Starbucks “Siren Calling”: Khi thương hiệu F&B nâng tầm trải nghiệm âm nhạc theo ngôn ngữ giới trẻ

Starbucks Việt Nam chính thức tổ chức concert âm nhạc đầu tiên mang tên “Siren Calling” tại Công viên Bờ sông Sài Gòn vào tuần qua. Với đầu tư “khủng” và thu hút hơn 12.000 khán giả tới sự kiện, Starbucks không chỉ mang tới một đêm nhạc giải trí đơn thuần mà còn gửi gắm nhiều thông điệp thương hiệu thông qua trải nghiệm đa giác quan: âm nhạc, hình ảnh, kết nối và cảm xúc.

Starbucks bước vào “cuộc chơi” concert âm nhạc

Từ đầu năm 2025 tới nay, khán giả Việt được chiêm ngưỡng rất nhiều concert âm nhạc được tổ chức bởi các nhãn hàng nổi tiếng; tiêu biểu là Circle K và KFC. Dưới sức hút lớn và sự bùng nổ mạnh mẽ trên mạng xã hội, Starbucks cũng không nằm ngoài “cuộc đua” âm nhạc lần này. Lần đầu tiên, Starbucks mạnh tay đầu tư vào một concert với mong muốn tạo ra một nền tảng kết nối giữa cảm xúc và văn hoá Việt.

Sân khấu hoành tráng ngay cạnh bờ sông Sài Gòn.
Nguồn: Starbucks

Nếu ở thị trường quốc tế, Starbucks vốn nổi tiếng với việc khai thác kết nối với khách hàng thông qua những sản phẩm và văn hoá theo địa phương – thì tại Việt Nam, concert “Siren Calling” đánh dấu bước tiến lớn hơn: kết nối giới trẻ thông qua âm nhạc – thứ ngôn ngữ chung để gắn kết sâu sắc hơn với thị hiếu và lối sống của người Việt.

Và Starbucks Việt Nam đã thành công rực rỡ khi hàng loạt lời khen tích cực được nhắc đến trên mạng xã hội.

Hàng loạt lời khen tích cực trên mạng xã hội.
Nguồn: Ảnh chụp màn hình

Kết nối qua trải nghiệm và thông điệp cộng đồng

Sự kiện quy tụ dàn nghệ sĩ tên tuổi như HIEUTHUHAI, MONO, Trúc Nhân, Chi Pu, Chillies... kết hợp với hiệu ứng sân khấu hiện đại như màn bắn pháo hoa không ngừng nghỉ hay tạo hình từ nàng tiên cá ngoài đời thực hát nhạc giao hưởng thanh thoát cho đến “Siren” 3D, kết hợp với EDM mạnh mẽ – tạo nên một không gian hiện đại và trẻ trung của thương hiệu.

HIEUTHUHAI làm cả khán đài bùng nổ bởi sự duyên dáng và giọng hát đầy nam tính.
Nguồn: Starbucks

Trúc Nhân hài hước và giọng ca mạnh mẽ, khuấy đảo hàng ngàn khán giả.
Nguồn: Starbucks

Chi Pu đã làm khán giả ngất ngây trước vẻ đẹp xuất thần của “nàng tiên cá”.
Nguồn: Starbucks

Với Gen Z – thế hệ đề cao bản sắc cá nhân, sự kết nối cảm xúc và giá trị cộng đồng, một đêm nhạc đơn thuần là chưa đủ. Starbucks thể hiện sự thấu hiểu sâu sắc khi kết hợp các yếu tố trải nghiệm vào đêm nhạc như: các set quà dành riêng cho fan trúng vé concert, các hoạt động trải nghiệm đa chiều như chơi game nhận quà, ưu đãi uống Starbucks, giao lưu với nghệ sĩ...

Bằng cách này, Starbucks không chỉ thu hút đám đông đến với concert, mà còn tạo ra một sự kiện đa điểm chạm, làm nên dấu ấn của một thương hiệu “lấy khách hàng làm trọng tâm”.

Pháp Kiều giao lưu với 3 bạn fan may mắn.
Nguồn: Starbucks

Hàng ngàn các bạn trẻ háo hức nhận quà và trải nghiệm hoạt động trước giờ diễn.
Nguồn: Starbucks

Gen Z không cần thêm thương hiệu – họ cần không gian để sống thật!

Không hướng đến mô hình ca nhạc đơn thuần hay “sân chơi” cho người nổi tiếng, Siren Calling mang định hướng dài hơi trong việc xây dựng một cộng đồng yêu âm nhạc, yêu trải nghiệm văn hoá – và hơn cả, yêu Starbucks vì những giá trị mà thương hiệu đại diện.

Starbucks chủ động trở thành “ông chủ của cuộc vui” – nơi mọi người có thể chill cùng đồ uống, sống trong vibe nghệ thuật, và tạm rời khỏi guồng quay thường nhật.