Netflix “nhốt” người thật trong Billboard để mang “The Last House” ra ngoài đời thực

Một căn phòng đầy đủ bàn ghế, sách, rèm cửa và cây xanh bất ngờ xuất hiện trên Billboard cao gần 9 mét giữa Sunset Boulevard. Điều gây chú ý hơn cả là bên trong căn phòng ấy có một người đàn ông thật đang ăn uống, đọc sách và sinh hoạt như thể bị mắc kẹt trong chính ngôi nhà của mình.

Đây là hoạt động OOH được Netflix triển khai để quảng bá bộ phim khoa học viễn tưởng giật gân “The Last House”. Thay vì chỉ đưa hình ảnh nhân vật hay cảnh phim lên Billboard, thương hiệu tái hiện trực tiếp tình huống cốt lõi của bộ phim giữa không gian công cộng, khiến câu chuyện trên màn ảnh bất ngờ bước ra ngoài đời thật.

Bối cảnh

Cảm giác bị mắc kẹt trở thành trung tâm của câu chuyện

“The Last House” xoay quanh một gia đình bốn người bất ngờ phát hiện ngôi nhà của mình bị phong kín bởi một thế lực bí ẩn. Không thể thoát ra ngoài, họ buộc phải tìm cách sinh tồn khi nguồn tài nguyên trong nhà ngày càng cạn kiệt. Tình huống bị mắc kẹt trong chính ngôi nhà vốn rất trực quan. Người xem không cần biết quá nhiều về cốt truyện vẫn có thể nhanh chóng hình dung cảm giác bí bách và bất an mà bộ phim muốn tạo ra.

Netflix biến một Billboard trên Sunset Boulevard thành căn nhà có người thật sinh sống để quảng bá “The Last House”

Đây cũng là chất liệu phù hợp để Netflix phát triển một hoạt động quảng cáo ngoài trời khác biệt. Thay vì giải thích bộ phim bằng poster hay những dòng giới thiệu dài, thương hiệu đặt một câu hỏi đơn giản là điều gì sẽ xảy ra nếu một người thực sự bị nhốt trong nhà ngay giữa thành phố.

Ý tưởng

Netflix lựa chọn đưa tình huống của “The Last House” ra ngoài đời thật bằng cách biến một Billboard thành căn phòng hoàn chỉnh. Bên trong đó có một người đàn ông sống trong nhiều ngày như một người đang thực sự bị mắc kẹt.

Anh xuất hiện trong bộ đồ ngủ, đọc sách, tập thể dục, nghe nhạc, ăn uống và dùng ống nhòm quan sát dòng người bên dưới. Nhìn từ đường phố, mọi hoạt động đều giống như cuộc sống thường ngày của một người bị buộc phải ở lại trong căn nhà duy nhất của mình.

Một người đàn ông sinh hoạt bên trong căn phòng như một người thực sự bị mắc kẹt trong nhà

Điểm thú vị nằm ở sự thống nhất giữa nội dung phim và cách quảng bá. “The Last House” kể về những con người không thể rời khỏi nhà. Billboard cũng cho thấy một người đang sống trong hoàn cảnh tương tự.

Hoạt động thực thi

Công trình được đặt tại khu vực giao giữa Sunset Boulevard và Selma Avenue ở Los Angeles. Và thay vì một Billboard phẳng thông thường, Netflix dựng một căn phòng đầy đủ nội thất ở độ cao khoảng 30 feet, tương đương hơn 9 mét so với mặt đường. Không gian bên trong có ghế ngồi, bàn, sách, cây xanh, rèm cửa và nhiều vật dụng sinh hoạt quen thuộc.

Billboard được dựng thành một căn phòng đầy đủ nội thất ở độ cao khoảng 9 mét trên Sunset Boulevard

Người đàn ông bắt đầu sống trong căn phòng từ ngày 6 đến ngày 8/8. Trong suốt thời gian này, anh thực hiện những hoạt động đời thường như chống đẩy, đọc sách, nghe nhạc hay ngồi quan sát thành phố. Netflix còn tạo điều kiện để anh tương tác với người đi đường bằng bảng trắng.

Người hâm mộ chủ động tìm tới Sunset Boulevard để quan sát và tương tác với người đàn ông sống bên trong Billboard

Cơ chế này khiến công chúng không còn đứng ngoài quan sát. Một số người chủ động quay lại nhiều lần để xem nhân vật trên Billboard đang làm gì. Từ một vị trí quảng cáo cố định, Billboard dần trở thành một sự kiện diễn ra liên tục.

Kết quả

Hoạt động nhanh chóng thu hút sự chú ý của người dân Los Angeles. Người hâm mộ tìm tới địa điểm mỗi ngày để theo dõi, trong đó có những người di chuyển nhiều kilomet chỉ để tận mắt nhìn thấy công trình. Một số khán giả còn tự chuẩn bị bảng để giao tiếp với anh từ bên dưới.

Hình ảnh người đàn ông bị “nhốt” trên Billboard nhanh chóng trở thành nội dung được truyền thông và mạng xã hội chú ý

Sự kỳ lạ của hoạt động cũng giúp chiến dịch nhanh chóng vượt khỏi phạm vi của một vị trí OOH. CBS Los Angeles và TheWrap cùng nhiều phương tiện truyền thông đã đưa tin về người đàn ông đang sống trên Billboard giữa Sunset Boulevard. “The Last House” sau đó đạt 27,5 triệu lượt xem trong những ngày đầu ra mắt và đứng đầu danh sách phim được xem nhiều nhất của Netflix trong tuần phát hành.

Tạm kết

Netflix từ lâu đã nổi tiếng với những cách quảng bá biến nội dung giải trí thành trải nghiệm ngoài đời thực. Với “The Last House”, thương hiệu tiếp tục cho thấy một ý tưởng OOH hiệu quả có thể bắt đầu ngay từ chính câu chuyện của bộ phim.

Điểm đáng giá của chiến dịch cũng không đơn thuần nằm ở việc đưa một người thật lên Billboard. Sức hút đến từ cách con người, không gian, thông điệp và hành vi tương tác đều cùng phục vụ cho một câu chuyện duy nhất.

Nhờ đó, Billboard không còn chỉ là nơi giới thiệu tên phim và ngày phát hành. Nó trở thành một phần mở rộng của thế giới điện ảnh, nơi công chúng có thể chứng kiến câu chuyện trước cả khi bật Netflix.

Dương Thuỷ
*Theo Unique OOH