MMA dẫn nhịp năm bản lề 2025, cùng ngành Marketing Việt bước vào giai đoạn tăng tốc 2026
Với sự đồng hành của MMA (Marketing + Media – Liên minh Marketing và Truyền thông), năm 2025 đã khép lại như một dấu mốc quan trọng của cộng đồng Marketing. Đây không chỉ là năm của những xu hướng mới, mà còn là hành trình MMA kiến tạo các tác động đo lường được, định hình chuẩn mực và củng cố năng lực sẵn sàng cho tương lai của toàn ngành.
2025 được giới chuyên gia Marketing đánh giá là một năm bản lề quan trọng, khi các chương trình, khuôn khổ tư duy và sự kiện lớn mang lại kết quả cụ thể, thúc đẩy tăng trưởng bền vững cho doanh nghiệp trong một kỷ nguyên phức tạp. Trong kỷ nguyên này, tốc độ, dữ liệu và Trí tuệ Nhân tạo (AI) đang định hình mọi quyết định. Và MMA, với vai trò là tổ chức duy nhất kết nối toàn bộ hệ sinh thái Marketing - từ các CMO, công ty MarTech, đến các nền tảng truyền thông - đã khẳng định vị thế “kiến trúc sư hệ sinh thái” khi không ngừng xây dựng chuẩn mực và định hình hướng đi chiến lược cho ngành.
2025: Năm bản lề của Marketing, khi MMA dẫn dắt cuộc chơi tăng trưởng bền vững
Mục tiêu cốt lõi của MMA là nâng cao năng lực tạo ra giá trị của các nhà tiếp thị, thông qua những mô hình, khuôn khổ và tư duy đột phá, cũng như đầu tư hàng triệu đô la Mỹ vào các nghiên cứu và xác thực bởi cộng đồng CMO toàn cầu. Tại Việt Nam, các sự kiện thường niên như MMA Innovate Vietnam 2025 và MMA Impact Vietnam 2025 là minh chứng rõ nhất cho sứ mệnh này.
Diễn giả từ Grab chia sẻ tại khu vực Exhibition Showcase của sự kiện MMA INNOVATE Vietnam 2025
Diễn ra vào tháng 8.2025, MMA Innovate Vietnam 2025 nhấn mạnh vai trò then chốt của sự kết hợp giữa insight người tiêu dùng, công nghệ tiên tiến và tư duy sáng tạo trong việc thúc đẩy tăng trưởng bền vững. Sự kiện quy tụ hơn 3.000 lãnh đạo cấp cao và hơn 50 diễn giả, mở ra không gian để cộng đồng Marketer đối thoại trực tiếp với các chuyên gia đầu ngành. Tiếp theo đó, MMA Impact Vietnam 2025 vào tháng 10 làm tròn sứ mệnh cung cấp một bản đồ tăng trưởng rõ ràng cho các CMO thời đại mới, từ việc ứng dụng khung chiến lược tăng trưởng, tận dụng AI để tối ưu phân phối, cho đến việc ngăn chặn thất thoát và xây dựng văn hóa đổi mới.
Song song với hai sự kiện Marketing hàng đầu dành cho giới tinh hoa của ngành, MMA tiếp tục mùa giải SMARTIES Awards Vietnam đầy sôi động. Là giải thưởng Marketing toàn cầu do MMA Global tổ chức, SMARTIES được xem là “chuẩn mực vàng” cho sự đổi mới trong tiếp thị, tập trung vào hiệu quả kinh doanh và giá trị bền vững mà các chiến dịch mang lại. Với Hội đồng Giám khảo gồm 150 lãnh đạo cấp cao, SMARTIES Awards đã trở thành biểu tượng uy tín, đảm bảo mỗi chiến dịch được vinh danh đều là minh chứng cho sự đổi mới và hiệu quả thực tiễn.
Trao giải Industry Award, hạng mục Publisher of The Year tại SMARTIES Awards Vietnam 2025
Bên cạnh các sự kiện và giải thưởng mang tầm vóc quốc tế, các sáng kiến cộng đồng của MMA cũng đồng thời nâng cao năng lực địa phương, kết nối Việt Nam với các chuẩn mực toàn cầu. Bốn Think Tank toàn cầu của MMA - MATT (Measurement & Attribution, tạm dịch: Đo lường & Quy kết), MOSTT (Marketing Org Strategy, tạm dịch: Chiến lược Tổ chức Marketing), ALTT (AI Leadership, tạm dịch: Lãnh đạo ứng dụng AI) và DATT (Data & Customer Experience, tạm dịch: Dữ liệu & Trải nghiệm Khách hàng) - đóng vai trò là “bộ não chiến lược”, nơi các CMO hàng đầu và chuyên gia cùng nhau giải quyết những câu hỏi phức tạp nhất của Marketing thời hiện đại. Những nghiên cứu này không chỉ là báo cáo xu hướng, mà còn được chuyển hóa thành các framework, playbook và mô hình quản trị có thể áp dụng trực tiếp trong doanh nghiệp Việt Nam, đặc biệt là trong các quyết định liên quan đến AI và đo lường.
