Người trẻ định vị lại thương hiệu “Việt Nam” bằng tình yêu nước
Trong bảng khảo sát yêu cầu tổ chức sự kiện (gọi là brief form), chúng tôi hay đặt câu hỏi với khách hàng rằng “Nếu nhân cách hóa thương hiệu của bạn là một con người, bạn sẽ mô tả con người đó ra sao, độ tuổi, trình độ, kiến thức, tư duy, thái độ, sở thích, cá tính, hành vi… như thế nào?”. Nếu đem câu hỏi này dành cho Gen Z trong những ngày tháng 4 đầy dấu ấn vừa qua, tôi nghĩ rằng chắc các bạn cũng có thể hình dung được câu trả lời của Gen Z cho “thương hiệu” mang tên: Việt Nam.
Trong mắt các bạn, đất nước không chỉ là quê hương nơi được sinh ra mà còn là một “idol chính hiệu”: trẻ trung, hiện đại, cởi mở, trình độ, cao ráo, diện mạo sáng ngời, đáng để “stan” cuồng nhiệt. Với họ, Việt Nam là một thương hiệu quốc gia (nation branding) đầy sức hút, kết hợp giữa lịch sử hào hùng và phong cách “trendy” của thời đại số, giữa văn hóa đậm đà bản sắc dân tộc và không ngừng học hỏi.
Ở đó, lòng yêu nước của Gen Z được thể hiện qua ngôn ngữ của fandom – những người hâm mộ cuồng nhiệt. Các bạn nhiệt thành sáng tạo nội dung, và quyết liệt hành động vì cộng đồng. Họ biến Việt Nam thành một biểu tượng gần gũi và tỏa sáng trên “sân khấu toàn cầu”.
Đông đảo bạn trẻ theo dõi chương trình nghệ thuật “Hẹn Ước Bắc Nam” nhân kỷ niệm 50 năm Ngày Giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước.
Nguồn: Phụ Nữ Số
Việt Nam – “Idol” quốc dân của Gen Z
Tôi thật sự hãnh diện và tràn đầy niềm hy vọng khi thấy Gen Z (1997-2012) nhìn Việt Nam như một thần tượng toàn diện: vừa mạnh mẽ với di sản văn hóa, vừa “cool ngầu” với các thành tựu hiện đại. Chúng ta đã từng lo lắng và hoài nghi khi những con số phân tích đánh giá Gen Z là thế hệ hời hợt, thiếu gắn bó, hay là “thế hệ cợt nhã” như được gọi trong đợt đại lễ này.
Nhưng cũng chính với concert quốc gia này, chúng ta đã có thể thay đổi góc nhìn và đặt lại niềm tin mạnh mẽ ở họ, những người trẻ chơi ra chơi, học ra học, làm việc nào ra việc đó. Bởi có lẽ các bạn được sinh ra và lớn lên với quyền tự do và quyền được khẳng định bản thân mình theo một cách riêng nên họ thật sự rất tận hưởng cuộc sống, tiếp nhận sự văn minh, sẵn sàng đấu tranh và lên tiếng với những điều chưa đúng. Vì vậy, họ cũng sẽ “rần rần” đến “đỉnh nóc kịch trần” với những điều được cho là đúng, là đẹp, là xứng đáng. Trong đó, có hai tiếng “Việt Nam”!
Theo báo cáo Digital 2024 của We Are Social, Việt Nam có 72,7 triệu người dùng mạng xã hội vào đầu năm 2024, tương đương 73,4% dân số, trong đó Gen Z chiếm tỷ lệ lớn nhất về mức độ tương tác trực tuyến. Họ dẫn đầu các trào lưu như #VietnamTravel hay #ProudToBeVietnamese, với hàng triệu lượt xem trên TikTok và Instagram, vô tình biến Việt Nam thành một thương hiệu quốc gia trẻ trung và năng động trên bản đồ thế giới.
Các nhà sáng tạo nội dung tại Yên Tử, Quảng Ninh trong chiến dịch #HelloVietnam.
Nguồn: HTV
Hãy nhìn vào cách Gen Z “rebrand” các biểu tượng quốc gia. Phố đi bộ Nguyễn Huệ được họ gọi là “sân khấu chính”, nơi hàng nghìn bạn trẻ chụp ảnh và đăng lên Instagram với hashtag #HCMCityVibes. Theo Decision Lab (Q2 2024), 85,6% sinh viên đại học dùng TikTok hàng ngày, và nhiều người trong số họ tạo video về ẩm thực Việt Nam, như phở hay bánh mì, gọi đây là “signature” của idol Việt Nam.
