Quyển sách tôi yêu: Văn bản mang số hiệu 16/2012/QH13 - “Luật Quảng Cáo”

Mới hôm qua đây thôi, tôi có thấy Fanpage Brand Vietnam lên một bài viết để giải đáp tất tần tật về Cuộc thi Viết: "Quyển sách tôi yêu". Trong số đó, có một nội dung hướng dẫn về thể loại sách tham dự. Tại thời điểm đó, tôi cũng thuộc nhóm chưa chọn được một quyển sách nào mà bản thân thật sự “yêu” để mang đi tham dự cuộc thi...

Và rồi, tôi đã tự hỏi nếu cũng là “Sách giáo khoa” mà có liên quan đến Marketing, Quảng cáo thì sẽ thế nào ta? Ý tưởng chợt loé lên và rồi, tôi chọn sách giáo khoa mang số hiệu 16/2012/QH13 - “Luật Quảng Cáo” để đồng hành cùng mình trong cuộc thi lần này.

Nếu nhiều người vẫn hay kháo nhau về những tiêu chí và yêu cầu đối với một dân Marketing như là am hiểu những kiến thức chuyên môn, rành rọt những công cụ và ứng dụng hay là có những tố chất năng động, sáng tạo…vv Thì dường như, mình thấy khá ít trường hợp đề cập đến những hiểu biết về Pháp luật. Trong khi mình thấy vấn đề này cũng quan trọng ra phết đấy chứ?

Liệu rằng bạn có biết những rủi ro khi:

• Lên một bài viết với tít là “Công ty top1 thị trường…”

• Thực hiện một chương trình khuyến mại với mức giảm giá lên đến 90%

• Hay khi tự thực hiện những banner quảng cáo song ngữ

• …

Các văn bản Pháp luật liên quan đến hoạt động Marketing có rất nhiều, nhưng “Quyển sách tôi yêu” và đang có ý định chia sẻ với mọi người tại bài viết này chính là “Luật Quảng cáo”. Cụ thể là Luật Quảng cáo 2012 được sửa đổi bổ sung năm 2025, văn bản có thể sẽ tác động khá nhiều và phổ biến đối với hầu hết các công tác Quảng cáo/ Marketing.

Nếu trong thế giới của Marketing, yếu tố sáng tạo được xem như là một đôi cánh giúp thông điệp và thương hiệu bay cao và bay xa hơn. Nhưng để bay được an toàn trong “bầu trời Pháp luật” thì sáng tạo đơn thuần vẫn chưa đủ. Vì nếu như Luật Quảng cáo 2012 chỉ đề cập đến những vấn đề chung chung mang tính thời đại (xoay quanh thực tế thị trường Quảng cáo của những năm ấy) thì đến Luật số 75/2025/QH15, khung pháp lý cho hoạt động này đã được bổ sung và kiện toàn hơn rất nhiều, nó cập nhật và ràng buộc hoạt động Quảng cáo tại Việt Nam một cách chặt chẽ hơn và bắt kịp theo những xu hướng mới nhất hiện nay. Những điều khoản lần đầu tiên được áp dụng (từ năm 2026) như là:

• Ràng buộc nghĩa vụ của “người chuyển tải sản phẩm quảng cáo” cụ thể là cả những KOL, KOC, influencer… cũng sẽ phải chịu trách nhiệm pháp lý rõ ràng và đầy đủ hơn;

• Người có ảnh hưởng quảng cáo sai sự thật có thể bị xử lý hình sự;

• Các quy định cụ thể và rõ ràng hơn đối với hoạt động quảng cáo xuyên biên giới tại Việt Nam;

• Giới hạn thời lượng quảng cáo kèm chương trình chính trên truyền hình;

• Quy định về trách nhiệm của mạng xã hội & người dùng mạng xã hội đối với quảng cáo do người dùng thực hiện;

• “Nội dung quảng cáo” trên mạng phải bảo đảm có thể nhận diện, kiểm soát và cảnh báo vi phạm để phân biệt với nội dung khác.

• Nhận diện cụ thể “Nội dung quảng cáo” và “Nội dung không được tính là quảng cáo”

Trong quá trình làm nghề của một marketer, tôi hiểu rằng việc đọc những văn bản như “Luật Quảng cáo” có thể không hấp dẫn bằng những cuốn cẩm nang sáng tạo, những quyển sách đúc kết những kinh nghiệm, kỹ năng chuyên môn hay những bài phân tích các case study lừng lẫy... nhưng tôi luôn tin rằng nó sẽ luôn là “quyển sách” kim chỉ nam cho sự nghiệp và thương hiệu được phát triển một cách bền vững.

Nếu để minh hoạ hay để tăng tính thuyết phục cho vấn đề trên thì tôi nghĩ câu chuyện về viên kẹo rau củ Kera với lời tuyên bố gây tranh cãi “một viên kẹo tương đương một đĩa rau” có thể sẽ là một case study đủ mạnh. Một câu chuyện có thật đã khiến nhiều người trong ngành marketing và truyền thông, quảng cáo phải dừng lại để bắt đầu suy ngẫm nhiều hơn. Khi một thông điệp quảng cáo không đúng hoặc gây nhầm lẫn, bị cộng đồng phát hiện, rồi truyền thông lên tiếng và cơ quan chức năng vào cuộc… mọi người mới bắt đầu thận trọng hơn bao giờ hết đối với những nội dung quảng cáo được đưa ra.

Một marketer tìm đọc những quyển sách về chiến lược, về hành vi khách hàng hay các case study nổi tiếng là một việc rất đỗi bình thường. Nhưng chúng ta hãy nghĩ rộng ra thêm sáng tạo không phải là không có bất kì một giới hạn hạn nào, Pháp luật chính là giới hạn, là ranh giới để giúp sự sáng tạo sẽ trở nên tinh tế, khả thi và bền vững hơn.

Hãy nhớ rằng “Luật Quảng cáo” và cả những văn bản khác nữa luôn xứng đáng là những quyển sách mà marketer cần tìm đọc và nghiên cứu – không thua bất kỳ một quyển sách chuyên ngành nào. Nhớ nha!

Tây Ninh, ngày 18 tháng 9 năm 2025

Phuong Nguyenh