Real Up Agency đồng hành cùng chiến dịch CSR quốc tế #ISeeYou tại Việt Nam

Bối cảnh

Theo thống kê của Ủy ban An toàn giao thông Quốc gia, trung bình mỗi năm tại Việt Nam có hàng chục nghìn vụ tai nạn giao thông, trong đó khoảng 60% xảy ra vào ban đêm hoặc trong điều kiện thiếu ánh sáng. Đáng chú ý, người đi bộ, học sinh và công nhân là những nhóm dễ bị tổn thương nhất, khi di chuyển trên các tuyến đường không có hệ thống chiếu sáng đầy đủ.

Nguyên nhân chính đến từ việc thiếu dấu hiệu nhận diện trong bóng tối, khiến các phương tiện khó quan sát kịp thời. Thực tế cho thấy, việc sử dụng dây đai phản quang có thể giảm nguy cơ tai nạn tới hơn 50% do giúp tăng khả năng nhận diện của người tham gia giao thông trong điều kiện thiếu sáng. Tuy nhiên, tại Việt Nam, thói quen này chưa được hình thành và chưa được phổ biến rộng rãi.

Trước thực trạng đó, #ISEEYOU – Bảo vệ bạn trên mỗi hành trình đã được triển khai tại Việt Nam như một chiến dịch truyền thông nâng cao nhận thức về an toàn giao thông, đặc biệt khi di chuyển trong điều kiện thiếu ánh sáng, do Câu lạc bộ Xe hơi Việt Nam (AA Vietnam) tổ chức, với sự tài trợ của Liên đoàn Ô tô Thế giới (FIA).

Vấn đề và mục tiêu

Tai nạn giao thông vào ban đêm thường xảy ra do tầm nhìn hạn chế và điều kiện ánh sáng yếu. Người đi bộ, xe máy, công nhân tan ca hoặc học sinh đi học về muộn thường không có các dấu hiệu phản quang, khiến nguy cơ va chạm tăng cao.

Để giải quyết vấn đề này, chiến dịch CSR #ISeeYou tập trung vào dữ liệu, đào tạo và hành động thực tế, với ba mục tiêu then chốt:

1. Nâng cao nhận thức cộng đồng: Thông qua các tài liệu đào tạo, hoạt động truyền thông xã hội và chương trình giáo dục trực tiếp, giúp cộng đồng hiểu rõ tầm quan trọng của việc sử dụng dây đai phản quang.

2. Khuyến khích hành vi an toàn: Tạo sự thay đổi từ nhận thức đến hành động, để dây đai phản quang trở thành vật dụng quen thuộc khi di chuyển trong điều kiện thiếu sáng.

3. Giảm thiểu tai nạn giao thông: Thúc đẩy cộng đồng áp dụng giải pháp đơn giản nhưng hiệu quả – đeo dây đai phản quang – nhằm giảm tỷ lệ tai nạn ban đêm.

Giải pháp truyền thông và chiến dịch

Điểm đặc biệt tại Việt Nam là thông điệp "Bảo vệ bạn trên mỗi hành trình" do Real Up Agency sáng tạo để phù hợp với bối cảnh bản địa, dựa trên chiến dịch quốc tế I See You. Đây không chỉ là khẩu hiệu, mà còn là lời nhắc nhở gần gũi, khuyến khích người dân chủ động bảo vệ an toàn cho chính mình và người thân.

Chiến dịch được triển khai theo lộ trình:

• Truyền thông giáo dục – cung cấp dữ liệu & tài liệu đào tạo: Tổ chức các buổi tập huấn, truyền thông qua mạng xã hội, báo chí và tài liệu in ấn để phổ biến kiến thức về lợi ích của dây đai phản quang.

• Kích hoạt cộng đồng – lan tỏa nhận thức: Triển khai chiến dịch truyền thông xã hội đa kênh, kết hợp hình ảnh thị giác mạnh, thông điệp rõ ràng và dẫn chứng từ cộng đồng.

• Hành động thực tế – phát tặng dây đai phản quang: Sau giai đoạn nâng cao nhận thức, chiến dịch trao tặng 20.000 dây đai phản quang cho công nhân và học sinh tại các địa bàn như Vĩnh Phúc, Hà Nội, giúp biến kiến thức thành hành động cụ thể.