Một video về bánh mì trên TikTok của tài khoản @streetfoodvn đã đạt 1,2 triệu lượt xem vào năm 2023, lan tỏa hình ảnh Việt Nam đến khán giả quốc tế. Gen Z không chỉ tự hào mà còn “push” “idol” Việt Nam ra thế giới, như cách họ quảng bá Vịnh Hạ Long hay Hội An qua các video du lịch đạt hàng triệu lượt tương tác.
Không chỉ có “hoa hậu quốc dân” hay “người chồng quốc dân” dành cho các người đẹp hay nghệ sĩ, giờ đây Gen Z đã tự hào và tự nhiên giới thiệu một Idol Quốc dân đầy yêu thương mang tên Việt Nam!
Lòng yêu nước – Tình yêu “fandom” đậm chất Gen Z
Lòng yêu nước của Gen Z là một dạng “tình yêu fandom”, thể hiện sự cuồng nhiệt, cá nhân hóa, và mang tính trải nghiệm cao. Theo lý thuyết hành vi tiêu dùng của Solomon (2018), Gen Z ưu tiên các giá trị “xác thực” (authenticity) và “kết nối cộng đồng”. Họ không chỉ tôn vinh lịch sử mà còn kết nối nó với hiện tại. Ví dụ, theo thống kê của TikTok Việt Nam, chiến dịch “Ký ức Việt Nam” trên TikTok năm 2023 khuyến khích Gen Z chia sẻ câu chuyện về chiến tranh từ ông bà, kết hợp với âm nhạc hiện đại, thu hút hơn 500.000 video tham gia.
Gen Z cũng thể hiện lòng yêu nước qua hành động thực tiễn. Theo báo cáo của UNICEF Việt Nam (2023), các chiến dịch xã hội do giới trẻ khởi xướng như “Chung Tay Vì Miền Trung” sau bão lũ đã huy động hơn 5 tỷ đồng để hỗ trợ người dân. Họ tham gia dọn rác tại các bãi biển Đà Nẵng, trồng cây ở Hà Nội, hay quyên góp sách cho trẻ em vùng cao với hashtag #VietnamGreen.
Nhóm bạn trẻ tại TP.HCM 1 tuần 3 lần đến dọn rác tại các con kênh ô nhiễm.
Nguồn: Báo Thanh Niên
Một bạn trẻ trên Instagram chia sẻ: “Yêu nước là làm cho Việt Nam đẹp hơn, từ những việc nhỏ nhất”. Hay như câu thơ rất xu hướng hiện nay, “Yêu nước không phải là trend. Yêu nước là ở trong Gen chúng mình”. Những hành động này cho thấy Gen Z không chỉ “stan” idol Việt Nam mà còn góp phần xây dựng hình ảnh một đất nước xanh, sạch, nhân ái, thân thiện, trẻ trung, cởi mở.
Từ góc độ marketing, Gen Z sử dụng “emotional branding” để gắn bó với Việt Nam. Họ tạo ra các câu chuyện cảm xúc, như video về một cụ ông kể chuyện kháng chiến trên YouTube, lồng ghép với hình ảnh giới trẻ vẫy cờ tại Hồ Gươm, đạt 800.000 lượt xem vào năm 2023. Những nội dung này khơi dậy “brand love” (tình yêu thương hiệu), không chỉ trong nước mà còn với khán giả quốc tế. Một du khách Mỹ trên Instagram (@travelwithjohn) nhận xét: “Giới trẻ Việt Nam khiến tôi yêu đất nước này, họ trẻ, năng động, và đầy tự hào”.
Văn hóa kết nối, đưa Việt Nam như một idol tỏa sáng trên sân khấu số
Văn hóa kết nối thời đại số là công cụ mạnh mẽ để Gen Z đưa idol Việt Nam lên “Top trending”. Theo Decision Lab (Q2 2024), TikTok đạt tỷ lệ thâm nhập 68% tại Việt Nam, trở thành nền tảng được Gen Z yêu thích nhất để tạo nội dung. Họ sử dụng ngôn ngữ fandom như “VN slay” khi nói về thành tựu của VinFast tại triển lãm CES 2024, hay “Vietnam comeback” khi Việt Nam tổ chức các sự kiện quốc tế. Một video về cầu Rồng Đà Nẵng phun lửa trên TikTok đạt 2 triệu lượt xem, với bình luận từ khán giả quốc tế “Vietnam is so cool!”.
Gen Z không chờ truyền thông chính thống mà tự sản xuất nội dung theo cách “user-generated content”. Theo Statista (2024), 51,2% người dùng mạng xã hội Việt Nam là nữ và 48,8% là nam, với Gen Z dẫn đầu về mức độ sáng tạo nội dung. Ví dụ, chiến dịch #VietnamTravel do một nhóm Gen Z khởi xướng đã thu hút 1 triệu bài đăng trên Instagram, quảng bá cảnh đẹp từ Sapa đến Phú Quốc. Những nội dung này biến Việt Nam thành một thương hiệu “relatable” – một idol gần gũi, dễ yêu, dễ mến.
