[OCB x Chin Media] Chiến dịch kỷ niệm 30 năm OCB: Lan tỏa câu chuyện “Bình Minh Thịnh Vượng”

Sinh nhật 30 năm là một cột mốc để OCB nhìn lại hành trình đã qua, đồng thời mở ra câu chuyện về những giá trị thương hiệu muốn tiếp tục kiến tạo. Với “Bình Minh Thịnh Vượng”, OCB cho thấy niềm tin có thể trở thành điểm khởi đầu của một hành trình thịnh vượng. Khi con người cảm thấy an tâm và vững tin, họ có thêm động lực để bước tiếp, tạo dựng những giá trị mới và hướng đến một tương lai bền vững. Trên nền tảng định hướng của thương hiệu, Chin Media đồng hành triển khai truyền thông đa kênh để đưa câu chuyện ấy đến cộng đồng.

Bối cảnh

30 năm - Cơ hội để OCB kể lại hành trình niềm tin

Sinh nhật là một trong những dịp để các ngân hàng củng cố câu chuyện thương hiệu và kết nối với khách hàng. Theo dữ liệu của YouNet Media, trong 64 chiến dịch truyền thông của ngành ngân hàng được ghi nhận từ tháng 7/2024 đến tháng 6/2025, có 16,4% được triển khai nhân dịp sinh nhật, đứng thứ hai sau nhóm chiến dịch branding. Điều này cho thấy ngày kỷ niệm thành lập không chỉ là một cột mốc để nhìn lại chặng đường phát triển, mà còn là cơ hội để thương hiệu tái khẳng định những giá trị đã theo đuổi và làm mới cách kết nối với công chúng.

Được thành lập năm 1996, OCB bước vào cột mốc 30 năm với hành trình phát triển gắn liền với tăng trưởng an toàn, hiệu quả, chuyển đổi số và định hướng phát triển bền vững. Đây không chỉ là dịp để nhìn lại những thành tựu đã đạt được, mà còn là thời điểm để ngân hàng tiếp tục khẳng định định hướng dài hạn, hướng đến vị thế một trong những ngân hàng thương mại cổ phần tư nhân hàng đầu Việt Nam về hiệu quả hoạt động và ESG.

Xuyên suốt hành trình ấy, “Niềm tin & Thịnh vượng” là thông điệp gắn liền với thương hiệu OCB. Niềm tin được xem là nền tảng cho mọi cam kết và đổi mới, bắt đầu từ niềm tin vào con người Việt Nam, khát vọng vươn lên và sức mạnh của sự gắn kết. Trên nền tảng đó, thịnh vượng không chỉ dừng lại ở giá trị tài chính, mà còn hướng đến việc cùng khách hàng và đối tác kiến tạo một tương lai tốt đẹp hơn, với sự vững vàng về tài chính, tinh thần tích cực và những giá trị bền vững.

Với một cột mốc mang tính biểu tượng như 30 năm, bài toán truyền thông của OCB không chỉ nằm ở việc tổng kết hành trình đã qua, nhắc lại những giá trị thương hiệu vốn có. Quan trọng hơn là cách kết nối di sản được xây dựng trong ba thập kỷ với những kỳ vọng và khát vọng ở chặng đường tiếp theo. Khi được đặt trong những câu chuyện gần gũi với đời sống, “Niềm tin & Thịnh vượng” có thể vượt ra ngoài vai trò của một thông điệp kỷ niệm, trở thành điểm kết nối giữa hành trình phát triển của ngân hàng và những mục tiêu mà khách hàng đang hướng tới.

Bài toán truyền thông

Làm thế nào để một cột mốc thương hiệu trở thành câu chuyện có sức lan tỏa?

Thách thức của chiến dịch không chỉ là truyền tải thông điệp thương hiệu, mà là tìm được cách diễn giải đủ gần gũi để công chúng nhìn thấy ý nghĩa của thông điệp trong chính cuộc sống của mình. Với “Niềm tin & Thịnh vượng”, điều này đòi hỏi câu chuyện truyền thông vượt ra ngoài phạm vi thành tựu của một tổ chức, để chạm đến những giá trị mà mỗi người theo đuổi trong công việc, cuộc sống và hành trình xây dựng tương lai.

