Specsavers và nghệ thuật “troll” người xem bằng OOH để nhắc chuyện kiểm tra thị lực
Đến Sydney nhưng được Billboard chào mừng tới Melbourne. Một biển quảng cáo bị tòa nhà bên cạnh che gần hết. Hay tấm pano khổng lồ rộng hơn 1.000 m² nhưng logo và câu chữ lại bị in lệch ra ngoài.
Những “sự cố” tưởng như khó tin này thực chất đều nằm trong chuỗi OOH của Specsavers. Bằng cách cố tình làm sai, đặt nhầm và đánh lừa thị giác, thương hiệu kính mắt biến câu slogan “Should’ve gone to Specsavers” thành những trò đùa ngoài đời thật mà người đi đường có thể trực tiếp trải nghiệm.
Bối cảnh
“Should’ve gone to Specsavers” xuất hiện từ đầu những năm 2000 và dần trở thành một trong những câu slogan nổi tiếng nhất của thương hiệu. Ý tưởng luôn xoay quanh những tình huống dở khóc dở cười xảy ra khi ai đó nhìn không rõ và mắc phải một sai lầm ngớ ngẩn.
“Should’ve gone to Specsavers” được thương hiệu liên tục làm mới bằng những lỗi thị giác xuất hiện ngay trên quảng cáo OOH
Sau hơn hai thập kỷ, thách thức của Specsavers không còn nằm ở việc giúp công chúng nhớ câu slogan. Điều khó hơn là tiếp tục khiến một công thức quen thuộc tạo ra bất ngờ.
OOH trở thành một trong những phương tiện phù hợp nhất cho bài toán này. Thay vì kể về một người nhìn nhầm, Specsavers khiến chính quảng cáo trông như được tạo ra bởi một người nhìn không rõ.
1. Dán Billboard sai đến mức quên luôn cả chiếc thang
Năm 2022, Specsavers triển khai loạt OOH với những lỗi thi công được cố tình dàn dựng. Có poster bị dán lệch, tràn khỏi khung và thậm chí chiếc thang của người thi công cũng bị “dán nhầm” vào Billboard.
“Lost Ladder” tạo cảm giác người thi công đã vô tình dán poster đè lên chính chiếc thang của mình
Những lỗi trông đủ chân thật để khiến người đi đường tưởng rằng quảng cáo thực sự gặp sự cố. Chính khoảnh khắc nhận ra mình vừa bị “lừa” khiến hình ảnh nhanh chóng được chia sẻ trên mạng xã hội.
2. “Typo Errorz” và hàng loạt lỗi chính tả trên OOH
Đến năm 2023, Specsavers chuyển trò đùa sang phần câu chữ. Các quảng cáo tại Australia cố tình chứa hàng loạt lỗi chính tả và ngữ pháp.
“Typo Errorz” biến những lỗi chính tả rõ ràng thành một phiên bản mới của “Should’ve gone to Specsavers”
Thay vì chỉ nhìn quảng cáo, người xem được kéo vào một trò tìm lỗi nhỏ. Và nếu người viết nội dung không nhận ra những sai sót quá rõ, có lẽ họ cũng nên tới Specsavers.
3. Hạ cánh ở Sydney nhưng được chào mừng tới Melbourne
Năm 2024, Specsavers tiếp tục “troll” hành khách tại các sân bay Australia. Người vừa xuống máy bay ở Sydney lại nhìn thấy biển “Welcome to Melbourne”, trong khi các thành phố khác cũng bị tráo tên tương tự.
Hành khách hạ cánh tại Sydney bất ngờ được Billboard chào mừng tới Melbourne
Vị trí khiến trò đùa hiệu quả hơn. Sau chuyến bay, một tấm biển sai tên thành phố đủ khiến hành khách hoang mang vài giây trước khi phát hiện dòng “Should’ve gone to Specsavers”. Chiến dịch đạt hơn 97 triệu lượt tiếp cận truyền thông và khoảng 9 triệu lượt tiếp cận trên mạng xã hội.
4. Cố tình mua một Billboard gần như chẳng ai nhìn thấy
Năm 2025, Specsavers lựa chọn một Billboard trên Ponsonby Road ở Auckland nhưng phần lớn bề mặt đã bị tòa nhà bên cạnh che khuất.
Specsavers chọn một Billboard bị che gần hết để biến nhược điểm của vị trí thành ý tưởng quảng cáo
Thay vì né tránh một vị trí “xấu”, thương hiệu biến nó thành trò đùa về người phụ trách mua quảng cáo đã không nhìn kỹ trước khi đặt chỗ. Specsavers không cần xây thêm công trình đặc biệt. Chính khuyết điểm có sẵn của vị trí trở thành nội dung.
5. In sai trên một trong những Billboard lớn nhất Nam bán cầu
Cũng trong năm 2025, Specsavers tiếp tục tạo ra một “lỗi” khổng lồ tại Glebe Island Silos ở Sydney. Trên bề mặt quảng cáo rộng hơn 1.000 m², chỉ một phần câu slogan và nửa logo thương hiệu xuất hiện. Toàn bộ thiết kế trông như một file quảng cáo bị phóng sai kích thước trước khi mang đi in.
Specsavers cố tình tạo một “lỗi in” khổng lồ trên hệ thống Glebe Island Silos
Quy mô càng lớn, lỗi càng khó bỏ qua. Và một lần nữa, người xem nhanh chóng hiểu rằng chính sự sai lệch mới là ý tưởng.
Tạm kết
Specsavers cho thấy OOH sáng tạo không nhất thiết phải dựa vào công nghệ phức tạp. Đôi khi, chỉ cần cố tình làm sai một điều mà ai cũng biết phải làm đúng đã đủ khiến người xem chú ý.
Quan trọng hơn, mọi trò đùa đều quay về đúng câu chuyện thương hiệu. Dù lỗi nằm ở câu chữ, vị trí hay cách thi công, người xem cuối cùng vẫn tự nghĩ tới cùng một câu: “Should’ve gone to Specsavers”.
*Theo Unique OOH
Dương Thuỷ