“Như Một Người Rưng”: Khi khán giả tham gia kiến tạo sức lan tỏa cho sản phẩm âm nhạc

Sau sức nóng của chương trình Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai 2026, OSAD và Hà An Huy tiếp tục thu hút sự chú ý với MV “Như Một Người Rưng - Chủ Tịch Mai x Giám Đốc Hà”. Không chỉ gây chú ý bởi bản phối Drill và màu sắc giải trí, sản phẩm còn tạo nên một hành trình tương tác khi khán giả được tham gia mở khóa nội dung, đóng góp thiết kế và lan truyền những chất liệu từ MV. Trường hợp này gợi mở cách nghệ sĩ có thể biến cộng đồng người hâm mộ từ nhóm tiếp nhận thành những người cùng tham gia kiến tạo sức lan tỏa cho sản phẩm âm nhạc.

OSAD và Hà An Huy trong MV “Như Một Người Rưng” – chiến dịch âm nhạc khai thác sức sáng tạo và sự tham gia của cộng đồng người hâm mộ

Từ một sản phẩm âm nhạc đến câu chuyện được cộng đồng quan tâm

“Như Một Người Rưng” thu hút sự chú ý nhờ cách kết hợp âm nhạc, hình tượng nghệ sĩ và màu sắc giải trí độc đáo. Đằng sau sức hút ấy là hành trình tận dụng sự quan tâm sẵn có để mở rộng câu chuyện, tạo thêm lý do để khán giả theo dõi và tham gia vào chiến dịch.

OSAD và Hà An Huy khai thác hình tượng Chủ tịch Mai và Giám đốc Hà để tạo dấu ấn cho MV “Như Một Người Rưng”

Sức hút của nghệ sĩ trở thành điểm khởi đầu cho chiến dịch

Sau Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai 2026, OSAD và Hà An Huy tiếp tục nhận được sự chú ý từ cộng đồng khán giả. Trong đó, những hình tượng Chủ tịch Mai và Giám đốc Hà đã tạo nên màu sắc riêng, trở thành chất liệu quen thuộc để người hâm mộ tương tác và sáng tạo nội dung.

Thay vì xây dựng câu chuyện hoàn toàn mới, ekip tận dụng chính sự quan tâm dành cho hai nhân vật để mở đầu chiến dịch. Những hình ảnh, cách thể hiện và tương tác gắn với Chủ tịch Mai – Giám đốc Hà giúp khán giả nhanh chóng nhận diện sản phẩm. Đây cũng là tiền đề để khơi gợi sự tò mò, khiến người hâm mộ chủ động theo dõi những diễn biến tiếp theo trước khi MV chính thức ra mắt.

Tạo dấu ấn bằng sự kết hợp giữa âm nhạc và tinh thần giải trí

“Như Một Người Rưng” lựa chọn cách tiếp cận quen thuộc nhưng được làm mới bằng bản phối Drill từ ca khúc “Như Một Người Dưng” của Thanh Hưng. Sự kết hợp giữa phần rap của OSAD, giọng hát Hà An Huy và bản phối mới tạo nên màu sắc khác biệt cho sản phẩm. Qua đó, ca khúc vừa gợi lại ký ức âm nhạc quen thuộc, vừa mang đến trải nghiệm mới cho người nghe.

Yếu tố giải trí tiếp tục được thể hiện qua cách xây dựng hình ảnh MV. Những bộ trang phục chỉn chu, bối cảnh mang màu sắc công sở được đặt cạnh các tình huống hài hước và cách thể hiện có phần cường điệu. Sự tương phản này tạo nên nét duyên riêng cho sản phẩm, đồng thời cung cấp nhiều chi tiết để khán giả bàn luận, chia sẻ và biến tấu thành nội dung của riêng mình.

Đưa khán giả vào hành trình ra mắt sản phẩm

Thay vì chỉ tập trung quảng bá MV tại thời điểm phát hành, ekip “Như Một Người Rưng” chủ động tạo ra nhiều điểm chạm để khán giả tham gia từ sớm. Thông qua các hoạt động hé lộ nội dung, mở khóa sản phẩm và khuyến khích đóng góp sáng tạo, chiến dịch từng bước biến sự quan tâm thành hành động cụ thể.

Các hoạt động tương tác, mở khóa nội dung và cuộc thi thiết kế thumbnail trong chiến dịch ra mắt MV “Như Một Người Rưng”

Để sự tò mò trở thành động lực theo dõi

Ngày 21/10, OSAD và Hà An Huy livestream buổi ghi hình MV, kết hợp trò chơi đoán tên ca khúc để thu hút sự chú ý. Những đoạn âm thanh xuất hiện trong buổi phát trực tiếp nhanh chóng được cộng đồng trích xuất và chia sẻ. Thay vì tiết lộ toàn bộ sản phẩm, ekip tận dụng những thông tin chưa hoàn chỉnh để khơi gợi suy đoán và thảo luận. Nhờ đó, khán giả có thêm lý do theo dõi hành trình ra mắt trước khi MV chính thức xuất hiện.

