[RECAP] Hội thảo “Chiến lược khuyến mại trong thời đại số"

Hội thảo “Chiến lược khuyến mại trong thời đại số”: Khuyến mại: từ “chi phí” thành “đầu tư” cho thương hiệu

TP.HCM, ngày 16/8/2025 – Hơn 60 doanh nghiệp và nhà quản lý cấp cao đã tham dự hội thảo chuyên đề “Chiến lược khuyến mại trong thời đại số nhằm xây dựng giá trị thương hiệu vững chắc”, do YBA Tân Sơn Nhất (thuộc Hội Doanh nhân Trẻ TP.HCM) tổ chức tại LIM Tower.

Chương trình tập trung phân tích cách thức khuyến mại (promotion strategy) không chỉ là công cụ kích cầu ngắn hạn, mà còn có thể trở thành đòn bẩy chiến lược để nâng tầm thương hiệu.

Khuyến mại: từ “chi phí” thành “đầu tư” cho thương hiệu

Mở đầu chương trình, bà Chu Hải Yến, Phó Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Sữa Quốc tế LOF, nhấn mạnh: “Khuyến mại không chỉ là công cụ bán hàng tức thời, mà còn là chiến lược góp phần gia tăng Brand Equity nếu được thiết kế đúng định hướng.”

Từ kinh nghiệm triển khai các thương hiệu Kun, Malto, LOF Ba Vì…, bà Yến chỉ ra cách gắn chương trình khuyến mại (CTKM) với đặc thù ngành hàng để nâng cao giá trị thương hiệu thay vì chỉ tập trung giảm giá.

Công thức vàng cho một chương trình khuyến mại hiệu quả

Ở phần tiếp theo, bà Phạm Thị Bảo Nguyên – chuyên gia chiến lược & vận hành CTKM với hơn 15 năm kinh nghiệm tại Unilever, FrieslandCampina, L’Oréal, Nivea – đã chia sẻ “quy trình chuẩn” để thiết kế, triển khai và giám sát chương trình khuyến mại.

Diễn giả cũng đưa ra bộ công cụ quản trị CTKM có thể áp dụng ngay, đồng thời cảnh báo những lỗi thường gặp khiến doanh nghiệp thất thoát nguồn lực và ảnh hưởng uy tín thương hiệu. Các case study từ ngành FMCG và Beauty giúp khẳng định tính thực tiễn của quy trình này.

Bàn tròn thảo luận: Xu hướng khuyến mại trong kỷ nguyên số

Phiên Panel Discussion do ông Hứa Thái Đạt điều phối với sự tham gia của ba diễn giả: bà Chu Hải Yến, bà Phạm Thị Bảo Nguyên và bà Đoàn Thị Cẩm Thu – Quyền Giám đốc Kinh doanh Vùng, Manulife Việt Nam.

Các vấn đề được tập trung phân tích gồm:

• Giải pháp cho doanh nghiệp vừa và nhỏ khi ứng dụng CTKM.
  

• Cách tối ưu nguồn lực, ngân sách trong triển khai.
  

• Xu hướng khuyến mại thời đại số và cách tận dụng để tạo lợi thế cạnh tranh.

Từ góc nhìn bảo hiểm, bà Cẩm Thu cho rằng dù chịu nhiều ràng buộc pháp lý, khuyến mại trong ngành vẫn có thể thành công nếu được thiết kế bài bản, quản trị rủi ro và bảo đảm uy tín thương hiệu.

Diễn đàn kết nối – Xây dựng tri thức cộng đồng

Ngoài phần chia sẻ chuyên môn, sự kiện còn là diễn đàn kết nối, quy tụ doanh nghiệp từ nhiều lĩnh vực như FMCG, tài chính – bảo hiểm, bán lẻ và dịch vụ.

Trong hoạt động networking, nhiều chủ đề thực tiễn được trao đổi sôi nổi:

• Ứng dụng công nghệ số để cá nhân hóa CTKM.

• Hợp tác liên ngành nhằm sáng tạo và tiết kiệm chi phí.

• Phát triển nguồn nhân lực marketing vừa có tư duy chiến lược vừa giỏi vận hành.

Sự kiện được đánh giá đã góp phần xây dựng tri thức cộng đồng, mở ra hướng đi giúp doanh nghiệp biến khuyến mại từ công cụ ngắn hạn thành một phần của chiến lược thương hiệu dài hạn.

Đồng hành tổ chức

Hội thảo do YBA Tân Sơn Nhất tổ chức với sự đồng hành của:

• Manulife Việt Nam

• Sen Communications

• Nhãn hàng trà Cascara LOF – Công ty Cổ phần Sữa Quốc tế LOF

• CASK Academy – Học viện phát triển năng lực thương mại cho doanh nghiệp