Chiến dịch hướng đến nhóm khách hàng 22–55 tuổi tại các thành phố lớn và những địa phương có chi nhánh OCB. Dù khác nhau nhưng họ đều có những mục tiêu riêng như phát triển sự nghiệp, ổn định tài chính đến hiện thực hóa những dự định cá nhân. Đây là cơ sở để thương hiệu mở rộng câu chuyện từ giá trị tài chính sang những khát vọng đa dạng trong đời sống.

Thông điệp truyền thông

“Bình Minh Thịnh Vượng” – Định hướng thông điệp từ OCB cho hành trình 30 năm

Trên nền tảng thông điệp “Bình Minh Thịnh Vượng”, chiến dịch truyền tải câu chuyện về sự tiếp nối giữa hành trình 30 năm đã qua và những giá trị hướng đến trong tương lai.

Trong thông điệp này, “bình minh” gợi liên tưởng đến Phương Đông, gắn với tên gọi OCB, đồng thời biểu trưng cho những khởi đầu và cơ hội mới. Nếu thịnh vượng bền vững là đích đến, bình minh đại diện cho hành trình hướng tới đích đến ấy – được xây dựng từ những nền tảng đã có và tiếp tục phát triển qua từng chặng đường. Qua đó, thông điệp kết nối dấu mốc 30 năm của OCB với định hướng đồng hành cùng khách hàng trên hành trình kiến tạo tương lai thịnh vượng.

Chin Media tập trung vào bài toán triển khai truyền thông, bao gồm lựa chọn kênh, phân bổ ngân sách và tối ưu hiệu quả chiến dịch. Mục tiêu là đưa thông điệp đến đúng nhóm công chúng mục tiêu, đồng thời phát huy vai trò của từng kênh trong tổng thể chiến dịch.

Hoạt động thực thi

Đưa thông điệp “Bình Minh Thịnh Vượng” đi qua nhiều điểm chạm

Chiến dịch được triển khai qua nhiều điểm chạm, mỗi điểm chạm có những vai trò khác nhau. Podcast, social outreach và social always-on cùng góp phần mở rộng câu chuyện từ hành trình của OCB sang những câu chuyện bình minh thịnh vượng của mỗi cá nhân.

Serial Podcast: Đưa “thịnh vượng” thành những câu chuyện ngoài đời thực

Với thông điệp “Bình Minh Thịnh Vượng”, podcast là một định dạng phù hợp để đưa câu chuyện đến gần hơn với công chúng thông qua những trải nghiệm đời thực. Thay vì truyền tải thông điệp bằng các tuyên bố trực tiếp, hình thức trò chuyện dài tạo điều kiện để các nhân vật nhìn lại những bước ngoặt, lựa chọn và thử thách đã trải qua. Qua đó, niềm tin và thịnh vượng được thể hiện từ chính câu chuyện của mỗi người, giúp thông điệp có thêm chiều sâu và sự đồng cảm.

Chuỗi serial podcast The Morning Talk gồm 5 tập với những nhân vật thuộc các lĩnh vực và giai đoạn cuộc sống khác nhau như nhà sáng tạo nội dung Khoai Lang Thang, cặp đôi Trinh Phạm – Thành Trần, nhà sáng lập Dat Bike Nguyễn Bá Cảnh Sơn, doanh nhân Đoàn Nguyên Đức và nhà đầu tư Nhật Bản Takayuki Jitsuhara. Sự đa dạng này mở rộng phạm vi câu chuyện, từ hành trình tìm kiếm giá trị cá nhân, xây dựng gia đình đến khởi nghiệp, phát triển doanh nghiệp và gây dựng sự nghiệp tại một thị trường mới. Mỗi nhân vật mang đến một góc nhìn riêng về thành công, đồng thời cho thấy những điều cần được vun đắp trên hành trình đi đến đích.