Các hoạt động triển khai của Real Up Agency

Với vai trò là đối tác truyền thông chiến lược tại Việt Nam, Real Up Agency đã được AAVietnam lựa chọn để triển khai toàn diện chiến dịch CSR #ISeeYou từ cấp độ ý tưởng đến thực thi. Các đầu việc chính bao gồm:

1. Xây dựng chiến lược truyền thông xã hội

Real Up phát triển định hướng chiến lược tổng thể, từ xác định chân dung đối tượng mục tiêu (worker, student, pedestrian...) đến lựa chọn nền tảng phù hợp cho từng nhóm (Facebook, báo chí, các nhóm cộng đồng địa phương...).

2. Sáng tạo thông điệp và hình ảnh truyền thông

Thông điệp "Bảo vệ bạn trên mỗi hành trình" được chuyển thể thành các nội dung hình ảnh, video, infographic, thiết kế POSM dễ hiểu – dễ lan truyền, giúp người xem ghi nhớ thông điệp chỉ trong vài giây tương tác.

3. Sản xuất nội dung chiến dịch

Từ kịch bản video, bộ ảnh nhân vật thật (công nhân, học sinh), cho đến các bài viết truyền cảm hứng được đầu tư chỉn chu, Real Up đã đảm bảo sự nhất quán và cảm xúc trong từng điểm chạm của chiến dịch truyền thông an toàn giao thông.

4. Triển khai sự kiện trao tặng thiết thực

Phối hợp cùng AAVietnam, đội ngũ Real Up tham gia điều phối và truyền thông cho các buổi lễ trao tặng dây đai phản quang tại các địa phương – nơi tiếp cận trực tiếp tới nhóm mục tiêu và mang lại hiệu ứng lan tỏa truyền thông đáng kể.

5. Theo dõi – đo lường – báo cáo kết quả

Real Up thiết lập hệ thống báo cáo hiệu quả chiến dịch đa nền tảng, bao gồm các chỉ số tương tác, lượt tiếp cận, số lượng người thụ hưởng thực tế, giúp đối tác đánh giá được mức độ lan tỏa cũng như tác động xã hội mà chiến dịch tạo ra.

Kết quả và Tác động xã hội

Chiến dịch CSR #ISeeYou đã ghi nhận những kết quả nổi bật:

• 2.300.000+ lượt tiếp cận trên các nền tảng truyền thông xã hội.

• 40.000+ lượt tương tác, chia sẻ nội dung truyền cảm hứng.

• 20.000+ người thụ hưởng trực tiếp là công nhân và học sinh tại các cụm Khu công nghiệp Vĩnh Phúc.

• Tăng cường đáng kể mức độ nhận diện về dây đai phản quang – từ một vật dụng ít được chú ý trở thành biểu tượng của việc chủ động bảo vệ bản thân.

Đặc biệt, chiến dịch đã tạo ra sự đón nhận tích cực từ cộng đồng: Công nhân và phụ huynh học sinh coi dây đai phản quang như một vật dụng hữu ích, thiết thực để bảo vệ sự an toàn hằng ngày. Việc kết hợp giữa đào tạo – truyền thông – hành động thực tế đã chứng minh rằng CSR không chỉ dừng ở thông điệp, mà còn mang lại lợi ích cụ thể và bền vững.

Không chỉ mang lại kết quả ngắn hạn, chiến dịch còn góp phần xây dựng nền tảng ý thức xã hội lâu dài: an toàn giao thông là trách nhiệm của mỗi người, và những thay đổi nhỏ trong hành vi có thể cứu sống hàng ngàn sinh mạng.

Kết luận

Chiến dịch #ISeeYou là minh chứng rõ nét cho triết lý hành động của Real Up Agency trong lĩnh vực truyền thông CSR: Không chỉ đơn thuần là lan tỏa thông điệp, mà là gắn kết thương hiệu với giá trị xã hội một cách sâu sắc, sáng tạo và có chiến lược.

Chúng tôi tin rằng, một chiến dịch truyền thông xã hội thành công là chiến dịch có thể “chạm” được vào nhận thức, cảm xúc và hành vi của cộng đồng mục tiêu – và đó chính là điều mà Real Up Agency cam kết cùng khách hàng kiến tạo, trên mỗi hành trình mang tên trách nhiệm xã hội.

Chi tiết chiến dịch: https://iseeyou.com.vn
Thực hiện bởi: Câu lạc bộ Xe hơi Việt Nam (AA Vietnam) – FIA Region II
Đối tác truyền thông: Real Up Agency