Một trend, nhiều cách kể: Bài học sáng tạo từ loạt content Quách Văn Thơm của các thương hiệu

Từ một khoảnh khắc viral của Quách Văn Thơm trong Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai, nhiều thương hiệu nhanh chóng tạo nên những phiên bản bắt trend đầy sáng tạo. Điều đáng chú ý không nằm ở việc cùng khai thác một hiện tượng mạng xã hội, mà ở cách mỗi brand kể câu chuyện theo bản sắc riêng. Qua loạt case tiêu biểu, có thể thấy Real-time Marketing đang dần chuyển từ cuộc đua tốc độ sang cuộc đua về khả năng diễn giải và kết nối thương hiệu.

Bài học sáng tạo từ loạt content chú Thơm của các thương hiệu

Từ một khoảnh khắc viral đến "chất liệu sáng tạo" của thương hiệu

Không phải trend nào cũng có thể trở thành chất liệu sáng tạo cho nhiều thương hiệu cùng lúc. Với Quách Văn Thơm, cộng đồng đã vô tình tạo nên một "bộ nhận diện" đủ rõ ràng để các brand khai thác theo nhiều cách khác nhau. Đó cũng là lý do hiện tượng này nhanh chóng xuất hiện trên fanpage của nhiều ngành hàng chỉ sau vài ngày.

Điều gì khiến Quách Văn Thơm trở thành trend được nhiều thương hiệu lựa chọn?

Từ sức hút của Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai, hình tượng Quách Văn Thơm nhanh chóng phủ sóng mạng xã hội với nhiều fanart và meme. Chiếc mũ jean, visual, biểu cảm gần gũi cùng cách gọi "chú Thơm" giúp hình ảnh này dễ dàng được cộng đồng ghi nhớ. Không chỉ dừng ở một hiện tượng giải trí, trend còn mở ra nhiều ý tưởng sáng tạo để các thương hiệu tham gia Real-time Marketing.

Vì sao Quách Văn Thơm trở thành "chất liệu" lý tưởng cho Real-time Marketing?

Điểm đặc biệt của trend nằm ở hệ thống nhận diện rõ ràng nhưng vẫn đủ linh hoạt để biến tấu theo nhiều cách khác nhau. Các thương hiệu chỉ cần giữ vài chi tiết quen thuộc rồi kết hợp với sản phẩm hoặc ngôn ngữ riêng đã tạo nên phiên bản mới. Nhờ vậy, cùng một nguồn cảm hứng nhưng mỗi brand vẫn kể được câu chuyện mang đậm bản sắc, thay vì chỉ lặp lại một nội dung giống nhau.

Một trend, bốn cách kể chuyện của thương hiệu

Không chọn cách sao chép nguyên bản một meme đang viral, các thương hiệu đều tìm cách "dịch" trend Quách Văn Thơm sang ngôn ngữ của riêng mình. Cùng xuất phát từ một hình tượng quen thuộc, nhưng mỗi brand lại nhấn mạnh một điểm chạm khác nhau để kết nối với khách hàng. Chính sự khác biệt ấy đã tạo nên giá trị cho những màn Real-time Marketing lần này.

AdsPlus – Khi B2B cũng có thể kể chuyện bằng trend

AdsPlus biến "Quách Văn Thơm" thành "Quách Văn CAMP", kết nối trực tiếp với thuật ngữ Campaign quen thuộc trong lĩnh vực quảng cáo. Hình tượng linh vật, câu chơi chữ và thông điệp dịch vụ được kết hợp để tạo nên một nội dung vừa bắt trend vừa đúng ngữ cảnh ngành. Case này cho thấy ngay cả thương hiệu B2B cũng có thể tham gia Real-time Marketing nếu biết tìm đúng điểm chạm với khách hàng mục tiêu.

Quách Văn Camp từ AdsPlus

Tropicana Twister – Kể câu chuyện bằng chính sản phẩm

Tropicana Twister biến Quách Văn Thơm thành "Quách Văn Cam", đồng thời đưa quả cam trở thành nhân vật trung tâm của toàn bộ nội dung. Từ hình ảnh, cách chơi chữ đến copywriting đều xoay quanh sản phẩm, giúp người xem dễ dàng liên tưởng đến thương hiệu. Thay vì chỉ bắt trend để tăng tương tác, Twister khéo léo đưa sản phẩm trở thành một phần tự nhiên của câu chuyện, thể hiện rõ tính liên quan giữa nội dung và ngành hàng.

