Ngành Game Mobile bùng nổ quảng cáo tương tác và AI
Ngày 27/11/2025, XMP – nền tảng ứng dụng AI để quản lý chiến dịch quảng cáo đa kênh thuộc công ty Mobvista – vừa công bố Báo cáo toàn cầu về Xu hướng và Chiến lược Thu hút người dùng Trò chơi trên thiết bị di động năm 2025 (Global Mobile Gaming UA Trends & Strategy Report).
Báo cáo cho thấy quảng cáo trong các ứng dụng trò chơi trên điện thoại di động tăng mạnh, các quảng cáo tương tác trực tiếp với người xem trở nên phổ biến, và nội dung sáng tạo bởi AI ngày càng được ưa chuộng.
Do chi phí thu hút người dùng ngày càng tăng, nên các nhà quảng cáo đã ứng dụng AI để quản lý chiến dịch đa kênh. Đây được xem là bước đi phù hợp với xu hướng hiệu suất hóa đang diễn ra mạnh mẽ trong ngành marketing toàn cầu.
6 xu hướng chính của xu hướng quảng cáo trò chơi trên điện thoại di động.
Nguồn: XMP
Về định dạng quảng cáo, quảng cáo tương tác (playable ads) và các video kết hợp có thể tương tác (hybrid video-playable ads), vốn chỉ từng mang tính thử nghiệm nhưng nay đã trở thành xu hướng phổ biến, vừa tạo trải nghiệm thú vị cho người dùng, vừa mang lại hiệu suất chuyển đổi cao cho nhà quảng cáo. Báo cáo nêu bật một số dữ liệu nổi bật trên thị trường toàn cầu như sau:
-
Tổng lượt cài đặt trò chơi trên điện thoại di động toàn cầu tăng 7,4% so với cùng kỳ năm trước, đạt 38,9 tỷ lượt tải trong giai đoạn Q1-Q3/2025. Trong đó, thiết bị Android chiếm 80,8% tổng lượt tải, còn iOS chiếm 19,2%. Doanh thu từ các ứng dụng trò chơi di động toàn cầu bao gồm quảng cáo trong ứng dụng (In-app Advertising – IAA) và mua vật phẩm trong game (In-app Purchase – IAP) tăng 13,2%, đạt 82,5 tỷ USD.
Tổng lượt cài đặt trò chơi trên điện thoại di động toàn cầu tăng 7,4% so với cùng kỳ năm trước, đạt 38,9 tỷ lượt tải trong giai đoạn Q1-Q3/2025.
Nguồn: XMP
-
Hyper-Casual tiếp tục là thể loại game được tải xuống nhiều nhất. Các thể loại như Puzzle và Action cũng duy trì mức tăng trưởng ổn định ở nhiều thị trường. Xét về doanh thu quảng cáo, Shooting và Puzzle là hai nhóm game dẫn đầu.
Hyper-Casual tiếp tục là thể loại game được tải xuống nhiều nhất.
Nguồn: XMP
-
Về định dạng quảng cáo, video ads tiếp tục chiếm ưu thế với 81% tổng số quảng cáo được triển khai. Tuy nhiên, các định dạng kết hợp (hybrid), đặc biệt là video kết hợp chơi thử tăng trưởng mạnh. Điều này cho thấy các nhà quảng cáo ngày càng ưu tiên các hình thức mang lại trải nghiệm sinh động và có thể tương tác được cho người chơi.
Dạng video ads tiếp tục chiếm ưu thế với 81% tổng số quảng cáo được triển khai.
Nguồn: XMP
-
Nam Mỹ là khu vực có hoạt động quảng cáo diễn ra sôi động nhất, với số lượng nội dung quảng cáo lớn nhất, riêng quảng cáo video đã chiếm gần 85% trong tổng số này.
Nam Mỹ là khu vực có hoạt động quảng cáo diễn ra sôi động nhất.
Nguồn: XMP
-
Về chi tiêu quảng cáo, Meta vẫn giữ vị trí dẫn đầu ở cả game phổ thông (casual) lẩn game chuyên sâu (hardcore). Google và TikTok giữ các vị trí tiếp theo, điều này cho thấy phần lớn nhà quảng cáo vẫn ưu tiên chạy quảng cáo trên những nền tảng có lượng người dùng lớn và khả năng tối ưu hóa hiệu quả tốt.
Meta vẫn giữ vị trí dẫn đầu ở cả game phổ thông (casual) lẩn game chuyên sâu (hardcore).
