BOSS Coffee và Dentsu Creative tôn vinh “người hùng đời thường” qua chiến dịch nước tăng lực cà phê BOSS

Giữa thế giới nơi các siêu anh hùng luôn thống trị màn ảnh rộng, BOSS Coffee và Dentsu Creative Việt Nam chính thức ra mắt ‘BOSS MODE: ON’ – chiến dịch giới thiệu nước tăng lực cà phê BOSS mới, nhằm tôn vinh những con người thầm lặng đang miệt mài góp phần giữ nhịp vận hành của cuộc sống mỗi ngày.

Lấy cảm hứng từ nhịp độ khẩn trương và tinh thần trách nhiệm cao độ của những ngành nghề lao động, chiến dịch hướng sự chú ý đến những con người đang âm thầm giữ nhịp vận hành của cuộc sống đô thị và cộng đồng mỗi ngày. Dù những ngành nghề này hiện diện ở mọi nơi trong đời sống thường nhật, họ hiếm khi nhận được sự công nhận tương xứng như những nhân vật đại chúng. Thế nhưng mỗi ngày, hàng triệu người lao động vẫn không ngừng đưa ra những quyết định, giải quyết vấn đề và gánh vác những trách nhiệm quan trọng trong công việc và cuộc sống. Đối với nhiều người lao động Việt Nam, những người luôn phải cân bằng giữa áp lực công việc và trách nhiệm trong cuộc sống thường nhật, hiệu suất làm việc đòi hỏi sự kết hợp giữa thể lực bền bỉ để tiếp tục tiến bước, trí tuệ minh mẫn để giữ vững sự tập trung, cùng một tinh thần tích cực, tự tin để sẵn sàng ứng phó với những thách thức trong cuộc sống.

Qua những khung cảnh "người thật việc thật", chiến dịch tái hiện chân thực khoảnh khắc tập trung cao độ của những “người hùng” đời thường.

Thông qua “BOSS MODE: ON”, ba ngành nghề quen thuộc được đặt vào trung tâm của những câu chuyện vốn thường chỉ dành cho các nhân vật hành động trên màn ảnh. Dù là những tài xế xe buýt đang cầm lái trên những cung đường đông đúc, những người thợ điện xử lý sự cố điện giữa áp lực của công việc hay những người lái đò ngày ngày vận chuyển hành khách và hàng hóa trên sông nước, tất cả đều cần duy trì sự tỉnh táo, khả năng đưa ra quyết định nhanh chóng và một tinh thần vững vàng để hoàn thành công việc an toàn, hiệu quả mỗi ngày. Với phong cách kể chuyện mang đậm màu sắc điện ảnh, chiến dịch làm nổi bật những khoảnh khắc tỉnh táo, chủ động và làm chủ tình huống trong các công việc thường nhật, đồng thời tôn vinh những đóng góp thầm lặng nhưng có ý nghĩa của họ đối với cuộc sống của những người xung quanh.

Bà Shizuka Masuno, Giám đốc Marketing Cấp cao tại Suntory PepsiCo Việt Nam, chia sẻ: "Với nước tăng lực cà phê BOSS, chúng tôi mong muốn mang đến một trải nghiệm năng lượng hoàn toàn khác biệt cho lực lượng lao động hiện đại tại Việt Nam – một trải nghiệm được xây dựng dựa trên sự tỉnh táo bền bỉ và nâng cao tinh thần, thay vì chỉ mang tính kích thích nhất thời. Là một thương hiệu cà phê đến từ Nhật Bản với uy tín vững chắc như một “người bạn đồng hành” đáng tin cậy của người lao động, BOSS nhận thấy cơ hội để vượt ra khỏi những thông điệp quen thuộc của ngành hàng, từ đó kết nối sâu sắc hơn với người tiêu dùng thông qua những trải nghiệm gần gũi trong cuộc sống thường nhật."

Nước tăng lực cà phê BOSS chứa cà phê thật - Mang lại trải nghiệm năng lượng khác biệt từ thương hiệu được yêu thích tại Nhật Bản.

Bà Shizuka Masuno, Giám đốc Marketing Cấp cao tại Suntory PepsiCo Việt Nam, chia sẻ: "Với nước tăng lực cà phê BOSS, chúng tôi mong muốn mang đến một trải nghiệm năng lượng hoàn toàn khác biệt cho lực lượng lao động hiện đại tại Việt Nam – một trải nghiệm được xây dựng dựa trên sự tỉnh táo bền bỉ và nâng cao tinh thần, thay vì chỉ mang tính kích thích nhất thời. Là một thương hiệu cà phê đến từ Nhật Bản với uy tín vững chắc như một “người bạn đồng hành” đáng tin cậy của người lao động, BOSS nhận thấy cơ hội để vượt ra khỏi những thông điệp quen thuộc của ngành hàng, từ đó kết nối sâu sắc hơn với người tiêu dùng thông qua những trải nghiệm gần gũi trong cuộc sống thường nhật."

Ông Hiếu Nguyễn, Giám đốc Khách hàng tại Dentsu Creative Việt Nam, cho biết: “BOSS MODE: ON’ là trạng thái lý tưởng khi sức khoẻ thể lực, sự tập trung và tinh thần tích cực cùng được phát huy tối đa, giúp mỗi người tự tin làm chủ những áp lực và thử thách trong suốt ngày dài.Thông qua hướng tiếp cận câu chuyện mới mẻ cho ngành hàng, chúng tôi mong muốn mang đến một chiến dịch vừa gần gũi, dễ đồng cảm, vừa đủ hấp dẫn để tạo nên sự kết nối với người tiêu dùng."

Bên cạnh các thước phim quảng cáo (*), chiến dịch cũng được triển khai rộng rãi trên các nền tảng kỹ thuật số, mạng xã hội và chuỗi hoạt động trải nghiệm thực tế.

(*) Lưu ý cho các cảnh hành động trong các thước phim quảng cáo: 

1. Hành động nguy hiểm, vui lòng không bắt chước dưới mọi hình thức. 

2. Cảnh quay được thực hiện bởi các diễn viên chuyên nghiệp trong môi trường được kiểm soát hoàn toàn. Người xem tuyệt đối không tự ý thực hiện hoặc bắt chước theo.
3. Tình huống trong video chỉ mang tính chất giải trí/kịch bản quảng cáo. Vui lòng không làm theo.