Netflix biến ga metro São Paulo thành thế giới One Piece bằng chiến dịch OOH ấn tượng

Những cánh tay co giãn đặc trưng của Luffy bất ngờ vươn khắp ga metro, ôm lấy màn hình quảng cáo và khiến không gian quen thuộc của hành khách như trở thành một phần của thế giới One Piece.

Đây là hoạt động OOH được Netflix triển khai tại São Paulo để quảng bá mùa 2 của “ONE PIECE” bản live-action. Thay vì chỉ đưa hình ảnh nhân vật lên poster, Netflix cùng JCDecaux tận dụng kiến trúc của nhà ga để tái hiện năng lực đặc trưng của Luffy, biến hành trình đi tàu hàng ngày thành một điểm chạm với bộ phim.

Bối cảnh

Mùa 2 của “ONE PIECE” chính thức lên sóng Netflix ngày 10/3/2026. Sau khi tập hợp đầy đủ băng Mũ Rơm ở mùa đầu tiên, Luffy và những người bạn tiếp tục hành trình tiến vào Grand Line, vùng biển đầy nguy hiểm và những hòn đảo kỳ lạ.

Để đánh dấu màn trở lại này tại Brazil, Netflix triển khai một chiến dịch quy mô lớn với nhiều hoạt động ngoài đời thực và trên mạng xã hội. Trong đó, hệ thống metro tại São Paulo trở thành một trong những điểm nhấn OOH đáng chú ý.

Hoạt động OOH nằm trong chiến dịch quảng bá mùa 2 của One Piece tại Brazil

Thách thức của Netflix không chỉ là thông báo bộ phim đã trở lại. Với một thương hiệu giải trí sở hữu cộng đồng người hâm mộ lớn như One Piece, quảng cáo cần mang đúng tinh thần của nhân vật và tạo cảm giác rằng thế giới trong phim đang thực sự bước ra ngoài đời.

Idea

Trung tâm của ý tưởng là khả năng co giãn cơ thể đặc trưng của Luffy. Tại nhà ga, Netflix tạo ra những cánh tay khổng lồ kéo dài qua không gian và ôm lấy một màn hình kỹ thuật số hình tròn. Cách sắp đặt tạo cảm giác Luffy đang trực tiếp tương tác với chính hạ tầng quảng cáo thay vì chỉ xuất hiện bên trong màn hình.

Đôi tay co giãn của Luffy được kéo dài xuyên qua nhà ga và ôm lấy màn hình quảng cáo hình tròn

Điểm thú vị nằm ở việc một đặc điểm quen thuộc của nhân vật được chuyển thành chính hình thức OOH. Người xem không cần đọc nhiều thông tin vẫn có thể nhận ra Luffy và liên tưởng ngay tới One Piece.

Màn hình tròn ở trung tâm cũng tạo cảm giác như một ô cửa dẫn hành khách bước vào thế giới Grand Line. Nhờ đó, thiết bị quảng cáo không còn đứng tách biệt mà trở thành một phần của cách kể chuyện.

Hoạt động thực thi

Biến không gian toàn bộ nhà ga thành sân khấu của Luffy và thế giới One Piece

Netflix và JCDecaux khai thác nhiều bề mặt trong khu vực metro tại São Paulo để tạo nên một không gian thống nhất. Hình ảnh các nhân vật xuất hiện trên cửa chắn sân ga, màn hình kỹ thuật số và nhiều vị trí trong hành trình di chuyển của hành khách.

Hình ảnh các nhân vật One Piece xuất hiện trên nhiều bề mặt quảng cáo trong nhà ga

Nổi bật nhất vẫn là khu vực trung tâm với đôi tay kéo dài của Luffy. Các cánh tay không bị giới hạn trong khung hình mà vươn ra bên ngoài, chạy theo kiến trúc thực tế của nhà ga rồi bao quanh màn hình. Cách triển khai tạo ra ảo giác rằng nhân vật đang thực sự chiếm lĩnh không gian. Chính sự tương tác giữa vật thể quảng cáo và kiến trúc nhà ga tạo nên hiệu ứng bất ngờ cho người đi qua.

Bên cạnh Luffy, chiến dịch còn sử dụng hình ảnh băng Mũ Rơm trên hệ thống cửa chắn tại sân ga. Nhờ đó, hành khách liên tục bắt gặp thế giới One Piece từ lúc bước vào ga cho đến khi chờ tàu.

Hình ảnh Luffy xuất hiện dọc khu vực sân ga, kéo dài trải nghiệm quảng cáo xuyên suốt hành trình của hành khách

Cách triển khai này giúp Netflix tạo ra nhiều lớp tiếp xúc thay vì phụ thuộc vào một vị trí duy nhất. Mỗi khu vực trong nhà ga đảm nhận một phần của câu chuyện nhưng vẫn duy trì nhận diện chung của bộ phim.

Kết quả

Netflix và JCDecaux chưa công bố số liệu riêng cho hoạt động tại ga metro São Paulo. Vì vậy, không thể tách riêng hiệu quả của OOH này khỏi toàn bộ chiến dịch ra mắt mùa 2. Tuy nhiên, chiến dịch quảng bá One Piece tại Brazil nói chung đã ghi nhận hơn 85 triệu lượt hiển thị và khoảng 1,5 triệu lượt tương tác theo Matter+Energy, đơn vị tham gia phát triển chiến dịch tại thị trường này.

Không gian metro trở thành một trong nhiều điểm chạm đưa One Piece đến gần công chúng Brazil trong chiến dịch ra mắt mùa mới

Đáng chú ý hơn là cách Netflix biến một hành trình hàng ngày thành trải nghiệm thương hiệu. Hành khách không cần chủ động tìm kiếm One Piece. Thế giới của bộ phim xuất hiện ngay trên tuyến đường họ vẫn sử dụng và tạo ra những hình ảnh đủ khác biệt để được chụp lại, chia sẻ.

Tạm kết

Chiến dịch cho thấy quảng cáo tại metro không nhất thiết chỉ là việc phủ thật nhiều poster trong một nhà ga. Khi thương hiệu khai thác được kiến trúc, hành vi di chuyển và đặc trưng của nội dung, toàn bộ không gian có thể trở thành một phần của câu chuyện.

Netflix không đơn thuần đặt Luffy lên một màn hình lớn. Thương hiệu lấy chính năng lực co giãn của nhân vật để phá vỡ giới hạn của màn hình và mở rộng quảng cáo ra khắp không gian xung quanh. Nhờ đó, ga metro không còn chỉ là nơi hành khách nhìn thấy quảng cáo về One Piece. Trong vài phút chờ tàu, họ được bước vào một phần của thế giới mà băng Mũ Rơm đang khám phá.

Dương Thuỷ
*Theo Unique OOH