Nhường lại “spotlight”, chiến dịch “Out-of-Home Matches” của Heineken kết nối triệu con tim yêu bóng đá nữ

Trong cuộc đua quảng cáo, nơi mọi thương hiệu đều nỗ lực để giành lấy sự chú ý, không ít chiến dịch chọn cách phô diễn hình ảnh, phóng đại thông điệp để “đánh” vào thị giác người tiêu dùng. Thế nhưng, đôi khi cách tỏa sáng mạnh mẽ nhất lại là khi thương hiệu dám lùi lại, nhường sân khấu cho một câu chuyện lớn hơn chính mình. Và đó chính là điều Heineken đã làm.

Với chiến dịch “Out-of-Home Matches”, thương hiệu bia đình đám này đã chứng minh rằng quảng cáo ngoài trời không chỉ có thể bán sản phẩm, mà còn có thể trở thành chất xúc tác thay đổi nhận thức xã hội, khơi gợi cảm xúc và kết nối cộng đồng theo cách sâu sắc nhất.

1. Khi quảng cáo ngoài trời trở thành sân khấu cho bóng đá nữ tỏa sáng

Trong nhiều thập kỷ, bóng đá nữ vẫn thường bị che mờ dưới ánh hào quang rực rỡ của các giải đấu nam. Sự chênh lệch về cơ hội, tài trợ và sự quan tâm từ truyền thông khiến những trận đấu của nữ giới khó tiếp cận khán giả đại chúng.

Nhận thấy thực trạng này, Heineken đã bắt tay cùng agency sáng tạo LePub thực hiện một ý tưởng táo bạo: Biến hơn 3.500 bảng quảng cáo tại 13 thành phố của Brazil thành màn hình phát sóng trực tiếp các trận đấu UEFA Women’s Champions League (UWCL).

Khi những màn hình DOOH trở thành sân khấu đường phố,

Những chiếc Billboard vốn chỉ quen thuộc với hình ảnh quảng cáo nay được biến thành những khán đài công cộng khổng lồ, nơi bất kỳ ai cũng có thể dừng chân, hòa mình vào nhịp thở của trận đấu và cảm nhận trọn vẹn sự kịch tính ngay giữa lòng phố.

Ở đó, bóng đá không còn bị đóng khung như một sân chơi dành riêng cho nam giới, mà trở thành niềm đam mê chung, có thể kết nối mọi người bất kể giới tính hay xuất phát điểm. Đây là một bước đi vừa mang tính chiến lược, vừa giàu cảm hứng, đưa quảng cáo ngoài trời vượt ra khỏi vai trò đơn thuần là hình ảnh để nhìn ngắm, biến nó thành một trải nghiệm sống động, đủ sức khơi gợi cảm xúc và truyền tải giá trị xã hội sâu sắc.

2. Từ quảng cáo tĩnh đến trải nghiệm đa chiều kết nối cộng đồng

Điểm đột phá của chiến dịch không chỉ nằm ở việc phát sóng các trận đấu, mà còn ở cách Heineken biến trải nghiệm ấy thành một hành trình kết nối người hâm mộ.

Thương hiệu bia đình đám còn tích hợp công nghệ thông minh, hiển thị chỉ dẫn đến những quán bar gần nhất có phục vụ Heineken kèm theo mã giảm giá đặc biệt. Điều này biến trải nghiệm OOH vốn thụ động thành một hành trình tương tác liền mạch: Từ khoảnh khắc tình cờ bắt gặp trận đấu trên phố, người hâm mộ được mời gọi tiếp tục tận hưởng cảm xúc sôi động tại không gian quán bar.

3.500 biển quảng cáo phát trực tiếp UWCL tại 13 thành phố trên khắp Brazil.

Cách làm này không chỉ tạo ra giá trị tức thời về doanh số mà còn xây dựng nên một cộng đồng cổ động viên gắn kết – nơi mọi người cùng chia sẻ niềm đam mê, tiếng cười, và những cái cụng ly tràn đầy năng lượng. Heineken đã chạm đúng vào khao khát của giới trẻ: những trải nghiệm sống động, chân thật và mang tính kết nối cao.

3. Kết quả vượt xa kỳ vọng và bài học thương hiệu

Chiến dịch “Out-of-Home Matches” đã thu hút hơn 25 triệu người theo dõi trực tiếp các trận đấu ngay trên đường phố. Các quán bar phục vụ Heineken liên tục chật kín khách, tạo ra doanh thu truyền thông lên tới 52 triệu Đồng real Brazil – một con số cho thấy hiệu quả kinh tế song hành cùng tác động xã hội. Không chỉ dừng lại ở đó, chiến dịch còn giật giải Grand và Silver trong hạng mục Media tại Clio Awards 2025.

Chiến dịch “Out-of-Home Matches” giúp Heineken thu về những con số khủng.

Thành công này đã gửi đi một thông điệp quan trọng cho ngành marketing: thương hiệu sẽ chạm đến trái tim người tiêu dùng khi họ dám kể những câu chuyện mang giá trị nhân văn, thay vì chỉ nói về sản phẩm. Heineken không chỉ bán bia – họ bán một trải nghiệm, một tinh thần và một tầm nhìn văn hóa. Đây chính là sức mạnh bền vững giúp thương hiệu này vừa duy trì vị thế thị trường, vừa tạo dấu ấn tích cực trong xã hội.

Hồng Ngọc
* Nguồn: Unique OOH