Prudential ra mắt chiến dịch quảng cáo “Promises, Made Real”, tôn vinh hành trình hiện thực hóa những lời hứa

Prudential vừa ra mắt chiến dịch quảng cáo cấp khu vực "Promises, Made Real", do Dentsu Creative Singapore phát triển và triển khai tại tám thị trường gồm sáu quốc gia Đông Nam Á, Hồng Kông và Đài Loan. Ra đời nhằm thể hiện vai trò của Prudential trong việc cùng khách hàng gìn giữ những điều họ trân quý nhất, chiến dịch đồng thời tôn vinh những lời hứa bình dị nhưng lại là nguồn động lực thôi thúc mỗi người chủ động trong hành trình chuẩn bị, bảo vệ và vun đắp cho tương lai.

Cùng với sự phát triển của xã hội, tuổi thọ của con người ngày càng được cải thiện. Song chúng ta cũng phải đối mặt với nhiều sự biến động của kinh tế, công nghệ cùng với gánh nặng chi phí chăm sóc sức khỏe ngày một cao, khiến việc chủ động chuẩn bị cho tương lai trở nên cấp thiết. Chính từ đó, chiến dịch “Promises, Made Real” ra đời để tôn vinh lời hứa mà mỗi cá nhân dành cho bản thân và những người thân yêu. Và phía sau đó luôn là Prudential đồng hành cùng khách hàng để hiện thực hóa những lời hứa ấy thành sự bảo vệ, niềm tin và sự an tâm.

Bà Priscilla Ng, Giám đốc Khách hàng và Marketing Tập đoàn của Prudential plc, chia sẻ: “Thông điệp cốt lõi của chiến dịch đến từ ý tưởng rằng mỗi hợp đồng bảo hiểm đều khởi nguồn từ một lời hứa. Đó có thể là lời hứa chở che cho gia đình, vun đắp cho tương lai của con cái hay luôn ở bên những người thân yêu khi họ cần nhất. Prudential mong muốn đồng hành cùng khách hàng để hiện thực hóa những lời hứa ấy thông qua các giải pháp bảo vệ tài chính, giúp họ thêm vững vàng và an tâm trước tương lai.” 

Thông điệp của chiến dịch được truyền tải qua những câu chuyện gần gũi và chân thực trong cuộc sống. Đó có thể là hành trình cha mẹ dành giụm để vun đắp cho tương lai con trẻ, là hình ảnh các thành viên trong gia đình chăm lo cho nhau đến hay lựa chọn của các cá nhân để chủ động bảo vệ sức khỏe và tài chính của bản thân. Thông qua những câu chuyện được lấy cảm hứng từ thực tế tại các thị trường Prudential hoạt động, chiến dịch khắc họa cách thương hiệu đồng hành cùng khách hàng bằng những giải pháp thiết thực. Đó là các sáng kiến tiên phong, dịch vụ giải quyết quyền lợi bảo hiểm nhanh chóng, đáng tin cậy và sự tín nhiệm từ khách hàng trên khắp khu vực.

Được triển khai đồng thời tại các thị trường của Prudential ở Đông Nam Á, Hồng Kông và Đài Loan, chiến dịch “Promises, Made Real” vừa duy trì thông điệp thống nhất trên toàn khu vực, vừa được linh hoạt điều chỉnh để phù hợp với từng thị trường. Thông qua hệ thống creative assets được thiết kế theo cấu trúc mô-đun, mỗi thị trường có thể tùy chỉnh nội dung, định dạng và thời lượng cho từng nhóm đối tượng và kênh truyền thông mà vẫn giữ nguyên tinh thần sáng tạo xuyên suốt của chiến dịch. Dàn diễn viên đa sắc tộc cũng góp phần tái hiện sự đa dạng của các cộng đồng mà Prudential đang phục vụ trên khắp châu Á.

Ông Clay Schouest, Giám đốc Chiến lược khu vực châu Á - Thái Bình Dương của dentsu, cho biết: “Với ‘Promises, Made Real’, Prudential đã lựa chọn kể câu chuyện thương hiệu của mình trên quy mô toàn khu vực, lấy con người làm trung tâm. Dentsu vinh dự được đồng hành cùng Prudential trong hành trình hiện thực hóa tầm nhìn đó. Châu Á là một thị trường đa dạng, vì vậy chiến dịch cần một cấu trúc sáng tạo đủ linh hoạt để thích ứng với đặc điểm của từng thị trường, nhưng vẫn giữ được sự nhất quán về thông điệp, không làm mất đi tinh thần cốt lõi của chiến dịch. Chúng tôi tự hào được đồng hành cùng Prudential trong một chiến dịch mang dấu ấn, góp phần thể hiện chân thực bản sắc và những giá trị mà thương hiệu theo đuổi.”

Song song với đó, chiến dịch cũng được phát triển trên một hệ thống creative assets đồng bộ nhằm đảm bảo trải nghiệm thương hiệu nhất quán trên các kênh digital, social, premium outdoor, sân bay và các hoạt động trải nghiệm thương hiệu quy mô lớn. Ở một số thị trường còn có sự đồng hành của ca sĩ - diễn viên Cantopop (nhạc Pop tiếng Quảng Đông) Trần Dịch Tấn, giúp tăng sự kết nối với khán giả địa phương.

Chiến dịch sẽ được triển khai theo từng giai đoạn từ ngày 30/7 đến tháng 11/2026 tại các thị trường trong khu vực. Các phiên bản được bản địa hóa sẽ xuất hiện trên các kênh digital, film, social và OOH.