Social outreach là gì? Case study social outreach nổi bật

Social Outreach đang trở thành “vũ khí mềm” của những thương hiệu làm influencer marketing thông minh.

Không chỉ thuê người nổi tiếng để đăng bài, họ còn biết cách xây dựng mối quan hệ bền vững với KOL/KOC – để tạo ra những nội dung chân thực, tự nhiên và đáng tin hơn quảng cáo.

Bài viết này sẽ cho bạn thấy:
– Social Outreach khác gì với paid campaign
– 3 case study thực tế từ VIB, Timo và Honda

Social Outreach là gì?

Social Outreach (tạm dịch: tiếp cận xã hội) là hoạt động kết nối và truyền tải thông điệp đến một nhóm cộng đồng cụ thể, nhằm tạo ra ảnh hưởng tích cực về mặt nhận thức, hành vi hoặc xã hội.

Tùy ngữ cảnh, nó có thể mang nhiều hình thức:

• Trong phi lợi nhuận: hỗ trợ người yếu thế, hoạt động thiện nguyện.

• Trong marketing: hợp tác với KOL/KOC để lan tỏa thông điệp thương hiệu một cách tự nhiên.

• Trong giáo dục – y tế: truyền thông cộng đồng về sức khỏe, quyền lợi, kiến thức công dân.

Social Outreach trong Influencer Marketing là gì?

Social Outreach trong bối cảnh Influencer Marketing là quá trình thương hiệu chủ động tiếp cận và xây dựng mối quan hệ với các influencer, nhằm khuyến khích họ chia sẻ về sản phẩm hoặc dịch vụ một cách tự nhiên và chân thực. Thay vì chỉ đơn thuần là giao dịch trả tiền để quảng bá, Social Outreach hướng đến việc tạo ra giá trị chung và mối quan hệ bền vững giữa thương hiệu và influencer.

Sự khác biệt giữa Social Outreach và Paid Campaign:

• Social Outreach:

  • Tập trung vào việc xây dựng mối quan hệ lâu dài.

  • Khuyến khích sự chia sẻ tự nguyện từ influencer.

  • Chi phí thấp hơn, nhưng đòi hỏi thời gian và công sức để xây dựng niềm tin.

• Paid Campaign:

  • Là giao dịch ngắn hạn, trả tiền để influencer quảng bá sản phẩm/dịch vụ.

  • Nội dung thường được kiểm soát chặt chẽ bởi thương hiệu.

  • Hiệu quả nhanh chóng nhưng có thể thiếu sự chân thực.

Việc kết hợp cả hai chiến lược này một cách hợp lý sẽ giúp thương hiệu tận dụng được lợi ích của từng phương pháp, đồng thời xây dựng được hình ảnh mạnh mẽ và đáng tin cậy trong mắt khách hàng.

Các hình thức Social Outreach phổ biến tại Việt Nam

Dưới đây là những hình thức thường được các thương hiệu Việt áp dụng khi muốn tiếp cận influencer thông qua Social Outreach:

a. Gửi sản phẩm dùng thử (product seeding)

• Phù hợp với KOC, micro-influencer.

• Ví dụ: Các thương hiệu mỹ phẩm Việt như Cocoon hay Emmié gửi quà tặng kèm thư tay cho các beauty blogger, tạo thiện cảm cá nhân.

b. Tài trợ nội dung, chương trình, series cá nhân

• VIB đồng hành cùng chương trình “Anh Trai Say Hi”, nơi các nghệ sĩ trẻ được tự do thể hiện bản thân trong âm nhạc.

• Đây là cách VIB “tài trợ đam mê”, để thông điệp thương hiệu lan tỏa tự nhiên qua cá tính của từng nghệ sĩ, cũng như khẳng định định vị “Dẫn đầu xu thế thẻ”.

c. Hợp tác chiến dịch ý nghĩa

• Honda x Đen Vâu với MV “Mang tiền về cho mẹ” không quảng bá trực diện sản phẩm, mà truyền tải thông điệp về trách nhiệm và sự trưởng thành – trùng khớp với hình ảnh dòng xe Winner X.

d. Đồng hành theo phong cách sống

• Timo không “bán app ngân hàng”, mà giới thiệu tính năng Hũ chi tiêu qua những video chia sẻ tips tài chính cá nhân, được sáng tạo bởi người dùng

Nội dung trên được tổng hợp bởi REVU Việt Nam, vui lòng dẫn nguồn khi sử dụng nội dung bài viết.