Biến sự tham gia của khán giả thành một phần của lịch phát hành

Tối 27/10, poster phát hành MV công bố ba cột mốc tương tác: 10.000 lượt thích mở ảnh hậu trường, 20.000 mở teaser và 30.000 phát hành MV. Cơ chế này biến lịch trình công bố nội dung thành một thử thách chung, trong đó mỗi lượt tương tác góp phần đưa cộng đồng đến gần mục tiêu tiếp theo. Dưới góc độ Gamification, việc chia nhỏ mục tiêu và gắn mỗi cột mốc với một phần thưởng giúp duy trì cảm giác chờ đợi. Khán giả vì thế không chỉ theo dõi lịch phát hành mà còn chủ động thúc đẩy tiến trình ấy.

Tạo cảm giác đóng góp thực sự cho cộng đồng người hâm mộ

Ngày 24/10, OSAD đăng bài kêu gọi người hâm mộ thiết kế thumbnail cho “Như Một Người Rưng”, kèm lời hứa trao “bao lì xì sớm”. Sau khoảng 48 giờ, thiết kế của tài khoản @latelieranhuy được lựa chọn và sử dụng trong MV chính thức. Đặc biệt, tên người chiến thắng còn xuất hiện trong phần credit cuối video, bên cạnh những cá nhân tham gia sản xuất. Dưới góc độ Co-creation, hoạt động này đưa đóng góp của khán giả vào thành phẩm thực tế, biến họ từ người tiếp nhận thành một phần của quá trình sáng tạo.

Khi MV trở thành chất liệu để cộng đồng tiếp tục sáng tạo

Không dừng lại ở những tương tác trước thời điểm phát hành, MV “Như Một Người Rưng” còn mở ra nhiều chất liệu để cộng đồng tiếp tục khai thác. Thông qua các chi tiết gợi nhắc câu chuyện cũ, tình huống hài hước và những hình ảnh dễ nhận diện, sản phẩm tạo điều kiện cho khán giả tham gia diễn giải và chia sẻ theo cách riêng. Đây cũng là cách nội dung chính thức có thể vượt khỏi phạm vi kênh truyền thông của nghệ sĩ.

Những chi tiết trong MV “Như Một Người Rưng” trở thành chất liệu để người hâm mộ sáng tạo và lan truyền nội dung trên mạng xã hội

Những chi tiết dành cho fan tạo nên nhiều lớp trải nghiệm

MV lồng ghép nhiều chi tiết gợi nhắc những câu chuyện từng xuất hiện trước đó, tạo nên trải nghiệm khác nhau giữa các nhóm khán giả. Chẳng hạn, Hà An Huy tái hiện động tác quay xe 360 độ từng được nhắc đến trong buổi phỏng vấn giả định của An Trương. Sự xuất hiện của An Trương, Hồ Đông Quan và Thái VG cũng bổ sung những liên kết quen thuộc với cộng đồng người hâm mộ. Những chi tiết này khuyến khích fan nhận diện, giải mã và chia sẻ các lớp liên tưởng mà khán giả đại chúng có thể chưa biết đến.

Từ nội dung chính thức đến những phiên bản do người dùng phát triển

Bên cạnh MV hoàn chỉnh, những đoạn âm thanh, hình ảnh và tình huống đặc trưng còn có thể trở thành chất liệu cho nội dung do người dùng sáng tạo (UGC). Thực tế, ngay từ buổi livestream ghi hình, đoạn nhạc được hé lộ đã nhanh chóng được các tài khoản trích xuất và chia sẻ lại. Những cách tiếp cận như cắt ghép, diễn giải hoặc khai thác lại chi tiết hài hước giúp nội dung tiếp tục xuất hiện trong nhiều ngữ cảnh khác nhau. Khi đó, sức lan tỏa của sản phẩm không còn phụ thuộc hoàn toàn vào tần suất đăng tải từ tài khoản chính thức.

Mở rộng phạm vi tiếp cận thông qua mạng lưới nền tảng và người dùng

Chiến dịch tận dụng nhiều nền tảng để duy trì sự hiện diện của các nhân vật và câu chuyện xoay quanh sản phẩm. Threads trở thành không gian tương tác giữa OSAD trong hình tượng Chủ tịch Mai và người hâm mộ, trong khi TikTok tiếp nối tuyến nội dung Phóng viên Mai của đài OMAI TV. YouTube đóng vai trò kết nối MV với những nội dung liên quan, tiêu biểu là series Xin Việc của An Trương, nơi từng xuất hiện các chi tiết được tái hiện trong sản phẩm. Sự kết nối giữa các kênh chính thức và nội dung từ cộng đồng giúp câu chuyện vượt khỏi một lần phát hành, tạo thêm cơ hội tiếp cận những nhóm khán giả khác nhau.