Nhiều trend như “biến hình” mặc áo dài trên nền nhạc Khát vọng tuổi trẻ, “Cờ trong mắt – Tổ quốc trong tim” từng “làm mưa làm gió” trên TikTok.
Nguồn: Ảnh chụp màn hình
Sức mạnh tập thể – Fandom quốc gia hùng mạnh
Gen Z không “stan” Việt Nam một mình mà tạo ra một “fandom quốc gia” đoàn kết. Theo lý thuyết đám đông của Le Bon (1895), sự gắn kết trong một nhóm lớn tạo ra năng lượng cộng hưởng. Năm 2023, Gen Z tổ chức flashmob “Nối vòng tay lớn” tại 5 thành phố lớn, thu hút 20.000 người tham gia. Họ cũng khởi xướng “Vietnam Challenge” trên TikTok, kêu gọi làm việc tốt như tặng sách cho học sinh nghèo, đạt 300.000 video tham gia.
Sức mạnh tập thể này lan tỏa Việt Nam ra quốc tế. Khi Việt Nam đăng cai sự kiện văn hóa ASEAN 2023, Gen Z tình nguyện làm hướng dẫn viên, tạo video song ngữ để giới thiệu văn hóa Việt, thu hút 500.000 lượt xem từ khán giả khu vực. Từ góc độ marketing, đây là “community-driven branding”, biến Việt Nam thành một idol của cả thế giới. Một bài viết trên ASEAN Post nhận xét: “Giới trẻ Việt Nam là lực lượng quảng bá văn hóa mạnh mẽ, khiến Việt Nam trở thành điểm đến hấp dẫn.”
Điển hình nhất chính là kết quả đáng kể của chiến dịch truyền thông tự phát nhân dịp lễ 30/4 vừa qua. Theo Younet Media, từ 27/3 đến 22/4/2025, chủ đề lễ diễu binh 30/4 đã ghi nhận hơn 2,45 triệu lượt thảo luận và 18,13 triệu tương tác trên mạng xã hội, gấp nhiều lần các sự kiện lớn như SEA Games 31 (600.000 lượt), với TikTok dẫn đầu nhờ 153.000 video. Đáng chú ý, 58% nội dung thảo luận mang tính kêu gọi tham gia, với hơn 50% thể hiện cảm xúc háo hức, tự hào dân tộc. Họ không chỉ tham gia mà còn tái định nghĩa sự kiện bằng cách hòa quyện lòng yêu nước với ngôn ngữ hiện đại của giới trẻ.
Quang Hà – chàng trai 24 tuổi đạp xe xuyên Việt từ Hà Nội vào TP. HCM để xem diễu binh.
Nguồn: Tuổi trẻ và Pháp luật
Gen Z – Fan cứng của “Idol” Việt Nam
Gen Z đã biến Việt Nam thành một idol trẻ trung, hiện đại, và đáng tự hào. Với lòng yêu nước đậm chất fandom, văn hóa kết nối số, sức mạnh tập thể, họ không chỉ “stan” Việt Nam mà còn đưa thương hiệu quốc gia tỏa sáng, như cách mà hàng triệu fan đã làm với các thần tượng nghệ sĩ của mình, nhưng với quy mô lớn hơn và tình yêu sâu sắc đến từ nguồn cội. Họ là minh chứng cho việc yêu nước luôn có thể “remix” theo cách sáng tạo riêng, cá tính, và ý nghĩa. Hơn thế, khi lòng yêu nước kết hợp với kiến thức, tư duy mới, sự học hỏi tiến bộ và khát khao cống hiến, sẽ là một động lực mạnh mẽ cho sự phát triển kinh tế Việt Nam.
Trong tương lai, tinh thần yêu nước sẽ thúc đẩy Gen Z khởi nghiệp với các sản phẩm mang bản sắc Việt. Theo Vietnam Report (2023), 68% startup Việt Nam do Gen Z và Millennials dẫn dắt tập trung vào công nghệ, nông nghiệp sạch, và thời trang bền vững. Lòng yêu nước khiến họ ưu tiên phát triển các thương hiệu nội địa, giảm phụ thuộc vào hàng ngoại nhập. Điều này không chỉ tạo việc làm mà còn tăng trưởng GDP. Ngân hàng Thế giới dự báo nếu Việt Nam duy trì tốc độ tăng trưởng 6-7% mỗi năm, các sáng kiến từ Gen Z có thể đóng góp thêm 1-2% GDP thông qua khởi nghiệp và tiêu dùng nội địa.
