NguyenGordon biến brochure giới thiệu trường học thành truyện thiếu nhi, đặt câu hỏi lớn về giáo dục quốc tế.
Khi tham gia chiến dịch tuyển sinh của Trường Quốc tế Anh Việt TP.HCM (BVIS), agency NguyenGordon đưa ra một đề xuất ngoài các hạng mục truyền thông được yêu cầu: thay brochure giới thiệu trường bằng sách một câu chuyện thiếu nhi để cha mẹ có thể đọc cùng con. Ý tưởng ngoài brief ấy đã góp phần giúp agency thắng pitch.
Câu chuyện mang tên Diệc Con Lạc Mất Nhà, kể về Lúa, một cô diệc nhỏ ham khám phá, với ước mơ cha mẹ gửi gắm về một cuộc sống đầy trải nghiệm và cơ hội bên ngoài dòng sông quê nhà. Mang theo kỳ vọng ấy, Lúa vượt biển rộng, băng qua những cánh rừng, khám phá nhiều vùng đất và trở thành một chú chim của thế giới. Nhưng khi em trở về, mái nhà quen thuộc bỗng trở nên xa lạ.
Đằng sau chuyến phiêu lưu của Lúa là một câu hỏi đáng suy ngẫm dành cho những phụ huynh Việt Nam đang cân nhắc nền giáo dục quốc tế cho con:
Bên cạnh những cơ hội quốc tế, cha mẹ đã dành đủ sự quan tâm để giúp con hiểu và trân trọng văn hóa Việt Nam, để dù đi xa đến đâu, con vẫn không thấy lạc lõng hay mất phương hướng?
Câu chuyện phản ánh tầm nhìn của hai nhà sáng lập BVIS, ông Maurice Nguyễn và bà Rosie Ngô, từ khi thành lập trường năm 2011. Với họ, sự am hiểu tiếng mẹ đẻ và văn hóa quê hương là nền tảng để trẻ xây dựng bản sắc vững vàng. Chính nền tảng ấy giúp các em hình thành tư duy khác biệt, tự tin hội nhập và phát triển trong một thế giới toàn cầu hóa, đồng thời giữ được sự kết nối với cội nguồn.
“Chúng tôi hoàn toàn có thể chỉ làm một cuốn brochure giới thiệu về trường đẹp mắt,” Nick Gordon, Founder kiêm Giám đốc Sáng tạo NguyenGordon, chia sẻ. “Nhưng phụ huynh đã thấy quá nhiều nội dung như vậy. Chúng tôi muốn tạo ra một sản phẩm truyền thông thể hiện tầm nhìn và những điều BVIS tin tưởng, thay vì chỉ giới thiệu cơ sở vật chất của trường.”
Từ cuốn sách minh họa song ngữ, câu chuyện của Lúa tiếp tục được phát triển thành phim hoạt hình ngắn, chương trình biểu diễn tại trường và chiến dịch nội dung do người dùng tạo (UGC). Tác phẩm sau đó được tuyển chọn vào The Work 2026 của Campaign Brief Asia ở hai hạng mục: Culture – Local Culture + Insights và Print Craft – Illustration.
Credits
Agency: NguyenGordon
Creative Director: Nick Gordon
Art Director: Nguyen Cong Viet Anh
Copywriters: Nick Gordon, Nguyen Ngoc Dan Phuong
Designer: Nguyen Le Thuy Vy
Illustrator: Bao Le
Client: British Vietnamese International School HCMC, Claude Tran, Thao Nguyen Thi Phuong, Huyen Nguyen
