồ ngay lập tức thu hút mọi ánh nhìn của người qua đường.
Không chỉ gây ấn tượng bằng thiết kế, phần hậu kỳ thi công billboard cũng trở thành một phần chiến lược truyền thông. Video dựng bằng kỹ thuật time-lapse đã ghi lại toàn bộ quá trình thực hiện và được phát tán rộng rãi trên các nền tảng mạng xã hội như TikTok, Facebook và X, nhanh chóng thu hút hàng triệu lượt xem và chia sẻ.
3. Chiến dịch OOH của “Superman” mang lại hiệu ứng truyền thông bùng nổ trên đa dạng nền tảng
Chuỗi hoạt động quảng bá ngoài trời cho bộ phim “Superman” đã mang lại hiệu ứng lan tỏa trên nhiều kênh truyền thông. Về mặt thị giác, hình ảnh tượng siêu anh hùng trên nóc The Shard, tranh tường tương tác hay billboard 3D đều nhanh chóng trở thành điểm nhấn thu hút người đi đường và tạo hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ.
Bên cạnh đó, các hoạt động đều được thiết kế để người tham gia trở thành một phần của chiến dịch, từ đứng tạo dáng trước mural cho tới quét mã QR nhận quà tặng. Điều này giúp chiến dịch không chỉ dừng lại ở yếu tố thị giác mà còn tăng tính tương tác, chuyển hóa khán giả thành người đồng hành.
Loạt chiến dịch hoành tráng của Superman chứng minh sức hút cực lớn của bộ phim đình đám.
Warner Bros. cũng cho thấy bước tiến trong việc bắt kịp xu hướng quảng cáo ngoài trời hiện đại, nơi nghệ thuật thị giác kết hợp cùng trải nghiệm thực tế và công nghệ tương tác. Các hashtag như #BeSuperman hay #LookUp được sử dụng rộng rãi, giúp thương hiệu phủ sóng trên mạng xã hội và khơi dậy sự hứng thú trong cộng đồng người hâm mộ.
4. Tạm kết
Chiến dịch quảng bá cho “Superman” (2025) không chỉ khẳng định sức hút trở lại của siêu anh hùng biểu tượng mà còn thể hiện cách Warner Bros. khai thác tối đa sức mạnh của quảng cáo ngoài trời (OOH) theo hướng hiện đại, đậm tính tương tác và thị giác.
Thông qua những biểu tượng khổng lồ, tranh tường sống động đến billboard 3D gây ấn tượng mạnh, OOH trở thành công cụ dẫn dắt cảm xúc và xây dựng trải nghiệm thương hiệu trọn vẹn. Đây chính là minh chứng rõ nét cho việc nếu được đầu tư đúng hướng, quảng cáo ngoài trời hoàn toàn có thể trở thành một phần trung tâm trong chiến lược truyền thông tổng thể của các thương hiệu lớn.
Lê Giang
* Nguồn: Unique OOH