Quách Văn Cam từ Tropicana Twister

Capri-Sun – Mở rộng trend thành câu chuyện về hệ sinh thái sản phẩm

Capri-Sun giữ lại tinh thần vui nhộn của trend nhưng lồng ghép khéo léo danh mục sản phẩm với nhiều hương vị khác nhau. Chiếc mũ quen thuộc, hình ảnh trái cây và bao bì sản phẩm được kết hợp trong cùng một visual đơn giản nhưng dễ nhận diện. Cách triển khai này giúp thương hiệu bắt trend nhanh, tận dụng tốt tài sản sẵn có mà vẫn duy trì nhận diện nhất quán.

Capri-Sun – Mở rộng trend thành câu chuyện về hệ sinh thái sản phẩm

be – Biến trend thành động lực tương tác

Thay vì dừng ở một bài đăng giải trí, be tận dụng ngôn ngữ quen thuộc của cộng đồng để khuyến khích người dùng tương tác. Thương hiệu gắn nội dung với cột mốc lượt thích và mã ưu đãi, biến một trend mạng xã hội thành mini campaign có mục tiêu rõ ràng. Đây là cách kết nối giữa nội dung bắt trend và hành động của người dùng, giúp tăng tương tác đồng thời tạo cơ hội chuyển đổi.

Văn Be nay thơm phứccc

Điều tạo nên khác biệt không phải là trend, mà là cách thương hiệu kể chuyện

Nhìn vào bốn case study, có thể thấy không thương hiệu nào sao chép nguyên bản trend Quách Văn Thơm. Mỗi brand chỉ giữ lại những chi tiết quen thuộc rồi kết hợp với sản phẩm, dịch vụ và cá tính riêng để tạo nên một phiên bản mới. Điều đó cho thấy sức mạnh của Real-time Marketing không nằm ở việc cùng bắt một trend, mà ở cách thương hiệu kể câu chuyện của chính mình từ cùng một nguồn cảm hứng.

Một trend hiệu quả luôn để lại "khoảng trống" cho thương hiệu sáng tạo

Không phải trend nào cũng phù hợp để nhiều thương hiệu cùng khai thác. Những trend có hệ thống nhận diện rõ ràng nhưng vẫn đủ linh hoạt sẽ mở ra không gian để mỗi brand thêm dấu ấn riêng. Nhờ đó, nội dung bắt trend không bị lặp lại mà vẫn giữ được sự liên kết với nguồn cảm hứng ban đầu.

Điều người xem ghi nhớ không chỉ là trend, mà còn là cách thương hiệu xuất hiện

Một bài đăng bắt trend chỉ thực sự hiệu quả khi thương hiệu được nhớ cùng với nội dung đang viral. Nếu sản phẩm, thông điệp hoặc brand voice được lồng ghép tự nhiên, người xem sẽ dễ dàng liên tưởng ngược lại với thương hiệu sau khi trend hạ nhiệt. Đây cũng là yếu tố tạo nên giá trị lâu dài thay vì chỉ đổi lấy vài ngày tăng tương tác.

Real-time Marketing đang chuyển từ "bắt kịp" sang "diễn giải"

Tốc độ vẫn là yếu tố quan trọng trong Real-time Marketing, nhưng không còn là lợi thế duy nhất. Khi nhiều thương hiệu có thể cùng bắt một trend, sự khác biệt sẽ đến từ cách mỗi brand diễn giải nội dung theo góc nhìn riêng. Đó cũng là lý do cùng một nguồn cảm hứng nhưng vẫn có thể tạo ra nhiều chiến dịch khác nhau, mỗi chiến dịch đều mang màu sắc và bản sắc thương hiệu riêng.

Kết luận

Trend Quách Văn Thơm cho thấy một nội dung viral chỉ thực sự tạo giá trị khi thương hiệu biết chuyển hóa thành câu chuyện của chính mình. Cùng một nguồn cảm hứng nhưng mỗi brand đều có thể tạo nên góc nhìn khác biệt nếu giữ được sự liên quan và bản sắc. Trong bối cảnh Real-time Marketing ngày càng cạnh tranh, khả năng kể chuyện sáng tạo sẽ là yếu tố giúp thương hiệu nổi bật và được người dùng ghi nhớ lâu hơn.

👉Theo dõi Adsplus để cập nhật thêm nhiều case study chiến dịch quảng cáo sáng tạo và hiệu quả đến từ các thương hiệu hàng đầu Việt Nam và quốc tế.