OpenAI biến cả tòa nhà thành một phần của ChatGPT Images bằng chiến dịch OOH đánh lừa thị giác

Một gương mặt bằng đá cẩm thạch khổng lồ dường như được đục trực tiếp từ bức tường gạch. Một đoàn tàu bất ngờ lao ra khỏi mặt tiền tòa nhà. Hay một góc phố quen thuộc bỗng mở ra như cánh cổng dẫn tới thế giới khác.

Đó là những hình ảnh trong “Reimagined with ChatGPT Images”, chiến dịch OOH quy mô lớn của OpenAI nhằm giới thiệu khả năng sáng tạo hình ảnh của ChatGPT. Thay vì đặt tác phẩm lên một Billboard thông thường, OpenAI tận dụng chính kiến trúc xung quanh để tạo nên những màn đánh lừa thị giác khiến người đi đường phải nhìn lại lần hai.

Bối cảnh

Tháng 4/2026, OpenAI giới thiệu ChatGPT Images 2.0 với khả năng tạo và chỉnh sửa hình ảnh chính xác hơn, cải thiện khả năng thể hiện chữ, phong cách và bố cục. Tuy nhiên, với một công cụ sáng tạo bằng hình ảnh, việc chỉ liệt kê tính năng khó có thể cho người dùng cảm nhận hết những gì sản phẩm có thể làm.

OpenAI vì thế lựa chọn cách trực quan hơn. Thay vì nói về khả năng của công nghệ, thương hiệu đưa những hình ảnh được tạo với ChatGPT ra đường phố và để chính sản phẩm chứng minh sức sáng tạo của mình.

Chiến dịch đưa những hình ảnh được tạo bằng ChatGPT ra khỏi màn hình và đặt chúng giữa không gian đô thị

Idea

Ý tưởng trung tâm của chiến dịch là tái tưởng tượng những gì vốn đã tồn tại trong thành phố

Mỗi Billboard được thiết kế riêng theo vị trí, kiến trúc và cách người đi đường quan sát nó. OpenAI không đơn giản phóng to một bức hình rồi đặt lên mặt tiền. Hình ảnh được phát triển để hòa vào công trình thật và tạo cảm giác những điều phi lý đang thực sự xảy ra trước mắt.

Các thiết kế được phát triển riêng cho từng vị trí để hình ảnh hòa vào kiến trúc xung quanh

Tại New York, một gương mặt bằng đá cẩm thạch khổng lồ dường như được khai quật từ bức tường gạch. Bên cạnh là hình ảnh một người thợ đi dây với kích thước như người thật, giúp người xem càng cảm nhận rõ quy mô của tác phẩm.

Ở Chicago, một đoàn tàu đặc trưng của thành phố xuất hiện như đang lao ra khỏi một cánh cổng được khoét xuyên qua tòa nhà. Điểm hay nằm ở việc OpenAI không sử dụng AI như một chủ đề để quảng cáo. Công nghệ trở thành công cụ giúp các nghệ sĩ và nhà sáng tạo biến những ý tưởng tưởng như không thể thành hình ảnh có thể xuất hiện giữa đời thực.

Hoạt động thực thi

“Reimagined with ChatGPT Images” được triển khai từ tháng 5 đến tháng 8/2026 tại Los Angeles, New York, Detroit, Chicago và Miami. Chiến dịch do đội ngũ OpenAI phát triển cùng các nghệ sĩ, nhà sáng tạo tại từng thành phố.

Thay vì áp dụng một thiết kế giống nhau cho mọi thị trường, mỗi tác phẩm được phát triển dựa trên đặc điểm riêng của địa điểm.

Hình ảnh đoàn tàu tại Chicago được thiết kế như thể đang phá vỡ mặt tiền và lao thẳng ra ngoài đường phố

Tại Los Angeles, thiết kế tận dụng phần góc cong của tòa nhà để tạo cảm giác một cánh cổng thị giác đang mở ra. Trong khi đó, một phiên bản tại New York sử dụng hình ảnh người trượt ván như đang bay qua không gian thành phố và đường tàu bên cạnh.

Cách thực hiện này khiến kiến trúc không chỉ là nơi đặt quảng cáo. Tường gạch, góc cong, cửa sổ và cảnh quan xung quanh đều trở thành chất liệu để hoàn thiện ảo giác.

OpenAI tận dụng những đặc điểm có sẵn của từng công trình để tạo ra hiệu ứng thị giác phù hợp với địa điểm

Theo OpenAI, chiến dịch ban đầu hợp tác với những nhà sáng tạo đã có mối liên hệ với cộng đồng của thương hiệu, sau đó mở rộng để người dùng khác cũng có thể tham gia gửi tác phẩm. Nhờ vậy, Billboard không chỉ là nơi OpenAI trưng bày khả năng của sản phẩm mà còn trở thành một không gian công cộng dành cho những ý tưởng được tạo ra bởi cộng đồng.

Kết quả

OpenAI chưa công bố số liệu cụ thể về lượng tiếp cận hay tác động kinh doanh của riêng chiến dịch. Tuy nhiên, “Reimagined with ChatGPT Images” nhanh chóng được nhiều trang tin sáng tạo và quảng cáo quốc tế chú ý nhờ cách kết hợp giữa AI, kiến trúc và OOH.

Điểm đáng chú ý nhất không nằm ở việc hình ảnh được tạo bằng công nghệ nào. Chính vị trí và cách các tác phẩm tương tác với môi trường xung quanh mới khiến chúng trở nên đáng nhớ.

Những màn đánh lừa thị giác khiến người đi đường phải quan sát kỹ hơn để phân biệt đâu là kiến trúc thật và đâu là hình ảnh quảng cáo

Thay vì yêu cầu người xem tin rằng ChatGPT có khả năng tạo ra những hình ảnh sáng tạo, OpenAI đặt kết quả ngay trước mắt họ.

Tạm kết

“Reimagined with ChatGPT Images” cho thấy quảng cáo cho một sản phẩm công nghệ không nhất thiết phải xoay quanh tính năng hay những lời giải thích phức tạp. OpenAI lựa chọn một cách đơn giản hơn. Thương hiệu cho công chúng nhìn thấy những gì con người có thể tạo ra với công cụ của mình.

Điểm đáng giá hơn nằm ở cách chiến dịch tận dụng OOH. Tòa nhà không chỉ là bề mặt để đặt quảng cáo mà trở thành một phần của hình ảnh. Mỗi tác phẩm được phát triển dựa trên địa điểm cụ thể khiến quảng cáo gần như không thể tách khỏi không gian nơi nó xuất hiện.

Với một công cụ được tạo ra để giúp con người hình dung những điều mới mẻ, có lẽ không có cách giới thiệu nào trực quan hơn việc khiến cả thành phố trông như vừa được ChatGPT tái tưởng tượng.

*Theo Unique OOH
Dương Thuỷ