Năm 2025 cũng đánh dấu sự phát triển mạnh mẽ trong mạng lưới thành viên của MMA, với hơn 800 doanh nghiệp thành viên toàn cầu và hàng trăm nghìn nhà tiếp thị cùng nhau xây dựng nền tảng chia sẻ tri thức, kinh nghiệm và tài nguyên chiến lược. Tại Việt Nam, cộng đồng này ngày càng đa dạng hơn, quy tụ từ các thương hiệu lớn, các agency sáng tạo, các đơn vị MarTech đến những startup công nghệ đang tìm kiếm hướng đi mới trong kỷ nguyên AI. Song song đó, MMA cũng đẩy mạnh các chương trình đào tạo nhằm nâng cao năng lực cho hệ sinh thái Marketing Việt Nam. Thông qua những workshop chuyên sâu về AI, dữ liệu và đo lường, các phiên thảo luận chuyên sâu dành cho giới lãnh đạo Marketing, cùng các chương trình phát triển dành cho đội ngũ trẻ, MMA đã tạo ra một hành trình học tập mang tính thực tiễn và cập nhật liên tục theo chuẩn quốc tế. Những hoạt động này không chỉ các giúp marketer Việt Nam nâng cao trình độ chuyên môn, mà còn mở rộng kết nối với các CMO và chuyên gia hàng đầu trong khu vực, thúc đẩy sự lan tỏa tri thức và đổi mới trong toàn ngành.
Từ thành tựu đến hành động: MMA dẫn dắt Marketing Việt Nam bước vào kỷ nguyên 2026
Có thể thấy, năm 2025 đã củng cố một sự thật không thể đảo ngược: Marketing đã trở thành động cơ tăng trưởng cốt lõi của doanh nghiệp, chứ không chỉ là chức năng hỗ trợ truyền thông. Những dấu ấn của MMA trong năm vừa qua không chỉ tôn vinh những câu chuyện thành công, mà còn nhấn mạnh cách cộng đồng Marketer Việt Nam cùng học hỏi và phát triển, sẵn sàng bứt phá cho năm 2026. MMA đã tạo ra một không gian hợp tác liên ngành, nơi các nguyên tắc như tính bền vững, đạo đức dữ liệu và khả năng sẵn sàng đổi mới được chuyển hóa thành các thực hành thực tiễn và đo lường được.
“2025 cho thấy cộng đồng marketer Việt Nam đã bắt đầu tìm được một nhịp làm việc mới giữa dữ liệu, AI và sáng tạo. Sang 2026, điều chúng tôi muốn tiếp tục thúc đẩy là việc các doanh nghiệp ứng dụng những tri thức và mô hình nghiên cứu đã được MMA phát triển và kiểm chứng, để có thêm điểm tựa rõ ràng khi ra quyết định trong bối cảnh thay đổi liên tục.” bà Phan Bích Tâm, Country Director Vietnam, Myanmar & Cambodia; Board Member, MMA Global – APAC nhấn mạnh.
Bà Phan Bích Tâm chia sẻ về định hướng của MMA Vietnam trong năm 2026 tại sự kiện MMA IMPACT Vietnam 2025
Nhìn về phía trước, MMA sẽ chuyển trọng tâm từ “ghi nhận thành tựu” sang “sẵn sàng cho tương lai”, hay nói cách khác, MMA sẽ tiến đến trao quyền cho cộng đồng Marketer hành động, thích ứng và tăng tốc tăng trưởng trong bối cảnh Marketing được dẫn dắt bởi AI. Cụ thể, với trọng tâm trao quyền hành động, MMA sẽ tiếp tục cung cấp những công cụ, tư duy và giải pháp thực tiễn thông qua các Think Tank và các chương trình nghiên cứu thực nghiệm. Các hoạt động này sẽ hỗ trợ các lãnh đạo doanh nghiệp tiếp cận mô hình đo lường mới và khai thác cơ hội tăng trưởng tại từng điểm chạm thị trường, chuyển đổi từ mô hình rời rạc sang mô hình hợp lực.
Song song đó, MMA sẽ tiếp tục thúc đẩy việc ứng dụng AI một cách chiến lược. Marketing năm 2026 đòi hỏi độ chính xác cao, trách nhiệm và khả năng tối ưu hóa liên tục. Trong vai trò người mở đường, MMA sẽ hỗ trợ doanh nghiệp khai thác AI đúng hướng, bảo đảm công nghệ được sử dụng để tạo ra giá trị cho con người, thúc đẩy tăng trưởng dựa trên dữ liệu có mục tiêu và tuân thủ các nguyên tắc đạo đức.
Cuối cùng, MMA đặc biệt chú trọng tăng cường hợp tác thông qua hệ sinh thái. Tăng trưởng bền vững không thể đến từ nỗ lực đơn lẻ, mà cần được kiến tạo bởi sự hợp lực từ các hệ sinh thái, song song với mạng lưới kết nối toàn cầu. Trọng tâm này của MMA sẽ góp phần nuôi dưỡng một thế hệ Marketer biết suy nghĩ sâu, hành động có trách nhiệm và sáng tạo dựa trên giá trị thật. Đây cũng chính là cốt lõi trong sứ mệnh của MMA: Nâng cao năng lực của Marketer trong việc tạo giá trị, điều hướng sự phức tạp và dẫn dắt với sự rõ ràng trong một bối cảnh luôn thay đổi.
Tiến tới năm 2026, MMA tiếp tục cam kết trở thành hệ sinh thái kết nối quan trọng nhất cho cộng đồng tiếp thị – công nghệ tại Việt Nam. Hành trình kiến tạo tăng trưởng từ insight, tác động và đổi mới sẽ còn tiếp tục lan rộng qua từng chiến dịch, từng giải pháp, và từng bước tiến vững chắc của các thương hiệu tiên phong. Cùng với sự đồng hành của MMA, Việt Nam đã sẵn sàng cho một kỷ nguyên mới của Marketing - nơi tri thức, công nghệ và con người hội tụ để kiến tạo tăng trưởng bền vững cho toàn ngành.