SocialPeta × Jampp: Những Điểm Chính Từ Xu Hướng và Thông Tin Thị Trường Ứng Dụng Mua Sắm 2026

Các nhà tiếp thị ứng dụng mua sắm phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng tăng cả về sự chú ý lẫn chuyển đổi của người tiêu dùng. Trong tám tháng đầu năm 2026, số lượng nhà quảng cáo ứng dụng mua sắm đã đạt 30.909, vượt mức tổng cả năm 2024. Khi mùa mua sắm lễ hội đến gần, các thương hiệu cần cân bằng giữa thu hút mới và giữ chân, tiếp cận người mua trước khi chi phí lưu lượng đạt đỉnh và cho họ lý do để quay lại sau lần mua đầu tiên.

Để giúp các nhà tiếp thị định hướng bối cảnh này, SocialPeta và Jampp đã cùng phát hành báo cáo Xu Hướng & Thông Tin Thị Trường Ứng Dụng Mua Sắm 2026. Báo cáo phân tích các xu hướng quảng cáo, chiến lược sáng tạo và hành vi mua sắm đang định hình những cơ hội tăng trưởng.

Tổng Quan Ngành: Số Lượng Nhà Quảng Cáo Gần Như Tăng Gấp Đôi Khi Hoạt Động Quảng Cáo Phục Hồi

Sau một giai đoạn hợp nhất vào năm 2025, quảng cáo ứng dụng mua sắm đã phục hồi vào năm 2026.

• Số nhà quảng cáo hoạt động gần như tăng gấp đôi, từ hơn 8.600 vào đầu năm 2025 lên 16.461 vào tháng 8 năm 2026.

• Tổng số nhà quảng cáo trong tám tháng đầu năm 2026 đã vượt con số của cả năm 2024, báo hiệu sự mở rộng thị trường trở lại.

• Lượng sáng tạo trung bình trên mỗi nhà quảng cáo đã tiệm cận mức năm 2024, cho thấy sự phục hồi ổn định trong hoạt động quảng cáo.

Bức Tranh Toàn Cầu: Châu Âu và Bắc Mỹ Dẫn Đầu Khi Quảng Cáo Hình Ảnh Giành Lại Vị Trí Số 1

Châu Âu và Bắc Mỹ vẫn là những thị trường dẫn đầu, lần lượt có 15.437 và 14.906 nhà quảng cáo. Cùng nhau, hai thị trường này chiếm hơn 40% tổng lượng sáng tạo trong top 10 khu vực. Châu Âu là thị trường cạnh tranh nhất, trung bình 324 sáng tạo trên mỗi nhà quảng cáo. Đông Nam Á và Nhật Bản–Hàn Quốc hợp thành tầng thứ hai, với lần lượt 260 và 235 sáng tạo trên mỗi nhà quảng cáo.

Vào năm 2025, sáng tạo video tăng vọt lên 51,32%, vượt qua hình ảnh lần đầu tiên. Tuy nhiên, vào năm 2026, sáng tạo hình ảnh đã phục hồi lên 55,47%, trong khi video giảm xuống 42,47%, đưa hình ảnh trở lại dẫn đầu.

Xét theo kênh, hệ sinh thái Meta, bao gồm Facebook và Instagram, nắm giữ thị phần lớn nhất ở mức 51,05%, tiếp theo là Google với 31,80% và TikTok với 8,15%. Bản sao quảng cáo tiếng Anh chiếm ưu thế, chiếm 77,43% tổng số.

Bức Tranh Nhà Quảng Cáo: Ba Kịch Bản UA Khác Biệt

Báo cáo đi sâu vào ba nhà quảng cáo ứng dụng mua sắm đại diện:

• Temu: Sàn thương mại điện tử xuyên biên giới đã tích lũy 18,8 triệu sáng tạo đã loại trùng trên cả Android và iOS. Tiếng Anh chiếm 57,72% bản sao quảng cáo của họ, trong khi Mỹ là thị trường lớn nhất ở mức 27,34%. Cách tiếp cận của họ kết hợp quảng cáo quy mô lớn toàn cầu với trọng tâm mạnh mẽ vào giá cạnh tranh.

​​

• Netshoes: Nền tảng thương mại điện tử thể thao hàng đầu của Brazil với sự hiện diện mạnh mẽ tại các thị trường nói tiếng Bồ Đào Nha. Brazil chiếm 66,15% phân bố thị trường của họ, tiếp theo là Bồ Đào Nha ở mức 62,48%.

• Callie: Một ứng dụng tặng quà cá nhân hóa mới nổi, bắt đầu quảng cáo vào tháng 3 năm 2026. Tiếng Pháp chiếm 45,55% bản sao quảng cáo của họ, phản ánh trọng tâm vào các thị trường nói tiếng Pháp và quà tặng cá nhân hóa cao cấp.

Báo cáo đầy đủ cũng bao gồm phân tích chi tiết về các sáng tạo hiệu quả nhất từ cả ba nhà quảng cáo, bảng xếp hạng 10 nhà quảng cáo hàng đầu trên Android và iOS, xu hướng ngôn ngữ bản sao quảng cáo, và nhiều hơn nữa.

Chi Phí Lưu Lượng Q4: CPM Tháng 12 Tăng 77% So Với Mức Tháng 6

Những con số này làm nổi bật áp lực chi phí mà các nhà tiếp thị cần chuẩn bị cho Q4:

• Vào tháng 11 năm 2025, CPM cao hơn khoảng 18% so với tháng 10.

• Tháng 12 là tháng đắt đỏ nhất trong năm, với CPM cao hơn khoảng 77% so với tháng 6.

• Lượt cài đặt ứng dụng mua sắm chậm lại theo mùa về cuối Q3, trong khi CPA tăng đều trong suốt tháng 8 và kết thúc quý ở mức cao nhất.

​​​​​​Như Rochi Vivot, Phó Chủ Tịch Bắc Mỹ tại Jampp, đã nói: "Những thương hiệu làm tốt nhất trong Q4 là những thương hiệu chuẩn bị trước khi đối thủ cạnh tranh làm vậy."

Nói cách khác, thời điểm tiếp cận người mua sắm lễ hội tiết kiệm chi phí nhất là trước khi sự cạnh tranh Q4 đẩy giá lên cao.

Hành Vi Người Tiêu Dùng: 55% Người Dùng Mua Trong 24 Giờ, Nhưng Chỉ 1/8 Quay Lại Mua Lần Thứ Hai

• 55% người dùng đặt đơn hàng đầu tiên trong vòng 24 giờ kể từ khi cài đặt ứng dụng, cho thấy nhiều người đã có sẵn ý định mua. Do đó, trải nghiệm giới thiệu và thanh toán mượt mà là điều thiết yếu.

• Chỉ 1 trên 8 người mua lần đầu thực hiện mua lại trong vòng 30 ngày. Với việc mua lại tương đối hiếm, tiếp thị lại (retargeting) đóng vai trò then chốt trong việc tăng LTV.

Với hơn 30 trang nghiên cứu, phân tích sáng tạo và các khuyến nghị thực tiễn, báo cáo này giúp các nhà tiếp thị ứng dụng mua sắm, thương hiệu thương mại điện tử và đội ngũ UA đưa ra các quyết định tăng trưởng sáng suốt. Tải báo cáo đầy đủ để tinh chỉnh chiến dịch của bạn và xây dựng lòng trung thành của khách hàng vượt ra ngoài mùa lễ hội.