UI farm – thương hiệu của một bạn trẻ Gen Z mang màu thời gian Việt Nam lên sản phẩm túi và áo dài qua nghệ thuật ghép vải và họa tiết đậm đà bản sắc.
Nguồn: UI farm
Lý thuyết động lực học (Motivation Theory) của Maslow giải thích rằng lòng yêu nước đáp ứng nhu cầu “tự thể hiện” của Gen Z, khiến họ đầu tư năng lượng vào các dự án kinh tế mang tính quốc gia. Khi họ “stan” idol Việt Nam, họ sẽ tiếp tục sáng tạo các sản phẩm như thời trang lấy cảm hứng từ áo dài, công nghệ AI quảng bá văn hóa Việt, hay ứng dụng du lịch thông minh, giúp Việt Nam cạnh tranh trên thị trường toàn cầu.
Lòng yêu nước của Gen Z còn đảm bảo rằng văn hóa Việt Nam không chỉ được bảo tồn mà còn lan tỏa mạnh mẽ. Theo UNESCO Việt Nam, Gen Z đóng vai trò lớn trong việc số hóa di sản văn hóa, kết hợp giữa phong cách truyền thống và hiện đại tạo ra các sản phẩm văn hóa mới, dễ tiếp cận toàn cầu. Họ cũng sẽ bảo vệ bản sắc dân tộc trước xu hướng toàn cầu hóa.
Còn theo số liệu từ Decision Lab (Q2 2024), 62% Gen Z Việt Nam tự hào khi mặc áo dài trong các sự kiện quốc tế, và 75% ưu tiên xem phim Việt hơn phim ngoại. Tinh thần này đảm bảo văn hóa Việt không bị mai một, đồng thời thu hút du khách quốc tế, tăng doanh thu du lịch văn hóa (đóng góp 15% GDP năm 2023, theo Tổng cục Du lịch).
Nghệ sĩ nhiều thế hệ cùng mặc áo dài trên thảm đỏ Wechoice 2024.
Nguồn: Wechoice
Bản thân tôi còn có một niềm tin rằng, lòng yêu nước của Gen Z sẽ tạo ra một xã hội đoàn kết, nhân ái, tiến bộ. Họ sẽ tiếp tục dẫn dắt các phong trào xã hội, các chiến dịch cộng đồng, thúc đẩy bình đẳng giới, tạo dựng một xã hội gắn kết, giảm bất bình đẳng, và tăng chỉ số hạnh phúc quốc gia (Vietnam Happiness Index, dự báo đạt Top 50 thế giới vào 2030).
Từ tất cả những phân tích trên, cho thấy lòng yêu nước của Gen Z sẽ nâng tầm thương hiệu quốc gia Việt Nam trên trường quốc tế. Theo Brand Finance (2024), giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam đạt 431 tỷ USD, tăng 11% so với 2023, nhờ các chiến dịch quảng bá của giới trẻ. Họ đang và sẽ tiếp tục là “đại sứ thương hiệu” cho Việt Nam, góp phần mạnh mẽ quảng bá du lịch, văn hóa, công nghệ, giáo dục, góp phần thu hút đầu tư nước ngoài, tăng lượng khách du lịch, củng cố vị thế Việt Nam như một quốc gia đáng sống.
Gen Z – Họa sĩ trẻ vẽ nên tương lai Việt Nam
Lòng yêu nước của Gen Z, khi nhìn Việt Nam như một idol, không chỉ là ngọn lửa hôm nay mà là hạt giống cho tương lai. Họ sẽ thúc đẩy kinh tế qua khởi nghiệp sáng tạo, bảo tồn và lan tỏa văn hóa dân tộc, xây dựng xã hội đoàn kết nhân ái, và đưa Việt Nam tỏa sáng trên trường quốc tế. Như câu nói của Bác Hồ: “Tuổi trẻ là mùa xuân của xã hội”, Gen Z chính là những họa sĩ tài năng, dùng đam mê và lòng yêu nước để vẽ nên bức tranh Việt Nam thịnh vượng, hiện đại, và đáng tự hào.
Hãy để họ tiếp tục “stan” idol Việt Nam, bởi tương lai đất nước nằm trong tay những trái tim trẻ trung và nhiệt huyết ấy. Hãy tin tưởng và tạo điều kiện cho thế hệ trẻ, bởi nơi nào có lòng yêu nước, ở đó có sức mạnh sáng tạo để nâng tầm quốc gia!
Bài viết có trích dẫn từ các nguồn và các báo cáo nghiên cứu của We Are Social, Decision Lab, TikTok Việt Nam, Cốc Cốc, UNESCO Việt Nam, Oxfam Việt Nam, ASEAN Post, YouNet Media…