Quyển sách tôi yêu: Influencer – “5 bước KPI”

Nếu bạn từng ngồi cà phê một buổi sáng, nhìn dòng người tất bật và chợt tự hỏi: “Nếu bắt đầu lại từ đầu, trong một thế giới không gì là không thể, mình sẽ chọn trở thành ai?” – thì cuốn Influencer của Daniel Priestley và Kevin Harrington (một trong những “Sharks” đầu tiên của Shark Tank Mỹ) chính là câu trả lời khéo léo dành cho bạn.

Điều gì khiến cuốn sách đáng để marketer chúng ta ngồi xuống đọc một mạch?

Tác giả đưa ra phương pháp KPI (Key Person of Influence) – 5 bước “gối đầu giường” để bất cứ ai cũng có thể trở thành người có tầm ảnh hưởng trong ngành của mình. Không phải là kiểu “bí quyết thành công qua đêm” màu hồng, mà là một công thức đã được kiểm chứng trong hơn 50 ngành nghề, qua hơn 1.000 lãnh đạo toàn cầu. Thậm chí bản tiếng Anh đã nhận gần 600 lượt đánh giá trên Amazon với điểm số 4.5/5 – con số không hề tệ trong một thị trường ngập sách “làm giàu nhanh”.

Hứa hẹn của sách – nghe vừa tham vọng vừa… đáng thử

• Giúp bạn đạt được nhiều thành tựu hơn nhưng tiết kiệm thời gian hơn.

• Cho bạn một con đường “đi thẳng vào giới tinh hoa” của bất kỳ ngành nào.

• Và nếu làm nghiêm túc, bạn có thể thấy kết quả chỉ sau 6–12 tháng.

Nghe thì giống một chiến dịch marketing quá đà, nhưng khi đọc kỹ, bạn sẽ thấy tác giả không bán mơ. Ông phân tích cụ thể: muốn trở thành KPI, bạn cần có khả năng truyền đạt rõ ràng thông điệp và biến nó thành sản phẩm thực sự chạm vào nhu cầu thị trường.

5 bước đó là gì?

Tôi xin phép không “spoil”, vì tin tôi đi, bạn sẽ muốn tự mình đọc. Priestley và Harrington diễn giải đủ thuyết phục để khiến một marketer như tôi vốn quen nghi ngờ, cũng phải bật cười vì… hợp lý đến khó chối.

Một vài điểm tôi đặc biệt thích

• Bước Xuất bản: Tác giả dành hẳn phần để nói về sức mạnh của việc viết và phát hành sách. Là người làm nghề marketing, tôi hoàn toàn đồng ý: không có gì định vị thương hiệu cá nhân nhanh bằng một cuốn sách “ra tấm ra món”. Thậm chí họ còn đưa luôn vài gợi ý về cách đặt tên sách và quảng bá – cực kỳ thực tế.

• Tính bền vững: Dù xuất bản từ 2014, phương pháp KPI không hề lỗi thời. Đọc kỹ sẽ thấy, nhiều KOL hiện nay đang áp dụng y hệt mà không biết – từ việc tạo nội dung độc đáo, xuất bản, cho đến xây dựng mạng lưới ảnh hưởng.

Với marketer, bài học lớn nhất là gì?

Ảnh hưởng không chỉ là “nói hay trên mạng xã hội”. Nó là tổng hòa giữa năng lực thật sự, sản phẩm đáp ứng nhu cầu và câu chuyện bạn kể. Nếu chỉ có “vỏ ngoài” mà thiếu sự đầu tư nghiêm túc, thì sức hút cũng chóng tàn như một trend TikTok.

"Mười hai tháng tới, bạn có thể trở thành một người có tầm ảnh hưởng trong ngành – nếu kiên nhẫn thực hiện đủ 5 bước KPI với tiêu chuẩn khắt khe". Đó không phải là một khẩu hiệu tiếp thị, mà là một thử thách. Và cá nhân tôi, sau hơn 10 năm làm marketing, đã quá quen với việc thị trường chỉ ưu ái những ai vừa có năng lực, vừa dám bày tỏ quan điểm.

Nếu bạn muốn bước lên vị trí “Key Person of Influence”, cuốn sách này đáng để nằm trên bàn làm việc, ngay cạnh laptop và ly cà phê sáng. Và hãy nhớ, đọc chỉ là khởi đầu. Sức ảnh hưởng không đến từ trang giấy, mà từ cách bạn dấn thân và hành động.