Oversized Marketing - Nắm Bắt Thế Mạnh Của Tính Lan Truyền Trong Kỷ Nguyên Vươn Mình Của Nhiều Thương Hiệu

Xuất hiện một cách “độc - lạ - bât ngờ” giữa đám đông, nghệ thuật phóng đại đồ vật quá cỡ so với thực tế tạo ra hiệu ứng thị giác không chỉ dừng lại ở ánh nhìn đầu tiên mà còn kéo theo hiệu ứng lan truyền. Biến những chiến dịch Oversized Marketing trở thành chủ đề nóng trong các cuộc hội thoại của công chúng trong thời gian ngắn. Để tận dụng các lợi ích từ chiến thuật, các nghệ nhân marketer cần am hiểu các yếu tố bối cảnh, đối tượng, thông điệp truyền tải để không biến “ấn tượng” thành “tranh cãi”.

Bóc trần nghệ thuật phóng đại Oversized Marketing

Đây là định nghĩa không quá mới mẻ nhưng được ứng dụng nhiều khi tạo ra ấn tượng thị giác mạnh mẽ và khả năng thu hút sự chú ý nhanh chóng từ công chúng. Dù chưa có định nghĩa chính thức, nhưng khi nhắc đến các khái niệm tương tự, chúng ta thường nghĩ tới những bảng quảng cáo được phóng đại kích thước, có thể kết hợp các hiệu ứng chuyển động mượt mà như CGI, AR. Cách thức tiếp thị quảng cáo trên làm nổi bật sản phẩm một cách khó quên và có phần “lấn át” khi đặt lên bàn cân so sánh với các hình thức quảng cáo ngoài trời truyền thống khác.

Tuy nhiên, khái niệm càng ngày được nhắc tới nhiều hơn không chỉ vì độ “khủng” của chi đầu tư hình ảnh, phô trương thị giác trên billboard mà còn vì các thương hiệu đã biết cách kết hợp câu chuyện hay thông điệp thương hiệu muốn kể với trải nghiệm thương hiệu tại chỗ của khách hàng. Từ những bảng quảng cáo khô khan, ngày nay, các thương hiệu có xu hướng “biến hóa” chính sản phẩm của họ, phóng to cỡ đại chúng, trưng bày ở đa dạng các nơi mà thương hiệu tin rằng sẽ thu hút được đám đông đông đúc. Không dừng sự sáng tạo ở đó, các marketer còn phải khéo léo truyền đạt các thông điệp và kích thích sự tương tác giữa thương hiệu và khách hàng.

Sức mạnh thị giác và tính lan truyền của Oversized Marketing

Ảnh hưởng của Oversized Marketing dễ dàng được lý giải bởi khả năng thu hút sự chú ý tức thì người người qua đường vì kích thước choáng ngợp của chúng. Nhưng điều quan trọng vẫn nằm ở khả năng tạo nên cảm xúc tò mò, thích thú để đám đông có thể bày tỏ cảm xúc, suy nghĩ, trò chuyện hay bàn tán xung quanh chiến dịch và thương hiệu. Mục đích của phương pháp này là tạo nên tính lan truyền và kết nối tới khách hàng, giúp họ chủ động ghi nhớ thương hiệu dù chỉ trong thời gian ngắn.

Hiệu ứng càng được thúc đẩy bởi sự phát triển của mạng xã hội nơi người dùng phản ứng nhanh chóng, cởi mở trong việc đăng tải suy nghĩ và bình luận dưới các bài viết của thương hiệu. Dựa vào đặc tính lan truyền này, có thể tận dụng Oversized Marketing trong tiếp thị trực tuyến bên cạnh tiếp thị ngoài trời để tiếp cận đến nhiều người hơn, giúp họ biết đến sản phẩm của thương hiệu.

Xe buýt túi xách, bảng quảng cáo quá cỡ và phản ứng của đám đông trước chiếc áo phao oversize.

Chỉ cần biết cách khai thác đúng, chiến lược này có thể áp dụng hiệu quả ở hầu hết mọi lĩnh vực, nhiều ngành hàng khác nhau. Có thể kể đến một số case sau:

Jacquemus

Một chiến dịch nổi bật là Roadshow của nhà mốt Jacquemus. Với thước phim sử dụng kỹ thuật CGI lên những mẫu túi xách Le Bambino cỡ đại - iconic và đầy màu sắc, chạy dọc trên đường phố Paris nhộn nhịp như tái hiện lại tuần lễ thời trang Paris mùa xuân trước đó của thương hiệu nhưng ở phiên bản hóm hỉnh và thú vị hơn đối với đại chúng. Chiến dịch nhanh chóng nhận được nhiều phản hồi tích cực và mong đợi về tương tác thực tế trong tương lai.

Đoạn video CGI quảng cáo những chiếc “xe buýt túi xách” của Jacquemus | Nguồn: Youtube

Colgate

Colgate là một trong những thương hiệu kem đánh răng đã đánh dấu hình ảnh của bản thân khi nhiều lần xuất hiện trên billboard. Hình ảnh quen thuộc, đơn giản và đủ lớn để nhấn mạnh vào một thông điệp rõ ràng cũng là chiến thuật phù hợp để tạo ấn tượng về chất lượng, tính hiệu quả của sản phẩm chăm sóc răng miệng

Các billboard quảng cáo của thương hiệu Colgate | Nguồn: Tổng hợp

Aritzia

Nhắc đến Oversized Marketing thì không thể bỏ qua trường hợp của thương hiệu Aritzia. Bao ánh nhìn đã không thể rời mắt khỏi chiếc áo phao ngoại cỡ được trưng bày như một điểm nhấn dọc trên con phố mua sắm sầm uất. Thậm chí, hiệu ứng còn lan tỏa mạnh mẽ hơn nhờ mạng xã hội, khi ngày càng nhiều người bày tỏ sự thích thú trước ý tưởng rằng họ có thể diện thử chiếc áo “triệu view” hoàn toàn miễn phí chỉ bằng cách ghé qua cửa hàng. Vừa kích thích sự tò mò, vừa biến trải nghiệm tại chỗ thành một phần của chiến dịch viral, chiến dịch góp phần lan truyền hình ảnh thương hiệu một cách tự nhiên và hiệu quả.