Từ trường hợp “Như Một Người Rưng” nhìn về cách xây dựng truyền thông dựa trên cộng đồng

Từ một sản phẩm âm nhạc, “Như Một Người Rưng” cho thấy cách cộng đồng có thể tham gia vào nhiều giai đoạn của chiến dịch, từ tiếp nhận thông tin đến đóng góp sáng tạo và lan truyền nội dung. Tuy nhiên, sự tham gia này không đơn thuần đến từ những lời kêu gọi tương tác, mà cần được thúc đẩy bằng nội dung phù hợp và cơ chế triển khai có chủ đích. Trường hợp này gợi mở ba nguyên tắc đáng chú ý khi xây dựng chiến lược truyền thông lấy cộng đồng làm trọng tâm.

Muốn khán giả tham gia, trước hết phải có nội dung đáng để tham gia

Một chiến dịch muốn khuyến khích cộng đồng sáng tạo cần bắt đầu từ nội dung có điểm nhận diện và khả năng khơi gợi cảm xúc. Với “Như Một Người Rưng”, sự kết hợp giữa bản phối Drill, hình tượng Chủ tịch Mai và những tình huống hài hước tạo nên nhiều chất liệu khác biệt. Các chi tiết này không chỉ phục vụ trải nghiệm xem MV mà còn có thể được trích xuất, diễn giải và biến tấu thành những nội dung độc lập. Điều đó cho thấy lời kêu gọi tương tác chỉ phát huy hiệu quả khi bản thân sản phẩm đã đủ hấp dẫn để khán giả muốn tham gia.

Thiết kế hành trình tham gia thay vì chỉ triển khai các hoạt động rời rạc

Sự tham gia của cộng đồng cần được nuôi dưỡng xuyên suốt chiến dịch, thay vì tập trung vào một thời điểm phát hành duy nhất. Các hoạt động hé lộ nội dung, mở khóa MV và cuộc thi thiết kế thumbnail trong trường hợp này đảm nhiệm những vai trò khác nhau nhưng có sự kết nối. Nếu Gamification thúc đẩy khán giả cùng tạo ra tương tác, Co-creation mở rộng vai trò đóng góp của họ vào sản phẩm, thì UGC tiếp tục duy trì sự hiện diện của nội dung sau phát hành. Việc sắp xếp các điểm chạm theo một hành trình liên tục giúp mỗi hoạt động trở thành bước đệm cho hành động tiếp theo.

Đánh giá hiệu quả bằng mức độ cộng đồng tiếp tục phát triển nội dung

Lượt xem và lượt tương tác trên kênh chính thức chưa thể phản ánh đầy đủ khả năng lan tỏa của một chiến dịch dựa trên cộng đồng. Bên cạnh những chỉ số này, thương hiệu cần quan sát mức độ thảo luận, số lượng nội dung do người dùng sáng tạo và cách công chúng biến tấu chất liệu ban đầu. Khả năng nội dung xuất hiện trên nhiều tài khoản, nền tảng và tiếp cận những nhóm khán giả mới cũng là yếu tố cần được xem xét. Khi cộng đồng tiếp tục duy trì cuộc trò chuyện và phát triển nội dung sau thời điểm phát hành, sức lan tỏa của sản phẩm đã vượt ra ngoài phạm vi truyền thông do chính chủ kiểm soát.

Kết luận

“Như Một Người Rưng” cho thấy sức lan tỏa của một sản phẩm âm nhạc không nhất thiết phải dừng lại ở những gì nghệ sĩ và ekip chủ động truyền tải. Khi được trao cơ hội tương tác, đóng góp và sáng tạo, khán giả có thể trở thành một phần trong hành trình phát triển nội dung. Tuy nhiên, để sự tham gia ấy tạo ra giá trị thực chất, chiến dịch cần bắt đầu từ một sản phẩm đủ sức hấp dẫn, đi cùng cơ chế kết nối rõ ràng và những đóng góp được ghi nhận. Sau cùng, một chiến dịch truyền thông dựa trên cộng đồng không chỉ hướng đến việc đưa sản phẩm đến với nhiều người hơn, mà còn tạo ra lý do để họ tiếp tục chia sẻ và phát triển câu chuyện theo cách riêng.

👉Theo dõi Adsplus để cập nhật thêm nhiều case study chiến dịch quảng cáo sáng tạo và hiệu quả đến từ các thương hiệu hàng đầu Việt Nam và quốc tế.