Nguồn: XMP
-
Cuối cùng, các nội dung được tạo bởi AI đang thay đổi cách sản xuất quảng cáo, giúp tăng khả năng giữ chân người chơi và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi nhờ khả năng cá nhân hóa ở quy mô lớn.
Mặc dù tăng trưởng mạnh, thị trường quảng cáo Game Mobile năm 2025 vẫn phải đối mặt với nhiều thách thức. Ba áp lực lớn nhất gồm: chi phí thu hút người dùng tiếp tục tăng, dữ liệu bị chia nhỏ khi chạy quảng cáo trên nhiều nền tảng, và nhu cầu ngày càng cao về một bộ công cụ sáng tạo thống nhất cùng khả năng đo lường hiệu quả chi tiết hơn.
Những khó khăn này cho thấy toàn ngành đang chuyển dịch theo hướng tự động hóa và minh bạch hóa, nhằm giúp các nhà quảng cáo quản lý chiến dịch đa kênh một cách đơn giản và hiệu quả hơn. Trong bối cảnh yêu cầu về quy mô, tốc độ và tính minh bạch ngày càng cao, quy trình làm việc hiện đại của các nhà quảng cáo xoay quanh bốn năng lực cốt lõi:
- Chiến lược marketing chéo kênh (Cross-Channel Management): Giúp quản lý tất cả chiến dịch trên Meta, Google, TikTok và các quảng cáo trong game thông qua một giao diện duy nhất, thay vì phải thao tác trên nhiều nền tảng khác nhau.
- Quản lý sáng tạo tập trung (Unified Creative Management): Tổng hợp toàn bộ video, hình ảnh và quảng cáo tương tác (playable ads) vào nơi lưu trữ duy nhất để dễ theo dõi, phân loại và tối ưu hiệu suất.
- Tối ưu hóa bằng AI (AI-Powered Optimization): Tự động điều chỉnh giá thầu, phân bổ ngân sách và luân phiên nội dung quảng cáo dựa trên hiệu suất thời gian thực, giúp chiến dịch vận hành hiệu quả hơn.
- Minh bạch toàn phễu (Full-Funnel Transparency): Kết nối dữ liệu từ nhiều nguồn để theo dõi ROI và hiệu suất ở tất cả giai đoạn, từ hiển thị quảng cáo cho đến chuyển đổi cuối cùng.
Các vấn đề chính của thị trường và các thách thức trong quản lý chiến dịch quảng cáo.
Nguồn: XMP
Chia sẻ về xu hướng này, ông Zidan Tang, Head of XMP của Mobvista, cho biết: “Bước sang năm 2026, thị trường ghi nhận rõ rệt sự dịch chuyển sang quy trình quảng cáo tự động hóa và đa kênh. Cách tiếp cận này giúp nhà quảng cáo tinh gọn toàn bộ quy trình, từ lập kế hoạch đến đo lường, trên các hệ sinh thái media lớn. Năm 2025 là cột mốc quan trọng: ngành quảng cáo đã chuyển từ việc chạy nhiều chiến dịch đơn lẻ sang chiến lược lấy sáng tạo làm trung tâm và tối ưu theo hiệu suất, được hỗ trợ bởi AI và khả năng quan sát đa kênh. Điều này cho thấy quảng cáo trò chơi di động đang bước vào kỷ nguyên intelligent”.
Ông nhấn mạnh thêm: “Hiệu quả và độ chính xác đang trở thành tiêu chuẩn mới. Dữ liệu của chúng tôi cho thấy chiến lược quảng cáo kết hợp (hybrid) và tối ưu hóa bằng AI đã trở thành thông lệ. XMP giúp các thương hiệu giải quyết tình trạng phân mảnh và thúc đẩy tăng trưởng có thể đo lường”.
Khi năm 2025 khép lại, bức tranh thị trường cho thấy tăng trưởng diễn ra song song với đổi mới: chi tiêu quảng cáo và lượt tải game đều tăng, trong khi quảng cáo mang tính tương tác dần trở thành tiêu chuẩn sáng tạo mới. Những phát hiện này phản ánh cách quảng cáo trò chơi di động đang tái định nghĩa chuẩn mực tương tác số trên toàn cầu.
Thông điệp dành cho các nhà quảng cáo bước vào năm 2026 rất rõ ràng: “Những thương hiệu đi đầu trong AI, trải nghiệm tương tác và hệ thống dữ liệu thống nhất sẽ dẫn dắt làn sóng tăng trưởng tiếp theo của mobile marketing”.