Hình ảnh chiếc áo phao độc đáo trưng bày trước cửa hàng Aritzia | Nguồn: Internet

Ranh giới mỏng manh giữa “phản cảm” và “ấn tượng” liệu có dần lu mờ bởi các thương hiệu thích gây sự chú ý và bất chấp thuần phong mỹ tục?

Oversized Marketing thường trở thành tâm điểm chú ý của công chúng bởi sự bất ngờ và mới mẻ mà các chiến dịch mang lại. Tuy nhiên, liệu "lớn hơn" có luôn đồng nghĩa với "tốt hơn" và chỉ đơn thuần là một chiêu trò đánh bóng luôn luôn hiệu quả? Câu trả lời là - Nghệ thuật chỉ thực sự thể hiện tốt giá trị khi được đặt đúng ngữ cảnh, và các marketer chính là những nghệ nhân tạo ra các chiến dịch phù hợp, tránh gây phản cảm.

Trường hợp của Skims là minh chứng rõ ràng cho cả lợi ích và rủi ro. Skims từng vấp phải ý kiến trái chiều khi lắp đặt quả bóng bơm hơi khổng lồ mang hình dáng người phụ nữ mặc bikini, công khai đặt giữa Quảng trường Thời đại. nhằm quảng cáo bộ sưu tập đồ bơi mới của nhãn hàng. Dù thu hút được nhiều ánh nhìn, nhưng nhiều ý kiến cho rằng không phù hợp, thiếu tinh tế ở nơi công cộng vì đây là địa điểm đông đúc không chỉ người lớn mà còn có rất nhiều trẻ em.

Quả bóng hơi gây tranh cãi, nằm nổi bật giữa Quảng trường Thời đại | Nguồn: Tổng hợp

Trong chiến dịch khác, đoạn quảng cáo CGI của Skims với hình ảnh chiếc áo ngực khổng lồ biến thành tấm bạt nhún giữa trung tâm thương mại đã nhanh chóng gây “sốt” trên mạng xã hội chỉ sau vài ngày ra mắt. Thu hút hơn 4 triệu lượt thích trên Tiktok, thương hiệu non trẻ như Skims đã trở thành một trong những ví dụ điển hình cho sức lan tỏa mạnh mẽ của Oversized Marketing.

Why.cgi tạo ra video dựng CGI nhằm quảng bá cho thương hiệu nội y Skims | Nguồn: Ảnh chụp màn hình

Từ phản ứng tranh cãi đến giá trị chiến lược - Những bài học sâu sắc cho thương hiệu.

Sự khác biệt lớn nhất giữa chiến dịch thất bại và thành công của Skims nằm ở khả năng áp dụng khả thi. Một chiến dịch dù sáng tạo đến đâu nhưng nếu đặt sai chỗ, gửi sai thông điệp hoặc phóng đại không đúng lúc, có thể ngay lập tức bùng nổ làn sóng tranh cãi và gây ảnh hưởng ngược đến hình ảnh thương hiệu. Đối với ngành thời trang mang phong cách “mát mẻ” và đậm tính phóng khoáng phương Tây, việc sử dụng hình ảnh quảng cáo sáo rỗng nơi công cộng dễ khiến thương hiệu bị đánh giá là giật gân quá đà và thiếu chiều sâu trong thông điệp. Thay vào đó, một đoạn video hài hước, vui nhộn vừa dễ tạo được thiện cảm và vừa giúp khách hàng gần gũi với thương hiệu hơn trên nền tảng mạng xã hội.

Ngoài ra, Oversized Marketing còn phù hợp với các ngành cần đột phá mang tính biểu tượng, hình ảnh bắt mắt như thời trang, mỹ phẩm, vật dụng nội thất. Ngược lại, ở các lĩnh vực mang tính chuyên nghiệp và nghiêm túc như tài chính, giáo dục và y tế,... thì chiến thuật lại khó mang lại hiệu quả tương tự. Do đó, Oversized Marketing không đơn thuần là việc “phóng to mọi thứ lên” để gây chú ý, mà còn là bài toán chiến lược đòi hỏi sự tinh tế trong tư duy thị giác, sự thấu hiểu tâm lý người xem và khả năng cân bằng giữa việc tạo ra sức hút lan truyền mà vẫn đảm bảo tính phù hợp thương hiệu. Chỉ khi được sử dụng đúng cách, chiến lược này mới thực sự tạo ra giá trị - vừa chiếm trọn ánh nhìn, vừa khắc sâu dấu ấn trong tâm trí công chúng.

Lời kết

Sự sáng tạo, độc đáo và không ngại khác biệt là những yếu tố cần thiết trong marketing. Sau khi tìm hiểu các lợi thế của Oversized Marketing, doanh nghiệp cũng cần cân nhắc kỹ lưỡng các yếu tố rủi ro có thể gặp phải để đảm bảo các kế hoạch tiếp thị phù hợp với mục tiêu chung của thương hiệu. Sự thất bại của một chiến dịch là bài học cho chung cho các doanh nghiệp trong hành trình xây dựng và phát triển thương hiệu cho riêng mình.