Tên gọi The Morning Talk (Cuộc trò chuyện buổi sáng) gợi mở hình ảnh một điểm hẹn đầu ngày, nơi khán giả có thể tiếp nhận những góc nhìn tích cực và giá trị chiêm nghiệm qua những câu chuyện đời thực. Gồm 5 tập, mỗi tập dài 30–45 phút, series được phối hợp sản xuất cùng Vietsuccess và phát hành vào lúc 7 giờ sáng. Thay vì chỉ nhìn nhận “thịnh vượng” qua lăng kính tài chính, nội dung khai thác khách mời với những cột mốc khởi đầu mới, những trải nghiệm thực tế và cách họ vượt qua nghịch cảnh để chạm tay vào "Bình minh thịnh vượng" hay thành công của riêng mình.

Serial podcast THE MORNING TALK hé lộ những hành trình "vượt sóng" từ các khách mời đặc biệt.

Trong các câu chuyện, niềm tin là sợi dây kết nối những định nghĩa khác nhau về thịnh vượng. Với anh Khoai Lang Thang thì đó là niềm tin vào lựa chọn sống và những giá trị bản thân theo đuổi; với gia đình chị Trinh Phạm – anh Thành Trần là sự tin tưởng và thấu hiểu trong mối quan hệ gia đình. Hành trình của anh Nguyễn Bá Cảnh Sơn cho thấy niềm tin vào hướng đi đã chọn khi phát triển sản phẩm xe điện tại Việt Nam, trong khi câu chuyện của ông Đoàn Nguyên Đức gợi mở vai trò của sự kiên định và niềm tin giữa các bên khi doanh nghiệp đối mặt với khó khăn. Với ông Takayuki Jitsuhara, niềm tin được hình thành qua quá trình thấu hiểu thị trường và xây dựng những mối quan hệ tại Việt Nam.

Thông qua những trải nghiệm cụ thể ấy, “Bình Minh Thịnh Vượng” không chỉ gắn với một cột mốc kỷ niệm hay kết quả đạt được, mà còn gợi nhắc đến những khởi đầu, lựa chọn và nỗ lực tạo dựng tương lai. “Bình Minh” đại diện cho cơ hội mở ra những chặng đường mới; “Thịnh Vượng” không bị giới hạn trong thành tựu vật chất, mà còn nằm ở sự vững vàng, những kết nối có ý nghĩa và giá trị mỗi người mong muốn tạo ra. Cách kể chuyện này giúp kết nối hành trình 30 năm của OCB với hành trình của nhiều nhóm người xem, đồng thời làm rõ tinh thần “Niềm tin & Thịnh vượng” xuyên suốt định hướng thương hiệu.

Qua đó, “thịnh vượng” được chuyển từ một khái niệm mang tính thương hiệu thành những câu chuyện đời thực với nhiều cách diễn giải, một bước tiến trong sự nghiệp, một lựa chọn dám thay đổi, một thành tựu cá nhân hay khả năng tiếp tục tạo ra giá trị cho những thế hệ sau.

Social Outreach: Gợi mở sự tò mò trước khi câu chuyện “Bình Minh Thịnh Vượng” xuất hiện

Ở giai đoạn teasing, hoạt động social outreach khai thác hình ảnh bình minh qua những khoảnh khắc đời thường như chạy bộ đón ngày mới hay ngắm bình minh tại một vùng đất mới. Những hình ảnh gần gũi này từng bước gợi mở hình ảnh chủ đạo của chiến dịch, trước khi thông điệp “Bình Minh Thịnh Vượng” chính thức được giới thiệu.

Song song đó, các influencer ở cột mốc tuổi 30 chia sẻ về “bình minh” của riêng mình – những khởi đầu mang tính bước ngoặt như chuyển hướng nghề nghiệp hay theo đuổi một đam mê mới. Qua đó, hình ảnh bình minh không chỉ gắn với thời điểm bắt đầu một ngày mới mà còn được mở rộng thành biểu tượng cho những cơ hội và chặng đường mới trong cuộc sống. Cách tiếp cận này đưa câu chuyện kỷ niệm 30 năm của OCB đến gần hơn với những trải nghiệm trưởng thành của công chúng, khơi gợi sự đồng cảm và tò mò về thông điệp chiến dịch.

