Pokémon phủ OOH khắp Busan để biến cả thành phố thành một sân chơi khổng lồ
Từ ga tàu, toa metro, xe buýt đến quảng trường và bờ biển, hình ảnh Pikachu cùng hàng loạt Pokémon bất ngờ xuất hiện khắp Busan trong mùa hè 2026.
Đó là “Pokémon Mega Festa 2026 in Busan”, sự kiện quy mô lớn được tổ chức nhân dịp kỷ niệm 30 năm Pokémon. Thay vì giới hạn trải nghiệm trong một khu vực duy nhất, Pokémon Korea cùng thành phố Busan đưa hoạt động ra khắp đô thị, biến hành trình di chuyển của người dân và du khách thành một phần của lễ hội.
Bối cảnh
Năm 2026 đánh dấu cột mốc 30 năm của Pokémon. Tại Hàn Quốc, thương hiệu lựa chọn Busan làm điểm đến cho một trong những hoạt động kỷ niệm quy mô lớn với chủ đề nghỉ hè cùng Pokémon.
Sự kiện diễn ra từ ngày 17/7 đến 9/8/2026, trong đó một số hoạt động giao thông bắt đầu từ ngày 10/7. Pokémon Korea phối hợp với Busan Transportation Corporation cùng nhiều đơn vị địa phương để triển khai chương trình trên phạm vi toàn thành phố.
Busan trở thành một trong những điểm đến nổi bật trong chuỗi hoạt động kỷ niệm 30 năm Pokémon.
Thay vì tổ chức một lễ hội tập trung tại một địa điểm, Pokémon khai thác chính mạng lưới metro và các điểm du lịch để dẫn người tham gia khám phá thành phố.
Idea biến hành trình khám phá Busan thành một chuyến phiêu lưu Pokémon
Ý tưởng của chiến dịch khá đơn giản. Người tham gia không chỉ đến một nơi để xem Pokémon mà phải di chuyển giữa nhiều địa điểm khác nhau để hoàn thành trải nghiệm. Ga tàu, phương tiện công cộng và các điểm vui chơi vì thế trở thành những “trạm” trên hành trình. Cách triển khai này rất phù hợp với tinh thần của Pokémon, nơi người chơi vốn quen với việc di chuyển, khám phá và thu thập.
Pokémon biến hành trình sử dụng phương tiện công cộng thành một chuyến khám phá xuyên thành phố.
Điểm thú vị nằm ở việc OOH không chỉ đóng vai trò trang trí. Mỗi điểm chạm đều góp phần thúc đẩy người tham gia tiếp tục di chuyển đến địa điểm tiếp theo.
Hoạt động thực thi
Một trong những điểm nhấn lớn nhất nằm ở hệ thống metro. Năm nhà ga gồm Busan Station, Beomnaegol, Jeonpo, Gwangan và Centum City được trang trí theo chủ đề Pokémon với khu chụp ảnh, hình ảnh trò chơi thẻ bài và nhiều hoạt động trải nghiệm.
Các nhà ga tại Busan được phủ hình ảnh Pokémon biến không gian di chuyển hàng ngày thành điểm check-in
Các đoàn tàu chủ đề Pokémon cũng được đưa vào vận hành. Nội thất toa tàu được bao phủ bởi những hình ảnh đầy màu sắc của Pikachu cùng nhiều Pokémon khác, khiến trải nghiệm tiếp tục kéo dài ngay cả khi hành khách đã rời nhà ga.
Những đoàn tàu Pokémon đưa không khí của lễ hội vào chính hành trình di chuyển của hành khách.
Bên cạnh metro, xe buýt và vé QR phiên bản giới hạn cũng trở thành một phần của hệ thống nhận diện. Nhờ đó, hình ảnh Pokémon xuất hiện liên tục tại nhiều điểm trong thành phố thay vì chỉ tập trung ở các khu vực sự kiện. Một hoạt động đáng chú ý khác là chương trình thu thập con dấu tại năm nhà ga. Người tham gia di chuyển qua từng điểm để nhận đủ dấu và đổi quà tại cửa hàng Pokémon ở Lotte Department Store Busan.
Hoạt động thu thập con dấu khuyến khích người tham gia di chuyển giữa nhiều nhà ga và khám phá thành phố.
Tại quảng trường Busan Station, Pokémon dựng khu chụp ảnh với hình ảnh chủ đạo của sự kiện. Lotte Department Store Busan cũng trở thành một điểm lớn với cửa hàng giới hạn, khu trải nghiệm thẻ bài và nhiều sản phẩm đặc biệt.
Không gian quảng trường và trung tâm thương mại tiếp tục mở rộng trải nghiệm Pokémon ra ngoài hệ thống giao thông.
Không chỉ dừng ở OOH trên mặt đất, chiến dịch còn đưa Pokémon lên bầu trời. Tại Gwangalli, chương trình trình diễn drone tái hiện Pikachu và nhiều hình ảnh quen thuộc bằng hàng trăm thiết bị bay, tạo thêm một điểm nhấn cho chuỗi hoạt động toàn thành phố.
Pikachu xuất hiện trên bầu trời Gwangalli trong màn trình diễn drone thuộc chuỗi hoạt động Pokémon Mega Festa.
Kết quả
Pokémon Korea chưa công bố đầy đủ số liệu tiếp cận của riêng chiến dịch năm 2026. Tuy nhiên, mô hình tương tự được triển khai tại Busan năm trước đã ghi nhận khoảng 210.000 vé QR Pokémon được bán ra. Lượng hành khách metro trong thời gian diễn ra chương trình tăng 4,2% và doanh thu vận tải tăng 2,8% so với cùng kỳ. Những kết quả này là một trong các cơ sở để hoạt động năm 2026 được mở rộng từ một chương trình gắn với metro thành lễ hội quy mô thành phố.
“Pokémon Mega Festa 2026” đưa hình ảnh Pokémon phủ rộng từ hệ thống giao thông đến nhiều điểm vui chơi nổi tiếng của thành phố
Điểm đáng chú ý của “Pokémon Mega Festa” nằm ở cách thương hiệu kết nối OOH, giao thông và du lịch. Người tham gia không chỉ nhìn thấy hình ảnh Pokémon mà phải trực tiếp di chuyển, tìm kiếm và khám phá để hoàn thành trải nghiệm. Nhờ đó, thành phố không đơn thuần trở thành nơi đặt quảng cáo mà trở thành một phần của chính nội dung chiến dịch.
Tạm kết
“Pokémon Mega Festa 2026 in Busan” cho thấy một chiến dịch OOH quy mô lớn không nhất thiết được tạo nên bởi một Billboard khổng lồ duy nhất. Sức hút có thể đến từ việc kết nối nhiều điểm chạm nhỏ thành một hành trình thống nhất. Pokémon tận dụng metro, xe buýt, nhà ga, quảng trường và nhiều địa điểm vui chơi để tạo cảm giác rằng các nhân vật đang thực sự “chiếm lĩnh” Busan.
Quan trọng hơn, cách triển khai phù hợp với chính tinh thần thương hiệu. Pokémon vốn gắn với khám phá, di chuyển và thu thập. Khi những hành vi ấy được đưa ra ngoài đời thật, hành trình tham quan thành phố cũng trở thành một phần của trò chơi. Thay vì chỉ mang Pokémon đến Busan, chiến dịch đã biến Busan thành một phần của thế giới Pokémon.
Dương Thuỷ
*Theo Unique OOH