SMARTIES™ Vietnam chính thức công bố danh sách đề cử với những chiến dịch nổi bật của mùa giải 2026
SMARTIES™ Vietnam 2026 vừa chính thức công bố danh sách đề cử, ghi nhận 187 bài dự thi nổi bật đã vượt qua quá trình đánh giá khắt khe của mùa giải năm nay và tiến gần hơn đến những chiếc cúp danh giá của mùa giải năm nay. Kết quả được đánh giá bởi Hội đồng giám khảo gồm 150 lãnh đạo và chuyên gia hàng đầu trong ngành, tiếp tục khẳng định quy mô và chất lượng chuyên môn của giải thưởng.
187 chiến dịch tạo nên dấu ấn mùa giải 2026
Shortlist SMARTIES™ Vietnam 2026 vừa được công bố bởi Marketing + Media Alliance (MMA) quy tụ 187 chiến dịch đến từ nhiều ngành hàng và lĩnh vực, mang đến cách tiếp cận đa dạng trước những bài toán ngày càng mới của marketing. Từ sáng tạo, dữ liệu, công nghệ đến cách thương hiệu kết nối với người tiêu dùng, mỗi chiến dịch góp thêm một lát cắt về cách marketing đang được vận dụng để tạo ra những tác động thiết thực cho doanh nghiệp.
Đường đua năm nay cũng chứng kiến sự góp mặt đầy thuyết phục của các thương hiệu hàng đầu như Abbott, BYD, Coca-Cola, FPT Play, Google, Grab, Heineken, L'Oréal, MSD, Nestlé, Nutifood, Samsung, Suntory PepsiCo, Unilever, Vietnam Airlines,... cùng nhiều tên tuổi uy tín khác. Cùng với đó là dấu ấn đồng hành của các agency truyền thông, sáng tạo tiên phong như Dentsu Creative, Hakuhodo, LEO, MullenLowe Mishra, Omnicom Media, PMAX, Purpose.Ant, TMRW, WPP Media, Zenith,...
Nhận định về bước tiến của mùa giải năm nay, ông Rohit Dadwal, CEO & BOD, MMA APAC, Global Head of SMARTIES, chia sẻ:
"Việt Nam tiếp tục là một trong những thị trường năng động và tạo ra nhiều bất ngờ trong hệ sinh thái SMARTIES toàn cầu. Chất lượng của 187 bài thi lọt vào Shortlist năm 2026 cho thấy các marketer tại Việt Nam đang bắt nhịp rất nhanh với các làn sóng công nghệ mới, đồng thời ứng dụng trực tiếp cho những bài toán tăng trưởng thực tế. Sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa tư duy dữ liệu hiện đại và bản sắc văn hóa địa phương đã đưa các tiêu chuẩn thực thi tại đây tiệm cận với những chuẩn mực khắt khe nhất của quốc tế."
Ông Rohit Dadwal, CEO & BOD, MMA APAC, Global Head of SMARTIES tại SMARTIES™ Vietnam 2025.
4 bảng thi – 25 hạng mục: Bức tranh đa chiều của marketing hiện đại
Những sắc thái khác nhau của 187 chiến dịch trong Shortlist năm nay cũng hiện diện xuyên suốt 4 bảng thi và 25 hạng mục của SMARTIES™ Vietnam 2026. Từ những bài toán xoay quanh trải nghiệm khách hàng, công nghệ, dữ liệu đến các nền tảng và phương thức tiếp cận mới, hệ thống giải thưởng mở ra một góc nhìn rộng hơn về cách marketing đang thích ứng trước sự thay đổi của thị trường và kỳ vọng ngày càng cao từ người tiêu dùng.
Bên cạnh 25 hạng mục tranh tài trực tiếp, SMARTIES™ Awards 2026 còn dành sự tôn vinh cho 15 giải thưởng ngành (Industry Awards). Đây là sự ghi nhận toàn diện dành cho các chiến dịch, thương hiệu, agency, tech enabler, publisher,... đã tạo nên những dấu ấn đáng chú ý trong mùa gải năm nay.
Qua mỗi mùa giải, hệ thống giải thưởng cũng không ngừng được hoàn thiện để theo sát sự phát triển của ngành, đồng thời ghi nhận ngày càng đầy đủ hơn những cách marketing đang tạo ra giá trị cho thương hiệu, doanh nghiệp và thị trường.
13 năm tôn vinh và kiến tạo những chuẩn mực của marketing Việt
Trải qua 13 năm tại Việt Nam, SMARTIES™ đã trở thành một trong những giải thưởng marketing quốc tế uy tín hàng đầu, đồng hành cùng sự phát triển và những chuyển động đáng chú ý của ngành marketing Việt.
