Phê La Len: Chiếc ly kể chuyện mùa và sức mạnh của marketing cảm xúc bản địa

Mỗi mùa đông về, Phê La lại khiến người ta thấy ấm lòng - không chỉ bởi tách trà thơm, mà còn bởi chiếc “Ly Phê La Len” quen thuộc. Năm nay, chiếc ly ấy trở lại với diện mạo mới, vẫn là họa tiết len đặc trưng nhưng được kể bằng cảm xúc tươi hơn, trẻ hơn.
Giữa vô vàn chiến dịch ngắn hạn, Phê La chọn duy trì một câu chuyện dài hơi - “chuyển mùa có len” - như cách thương hiệu gợi lại ký ức, cảm xúc Việt theo từng nhịp thời gian. Đây không chỉ là chiếc ly, mà là biểu tượng cho cách Phê La khiến người ta cảm nhận chứ không chỉ nhìn thấy thương hiệu.

Phê La - chuyển mùa có Len

Chạm cảm xúc Việt qua mùa đông

Mùa đông ở Việt Nam luôn gợi nhớ những khoảnh khắc giản dị nhưng sâu sắc: chiếc áo len bông ấm áp, tách trà nóng nghi ngút khói và cảm giác an yên len lỏi vào từng phút giây trong ngày. Đây là niềm hoài niệm rất Việt, nơi ký ức về mùa đông gắn liền với những trải nghiệm thân thuộc, bình dị nhưng đầy cảm xúc.

Phê La đã khéo léo khai thác insight này với thông điệp “Mỗi mùa - một cảm xúc”, biến sản phẩm không chỉ thành vật dụng mà còn là phương tiện kết nối cảm xúc. Chiến dịch “chuyển mùa có len” nhắm thẳng vào nhu cầu của người dùng: một khoảnh khắc ấm áp, chậm lại giữa nhịp sống hối hả, để tận hưởng sự an yên riêng.

Đây là một ví dụ điển hình về marketing cảm xúc (emotional branding) được “nội địa hóa”, khi thương hiệu không chỉ bán sản phẩm mà còn kể câu chuyện mùa đông theo cách mà người Việt dễ dàng đồng cảm và nhớ lâu.

Những chiếc áo Phê La Len ấm áp

Chiếc ly kể chuyện mùa

Không chỉ dừng lại ở một thiết kế đẹp, “Ly Phê La Len” là minh chứng cho cách Phê La dùng chính sản phẩm để kể một câu chuyện thương hiệu. Chiếc ly được tạo hình với họa tiết vặn thừng dập nổi, mô phỏng từng mũi đan áo len quen thuộc - một chi tiết nhỏ nhưng đủ gợi lên cảm giác ấm áp và thân thuộc của mùa đông Việt.

Bên cạnh màu tắng tinh khôi, năm nay Phê La ra mắt thêm những tone patsel mùa đông nhẹ nhàng và tinh tế, giúp chiếc ly trở thành biểu tượng của sự an yên và tối giản - đúng tinh thần “chill” mà Phê La theo đuổi. Mỗi ly Phê La Len như một “chiếc áo len” được khoác lên tách trà, vừa giữ hơi ấm, vừa mang lại cảm giác gần gũi và cảm xúc.

Chiến dịch được triển khai đồng bộ trên các nền tảng mạng xã hội, từ visual đến caption, tạo nên một mạch câu chuyện liền lạc. Người dùng không chỉ check-in với đồ uống, mà còn chia sẻ cảm xúc về chiếc ly - biến sản phẩm thành một media format thực thụ, lan tỏa tự nhiên qua trải nghiệm thật của khách hàng.

Từ Ly Ô Ly đến Ly Len - hành trình kể chuyện bằng mùa

Trước khi “Ly Len” xuất hiện, Phê La từng tạo dấu ấn mạnh mẽ với “Ly Ô Ly” - một thiết kế gợi nhớ trang vở học trò, gắn liền chiến dịch trở về thời vô lo. Hai chiếc ly, hai câu chuyện khác nhau, nhưng đều chung một tinh thần: kể chuyện cảm xúc qua mùa, qua ký ức của người Việt.

Nếu “Ly Ô Ly” mang hơi thở của tuổi học trò và mùa tựu trường, thì “Ly Len” lại là lời mời nhẹ nhàng bước vào mùa đông, nơi người ta tìm về hơi ấm và sự bình yên. Cả hai đều cho thấy cách Phê La xây dựng chuỗi sản phẩm có tính câu chuyện, mỗi mùa là một chương nhỏ trong hành trình cảm xúc thương hiệu.

Đó không chỉ là chiến dịch theo mùa, mà là chiến lược dài hơi “mùa nào ly nấy”, giúp thương hiệu duy trì sự mới mẻ mà vẫn nhất quán. Thay vì chạy theo những trào lưu viral ngắn hạn, Phê La chọn cách tạo giá trị bền vững bằng việc chạm vào cảm xúc thật của khách hàng - điều khiến mỗi sản phẩm trở thành một phần trong ký ức của họ.

Từ "Ly ô ly" đến "Ly Len"

Bài học cho thương hiệu Việt

Phê La đang làm rất tốt ở ba yếu tố cốt lõi của một thương hiệu Việt hiện đại.

• Thứ nhất, bản địa hóa cảm xúc - họ không vay mượn concept quốc tế mà kể chuyện từ chính văn hóa Việt, từ áo len, mùa đông, đến ký ức chuyển mùa.
• Thứ hai, nhất quán hình ảnh thương hiệu - xuyên suốt các chiến dịch, Phê La vẫn giữ tinh thần “chill”, nhẹ nhàng và có hồn, không cần ồn ào vẫn lan tỏa.
• Thứ ba, dùng sản phẩm làm truyền thông - mỗi chiếc ly trở thành công cụ kể chuyện, giúp thương hiệu hiện diện tự nhiên trên mạng xã hội qua chính người dùng.

Với các thương hiệu Việt khác, đây là lời nhắc đáng giá: “Câu chuyện thương hiệu không nằm ở ngân sách, mà nằm ở cách bạn khiến người ta cảm nhận.”

Adsplus tin rằng, khi doanh nghiệp hiểu rõ insight bản địa và biết cách kể chuyện bằng cảm xúc chân thật, thương hiệu sẽ tự khắc tạo nên sức hút riêng - bền vững và khác biệt giữa thị trường cạnh tranh.

👉Theo dõi Adsplus để cập nhật thêm nhiều case study chiến dịch quảng cáo sáng tạo và hiệu quả đến từ các thương hiệu hàng đầu Việt Nam và quốc tế.