Prost8 biến DOOH thành game điều khiển bằng “vòng ba” để xóa hiểu lầm về khám tuyến tiền liệt

Một chiếc “vòng ba” đồ họa liên tục né tránh những ngón tay đang lao tới trên màn hình LED khổng lồ. Điều thú vị hơn là người chơi không cần tay cầm hay điện thoại mà điều khiển trò chơi bằng chính chuyển động cơ thể của mình.

Đó là “Dodge the Finger”, chiến dịch của tổ chức Prost8 UK và TBWA\MCR nhằm phá bỏ một hiểu lầm phổ biến rằng việc kiểm tra ung thư tuyến tiền liệt luôn bắt đầu bằng thăm khám trực tràng. Thông qua một trò chơi có phần “lầy lội”, Prost8 muốn nhấn mạnh rằng xét nghiệm PSA bằng máu có thể là bước đầu tiên để phát hiện nguy cơ.

Bối cảnh khi một hiểu lầm khiến nhiều nam giới ngại đi kiểm tra

Theo TBWA\MCR, 46% nam giới được khảo sát cho rằng kiểm tra tuyến tiền liệt đồng nghĩa với việc phải trải qua thăm khám trực tràng. Chính nỗi e ngại này có thể trở thành rào cản khiến họ trì hoãn việc tìm hiểu và kiểm tra sức khỏe. Trong khi đó, Prost8 nhấn mạnh tầm quan trọng của việc phát hiện ung thư tuyến tiền liệt sớm và khuyến khích nam giới chủ động trao đổi với bác sĩ về xét nghiệm PSA bằng máu.

Prost8 muốn thay đổi quan niệm rằng kiểm tra tuyến tiền liệt luôn đồng nghĩa với một thủ thuật gây khó chịu.

Bài toán đặt ra là làm sao nói về một chủ đề nhạy cảm mà không khiến người nghe né tránh. Prost8 lựa chọn cách tiếp cận ngược lại với những thông điệp y tế nghiêm túc thường thấy bằng sự hài hước và một trò chơi đơn giản.

Idea biến nỗi sợ “ngón tay” thành một trò chơi né tránh

TBWA\MCR phát triển “Dodge the Finger” theo phong cách trò chơi điện tử cổ điển. Trên màn hình, người chơi điều khiển một chiếc “vòng ba” dạng pixel để né những ngón tay liên tục xuất hiện.

Điểm đặc biệt nằm ở cách điều khiển. Công nghệ nhận diện khung xương theo dõi chuyển động của người chơi trước màn hình. Khi họ lắc người sang trái hoặc phải, nhân vật trên màn hình cũng di chuyển theo.

Người chơi chỉ cần di chuyển cơ thể để giúp nhân vật trên màn hình né tránh những ngón tay đang lao tới.

Trò đùa tưởng như đơn giản lại bám rất sát insight. Chính nỗi sợ mà chiến dịch muốn xóa bỏ được biến thành luật chơi. Sau khi thu hút người tham gia, Prost8 đưa ra thông điệp rằng việc tìm hiểu nguy cơ ung thư tuyến tiền liệt có thể bắt đầu bằng một xét nghiệm máu.

Nhờ đó, công nghệ không được sử dụng chỉ để tạo hiệu ứng. Cách tương tác trở thành một phần trực tiếp của thông điệp.

Hoạt động thực thi

Chiến dịch được triển khai trong tháng nâng cao nhận thức về ung thư tuyến tiền liệt vào tháng 3/2026. Màn ra mắt sử dụng hiệu ứng 3D tại Piccadilly Lights ở London, sau đó trò chơi tương tác xuất hiện tại Printworks Manchester và Westfield Stratford City.

Hình ảnh chiếc “vòng ba” và ngón tay được phóng lớn trên Piccadilly Lights để mở màn cho chiến dịch.

Các địa điểm được lựa chọn có lượng người qua lại lớn. Một số thời điểm còn trùng với các trận bóng đá lớn, giúp Prost8 tiếp cận nhóm nam giới mà chiến dịch muốn hướng tới.

Bên cạnh Anh, thông điệp của chiến dịch còn xuất hiện trên các màn hình lớn tại Amsterdam, Stockholm, Copenhagen, Helsinki và Oberhausen. Qua đó, một ý tưởng bắt đầu từ một tổ chức từ thiện nhỏ được mở rộng ra nhiều thành phố châu Âu.

“Dodge the Finger” tiếp tục xuất hiện trên nhiều màn hình DOOH lớn tại châu Âu.

Về hình ảnh, chiến dịch sử dụng phong cách đồ họa pixel gợi nhớ các trò chơi điện tử đời đầu. Đây cũng là lựa chọn có chủ đích để tạo cảm giác quen thuộc với nhóm nam giới trung niên mà Prost8 muốn tiếp cận.

Phong cách trò chơi điện tử cổ điển giúp một thông điệp sức khỏe vốn nhạy cảm trở nên nhẹ nhàng và dễ tiếp cận hơn.

Kết quả

Theo Ocean Outdoor, các điểm tương tác tại Manchester và London ghi nhận khoảng 600 lượt chơi trực tiếp, tương đương khoảng 40 lượt mỗi giờ. Toàn chiến dịch đạt mức tiếp cận truyền thông ước tính 54,3 triệu và lượng yêu cầu tư vấn tới Prost8 tăng gấp 5 lần.

Khoảng 600 lượt chơi trực tiếp được ghi nhận tại hai điểm triển khai tương tác ở Anh

Ý tưởng trước đó cũng giành giải cao nhất tại European Grand Prix thuộc cuộc thi sáng tạo kỹ thuật số của Ocean Outdoor, qua đó giúp Prost8 có cơ hội xuất hiện trên hệ thống màn hình quy mô lớn mà một tổ chức từ thiện nhỏ khó có thể tự triển khai.

Điểm đáng chú ý hơn nằm ở cách chiến dịch khiến một câu chuyện y tế dễ bị né tránh trở thành điều mọi người sẵn sàng đứng lại, chơi thử và bàn luận.

DOOH không chỉ giúp Prost8 mở rộng độ phủ mà còn biến thông điệp sức khỏe thành một trải nghiệm có thể trực tiếp tham gia.

Tạm kết

“Dodge the Finger” cho thấy quảng cáo về những chủ đề nghiêm túc không nhất thiết lúc nào cũng phải mang giọng điệu nặng nề. Prost8 lựa chọn sự hài hước để mở đầu cuộc trò chuyện, sau đó mới dẫn người xem tới thông tin quan trọng về việc chủ động kiểm tra sức khỏe.

Điểm đáng giá của chiến dịch còn nằm ở cách công nghệ được gắn chặt với insight. Nếu bỏ cơ chế điều khiển bằng chuyển động cơ thể, trò chơi sẽ mất đi phần lớn ý nghĩa. Chính cách tương tác đã biến nỗi sợ của đối tượng mục tiêu thành một trải nghiệm vui nhộn và dễ nhớ.

Với “Dodge the Finger”, màn hình DOOH không chỉ phát quảng cáo. Nó trở thành một trò chơi, một điểm tương tác và quan trọng hơn là một cách để Prost8 khiến nam giới sẵn sàng nói về vấn đề mà họ thường ngại nhắc tới.

Dương Thuỷ
*Theo Unique OOH