Ý tưởng Marketing du kích sáng tạo của OREO mang đến trải nghiệm bất ngờ ngay trên vạch qua đường

Giữa cuộc đua OOH về công nghệ và những màn trình diễn CGI hoành tráng, OREO lại chọn cách tiếp cận đơn giản mà thông minh đó là biến vạch kẻ qua đường quen thuộc thành điểm chạm thương hiệu khiến cả thế giới trầm trồ. Chiến dịch “OREO Walks” chứng minh rằng sức mạnh truyền thông không nằm ở ngân sách lớn mà ở ý tưởng tinh tế, đúng thời điểm và chạm được cảm xúc. Một ví dụ điển hình cho cách biến điều bình thường thành phi thường.

Bối cảnh

Trước khi “OREO Walks” ra mắt, thương hiệu bánh quy nổi tiếng này đang đối mặt với một vấn đề nan giải chung của ngành hàng tiêu dùng nhanh. Thương hiệu OREO đã quá quen thuộc, đến mức người tiêu dùng thường có xu hướng “lướt qua” các quảng cáo truyền thống của họ một cách vô thức, đặc biệt là trong môi trường truyền thông bão hòa như hiện nay.

Chuỗi cửa hàng dành cho các tín đồ của Oreo.

Mặc dù OREO có vị thế vững chắc và là một biểu tượng toàn cầu nhưng việc duy trì sự tươi mới, khơi gợi cảm xúc mới mẻ và duy trì sự gắn kết thương hiệu là một thách thức lớn.

Điều này càng trở nên cấp thiết khi OREO nhận thấy rằng hành vi mua sắm tại các siêu thị lớn, điển hình như chuỗi Kroger diễn ra rất nhanh và thường mang tính ngẫu hứng. Khách hàng chỉ có vài giây ngắn ngủi để ra quyết định ngay trước quầy kệ.

Chiến dịch OOH sáng tạo xuất hiện ở nơi không ai ngờ tới.

Do đó, nếu muốn thúc đẩy doanh số hiệu quả và tạo ra sự khác biệt so với đối thủ, OREO cần phải tiếp cận khách hàng ngay trước khi họ bước qua cánh cửa siêu thị, đúng lúc cảm xúc và quyết định mua hàng đang được hình thành.

Mục tiêu không chỉ là quảng cáo mà còn là tạo ra một trải nghiệm thương hiệu độc đáo, vui nhộn, gắn liền với tinh thần thương hiệu ngay trong khoảnh khắc đời thường nhất.

Idea

Từ bối cảnh khó khăn và mục tiêu rõ ràng đó, một ý tưởng đầy sáng tạo đã được nảy ra là thay vì tìm kiếm nơi “bắt mắt” nhất như các biển quảng cáo lớn, hãy tìm nơi mà khách hàng buộc phải nhìn xuống khi đang di chuyển. Đó chính là vạch kẻ qua đường cho người đi bộ, một không gian công cộng bị lãng quên, nhàm chán và ít thương hiệu nào nghĩ đến để đặt quảng cáo.

Ý tưởng cốt lõi là áp dụng Marketing du kích để biến hình cho không gian này. Cụ thể, OREO quyết định biến những vạch kẻ trắng đen đơn điệu thành những miếng bánh OREO khổng lồ, dùng hình ảnh quen thuộc và đặc trưng nhất của sản phẩm (hai lớp bánh quy sô cô la và lớp kem trắng ở giữa) để tạo ra sự bất ngờ và niềm vui.

"OREO Walks" thu hút người đi bộ ngay trước cửa siêu thị.

Mục đích là để người đi bộ có cảm giác như họ đang “bước trên chiếc bánh quy”, biến một khoảnh khắc chờ đợi đèn đỏ hay qua đường nhàm chán thành một trải nghiệm thú vị, hài hước và đầy tính tương tác. Đây là sự kết hợp hoàn hảo giữa yếu tố thị giác, sự liên tưởng mạnh mẽ và tinh thần vui tươi vốn có của thương hiệu OREO.

Hoạt động thực thi

Dưới sự hợp tác chặt chẽ với agency VML, OREO đã biến ý tưởng “bước trên bánh quy” trở thành hiện thực bằng cách kết hợp hoàn hảo giữa Quảng cáo Ngoài trời và Marketing du kích. Những vạch kẻ đường được thiết kế lại một cách tỉ mỉ, mô phỏng rõ ràng lớp bánh sô cô la và lớp kem trắng đặc trưng của chiếc OREO, tạo nên một hiệu ứng thị giác vừa vui mắt vừa kích thích vị giác.

Để tăng thêm sự dí dỏm, hình ảnh một gương mặt như đang cắn miếng bánh được in khéo léo ngay đầu vạch qua đường. Điểm mấu chốt mang tính đột phá về mặt thương mại là việc tích hợp mã QR ngay trên mặt đường.

Mã QR được tích hợp ngay trên vạch qua đường cho người đi bộ.

Người đi bộ chỉ cần cúi xuống quét mã bằng điện thoại là có thể nhận ngay ưu đãi, phiếu giảm giá hoặc voucher sản phẩm để đổi tại quầy ngay trong siêu thị. Sự tinh tế trong việc tận dụng bối cảnh này đã giúp OREO giao tiếp với khách hàng một cách tự nhiên và thông minh, không hề gây khó chịu hay làm gián đoạn hành trình của họ.

Kết quả

Mặc dù có cách triển khai tối giản và gần gũi nhưng chiến dịch “OREO Walks” lại mang về một thành công vang dội vượt xa mong đợi về cả mặt truyền thông lẫn thương mại.

OREO biến đường phố thành không gian sáng tạo đầy cảm hứng.

Sự khác biệt và độc đáo của những chiếc vạch kẻ đường OREO khổng lồ đã tạo nên một hiện tượng lan truyền tự nhiên. Các chuyên gia marketing quốc tế đã ca ngợi “OREO Walks” là một ví dụ tiêu biểu của “thương mại sáng tạo”, nơi trải nghiệm thương hiệu và hành vi tiêu dùng được kết nối một cách liền mạch, thông minh và đầy cảm hứng, xác lập một chuẩn mực mới cho quảng cáo OOH.

Tạm kết

Chiến dịch “OREO Walks” là minh chứng hoàn hảo cho triết lý sáng tạo đích thực không cần phải phức tạp mà chỉ cần đúng lúc, đúng chỗ và chạm được vào cảm xúc thường ngày của mọi người. Bằng cách biến một vạch kẻ đường tưởng chừng vô hồn thành một lời mời gọi đầy vui vẻ, OREO không chỉ bán được bánh quy mà còn bán được niềm vui và sự bất ngờ. Trong thế giới truyền thông ngày nay, thứ chúng ta cần là sự tinh tế để kết nối. Thành công lớn đang chờ đợi những người biết cách biết biến đường phố thành sân chơi của mình.

Phạm Ngọc Linh
* Nguồn: Unique OOH