Các Influencer chia sẻ “bình minh” của riêng mình — những khoảnh khắc đánh dấu một khởi đầu quan trọng trong hành trình cá nhân.

Social Always-on: Duy trì sự hiện diện xuyên suốt của câu chuyện Bình Minh Thịnh Vượng trên mạng xã hội

Hoạt động social always-on duy trì sự hiện diện xuyên suốt của chiến dịch thông qua các tuyến nội dung thematic, branding và engagement, kết nối câu chuyện phát triển 30 năm của OCB với những hành trình vươn tới thịnh vượng trong đời sống. Tuyến thematic khai thác những câu chuyện có thật từ các startup đồng hành cùng OCB & người trẻ trên hành trình chinh phục những cột mốc đầu đời, qua đó làm nổi bật vai trò của niềm tin trong việc khởi đầu và theo đuổi những mục tiêu dài hạn. Song song đó, tuyến branding nhìn lại những thành tựu OCB đạt được trong ba thập kỷ, từ năng lực quản trị rủi ro, chuyển đổi số đến các sáng kiến tài chính xanh và định hướng phát triển bền vững. Ở khía cạnh tương tác, các nội dung như mẹo khởi đầu ngày mới, playlist âm nhạc, gợi ý mùi hương và thông điệp đầu ngày đưa hình ảnh bình minh vào những trải nghiệm đời thường, khuyến khích công chúng nhìn nhận những suy nghĩ, hành động tích cực và khởi đầu nhỏ mỗi ngày như những dấu hiệu của thịnh vượng. Qua đó, thông điệp “Bình Minh Thịnh Vượng” được duy trì qua nhiều góc tiếp cận, vừa phản ánh hành trình của OCB, vừa kết nối với những khát vọng và trải nghiệm gần gũi của công chúng.

Kết quả:

Kết quả truyền thông cho thấy chiến dịch đã tạo được độ phủ đáng kể trên các nền tảng chính như Facebook, YouTube, TikTok.

• Facebook: chiến dịch ghi nhận hơn 33,5 triệu lượt tiếp cận, gần 37.900 lượt tương tác và hơn 727.000 lượt ThruPlay.
• YouTube: nội dung đạt hơn 891.000 lượt xem
• TikTok: hơn 2,1 triệu lượt xem 6 giây.

Những kết quả này cho thấy việc kết hợp nhiều định dạng và điểm chạm đã giúp câu chuyện “Bình Minh Thịnh Vượng” được phân phối rộng rãi trên các nền tảng, đồng thời tạo ra nhiều cơ hội tiếp cận khác nhau với khán giả mục tiêu. Nội dung thương hiệu, nội dung chuyên sâu, social outreach và hoạt động always-on được triển khai bổ trợ, giúp duy trì sự hiện diện của chiến dịch xuyên suốt hành trình truyền thông.

Cột mốc 30 năm không khép lại ở một dấu mốc lịch sử, mà mở ra một chương tiếp theo trong hành trình kiến tạo thịnh vượng của OCB.

Về Chin Media

Chin Media – Your Growth Partner là đơn vị cung cấp giải pháp truyền thông tích hợp, ứng dụng dữ liệu và công nghệ nhằm giúp thương hiệu tối ưu hiệu quả marketing và thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh.

Với 10+ năm kinh nghiệm, Chin Media đã đồng hành cùng nhiều thương hiệu trong việc xây dựng và triển khai các chiến dịch Tết, từ chiến lược, sáng tạo nội dung đến truyền thông đa nền tảng và vận hành quảng cáo. Chin Media có kinh nghiệm tiếp cận những thay đổi trong hành vi người tiêu dùng và chuyển hóa các xu hướng này thành những chiến lược truyền thông phù hợp với từng thương hiệu và ngành hàng.

Chin Media hiện đã đồng hành cùng 500+ thương hiệu trong các lĩnh vực như Ngân hàng, Tài chính, Y tế, Giáo dục, FMCG... và là đối tác chiến lược của Google, mang đến các giải pháp truyền thông lấy hiệu quả và tăng trưởng làm trọng tâm.

• Website: chinmedia.vn
• Email: [email protected]
• Số điện thoại: 093 926 93 26