Qua từng mùa giải, SMARTIES™ cũng chứng kiến từng bước chuyển dịch mang tính thời đại: khi ranh giới giữa sáng tạo, truyền thông, dữ liệu và thương mại ngày càng hòa quyện, bài toán đặt ra cho người làm nghề không còn là câu chuyện gây chú ý nhất thời, mà là năng lực kiến tạo những lời giải tăng trưởng bền vững. Đó cũng chính là tiêu chí đánh giá cốt lõi của giải thưởng suốt hơn một thập kỷ.
Sức nặng của mùa giải còn đến từ Hội đồng đánh giá quy tụ 150 lãnh đạo và chuyên gia trong ngành, gồm 100 thành viên Hội đồng Sơ khảo và 50 thành viên Hội đồng Chung khảo. Những góc nhìn đến từ nhiều chuyên môn và kinh nghiệm khác nhau góp phần mang đến chiều sâu cho quá trình đánh giá, đồng thời duy trì những tiêu chuẩn mà SMARTIES™ theo đuổi qua từng mùa giải.
Hội đồng Giám khảo trong ngày chấm giải SMARTIES™ Vietnam 2026.
Sự đa dạng về chuyên môn và kinh nghiệm mang đến nhiều góc nhìn cho quá trình đánh giá, trong đó mỗi chiến dịch được xem xét xuyên suốt từ chiến lược, sức sáng tạo và chất lượng thực thi đến những kết quả thực tế mà chiến dịch tạo ra.
Bà Phan Bích Tâm, Managing Director MMA Vietnam & Cambodia, nhấn mạnh:
“Suốt 13 năm qua, SMARTIES™ Vietnam luôn kiên định với sứ mệnh tôn vinh những sáng tạo mang lại giá trị kinh doanh thực chất. Shortlist năm nay cho thấy những bước tiến rõ nét trong tư duy chiến lược và khát vọng tạo ra những giá trị lớn hơn của cộng đồng marketing Việt Nam. Đồng thời, các thương hiệu và agency cũng đang ứng dụng đổi mới sáng tạo một cách bài bản hơn để giải quyết những bài toán kinh doanh thực tế. Xin chúc mừng tất cả các thương hiệu, agency và đội ngũ đã xuất sắc ghi tên vào Shortlist SMARTIES™ Vietnam 2026.”
Với quá trình đánh giá của mùa giải đã hoàn tất, sự chú ý giờ đây sẽ hướng đến SMARTIES™ Vietnam 2026 Gala Night, nơi những chiến dịch xuất sắc nhất sẽ chính thức được vinh danh.
SMARTIES™ Awards Gala 2026
Vào ngày 29.10 tới đây, SMARTIES™ Vietnam 2026 Awards Gala sẽ chính thức xướng tên những chiến dịch, thương hiệu và agency xuất sắc của mùa giải năm nay.
Không chỉ là thời khắc những chiếc cúp SMARTIES™ tìm thấy chủ nhân, Gala Night còn là dịp cộng đồng marketing cùng hội tụ và tôn vinh những chiến dịch, đội ngũ đã biến sự thấu hiểu người tiêu dùng, tư duy chiến lược và sức sáng tạo thành những giá trị thực sự cho thương hiệu và doanh nghiệp.
Xem đầy đủ danh sách đề cử SMARTIES™ Vietnam 2026 tại đây
Hẹn gặp cộng đồng marketing tại SMARTIES™ Vietnam 2026 Awards Gala ngày 29.10.2026, được tổ chức tại GEM Center, Thành phố Hồ Chí Minh, nơi những dấu ấn nổi bật nhất của mùa giải sẽ chính thức được vinh danh.
Đăng ký tham dự SMARTIES™ Vietnam 2026 Awards Gala tại đây.
Về Marketing + Media Alliance (MMA)
Marketing + Media Alliance (MMA) là liên minh toàn cầu dành cho các CMO, với sứ mệnh nâng cao năng lực của marketer trong việc tạo ra giá trị, hiện quy tụ hơn 825 công ty thành viên tại 16 quốc gia. mmaglobal.com
Về SMARTIES™
SMARTIES™ là giải thưởng marketing uy tín do MMA tổ chức, tôn vinh những thành tựu nổi bật về hiệu quả marketing và đổi mới sáng tạo. SMARTIES™ ghi nhận những chiến dịch không ngừng mở rộng giới hạn sáng tạo, đồng thời tạo ra những tác động kinh doanh có thể đo lường được.
Với hệ thống giải thưởng trải rộng ở cấp quốc gia, khu vực và toàn cầu, SMARTIES™ đã trở thành một trong những chuẩn mực được cộng đồng marketing ghi nhận, tôn vinh những hoạt động marketing tạo ra tăng trưởng thực chất.